當(dāng)全國各地消費(fèi)者感受過京東家電10月31日“晚8點(diǎn)”不熬夜購物的歡樂后，經(jīng)歷了多年“時間焦慮”的消費(fèi)者，已經(jīng)充分意識到曾經(jīng)“熬著夜喝枸杞”和“零點(diǎn)扎堆搶購”的11.11完全沒有必要。在京東以人為本、健康購物的倡導(dǎo)下，大家不熬夜買買買的熱度更高，在11月10日“晚8點(diǎn)”廣大消費(fèi)者的熱情再次被提前四小時點(diǎn)燃。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，晚8點(diǎn)開場5分鐘京東家電整體成交額破20億!4小時家電套購成交額同比增長超6倍!京東家電專賣店整體成交額2小時超去年同期全天!

各大家電品牌也在這個改寫歷史的11.11“晚8點(diǎn)”加碼了海量爆品好貨、傾注了更大的活動力度，以求在這場年度盛會中實現(xiàn)沖刺、拿下11.11好成績。從短短四小時的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，截至11日0時，海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超100個品牌成交額超去年11月11日全天。這正是全國各地消費(fèi)者、整個行業(yè)、品牌伙伴和京東家電一起“煥新幸福生活”的佐證，也標(biāo)志著11.11“晚8點(diǎn)”模式受到了全面認(rèn)可。

需求撬動市場 “晚8點(diǎn)”定義家電消費(fèi)“新時點(diǎn)”

如何滿足當(dāng)今消費(fèi)者不斷變換的產(chǎn)品需求，在家電存量市場尋得新增量，是行業(yè)發(fā)展始終需要思考的問題。京東家電和品牌伙伴深知，曾經(jīng)傳統(tǒng)、單一的同質(zhì)化家電產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足當(dāng)代人多元化、個性化的生活需求。于是這些年雙方由產(chǎn)到銷深度協(xié)同，在實時了解消費(fèi)者不斷變換的痛點(diǎn)、把握不同人群的產(chǎn)品使用需求后，積極對各類家電產(chǎn)品、技術(shù)、功能進(jìn)行創(chuàng)造升級，讓家電從冰冷的物件變成了有溫度的“家庭成員”。這個11.11家電的創(chuàng)新滿足著用戶需求、激發(fā)著消費(fèi)動力。

同時，“京東家電巔峰日競速排行榜”也記錄著各品牌在11.11你追我趕、一競高下、爭奪榜首的盛況，因為在這個沒有硝煙的“戰(zhàn)場”，看似簡單的登榜排名背后是億萬消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌做出的選擇與支持。目前，美的和海爾憑借硬實力分別登上全品類銷售額當(dāng)日榜和累計榜的“王者之位”，成為現(xiàn)階段廣大消費(fèi)者最為青睞的品牌。不過11.11仍在繼續(xù)，終局桂冠花落誰家還未成定局。

新潮尖貨新興品類“搶位” 家電消費(fèi)“煥新升級”

這個11.11，表現(xiàn)強(qiáng)勁的不只是認(rèn)知度較廣的各大主流品類，如今人們對細(xì)節(jié)處美好品質(zhì)生活的要求越來越高，也促成了家電品類的細(xì)分化、精?；l(fā)展。今年京東家電聯(lián)手品牌伙伴共建市場、重磅推出的“超級煥新計劃”，就是針對不同圈層、不同生活階段的消費(fèi)者，面向不同人群家電使用需求，圍繞產(chǎn)品打造和服務(wù)升級而生。從11月10日“晚8點(diǎn)”高潮期統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，各種在“超級煥新計劃”下誕生的高品質(zhì)、高科技、高價值新興家電受到了全國各地消費(fèi)者的追捧，其中，帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的新奇特潮酷產(chǎn)品，正在成為時下消費(fèi)者更為鐘愛的心頭好，家電消費(fèi)升級趨勢明顯。

智能時代，家電也懂“社交”。打開電視就能和五湖四海的親朋好友隨時穿越異次元世界嗨玩的娛樂電視4小時成交額同比增長超300%，成為給玩家增添生活樂趣、拓展社交新陣地的首選。大屏加持更聰明的大屏冰箱因具備視頻通話、追劇聽歌、在線購物等交互功能，又兼具殺菌、保鮮、凈味、分區(qū)儲等健康功能，而受到時尚一族的關(guān)注。

健康需求當(dāng)下，全民注重養(yǎng)生。能解決越睡越困問題、時刻為室內(nèi)增氧換氣的新風(fēng)空調(diào)4小時銷量同比增長4.5倍，為更多家庭帶去健康空氣。集成灶因高顏值和最大化節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)，成為很多有廚房裝修需求用戶的選擇，像集合蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具的蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。還有多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用的凈熱一體加熱凈水器得到了更多消費(fèi)者的偏愛。

時間留給家人，居家更要自由。廣受有娃家庭鐘愛的分區(qū)洗洗衣機(jī)，因能有效避免衣物洗滌時細(xì)菌交叉污染問題、呵護(hù)寶寶健康，成為洗衣機(jī)市場的趨勢產(chǎn)品。能掃地拖地二合一、一次解決地面清潔問題的洗地機(jī)深得養(yǎng)寵一族的歡心。還有具備自清潔功能、不用手洗的免洗破壁機(jī)4小時銷量同比增長300%。當(dāng)然，能為人們節(jié)省更多時間、帶給大家煥新生活體驗的尖貨好物遠(yuǎn)不止這些，截至11日0時，索尼X91J系列電視銷量同比增長超4倍;方太EMC5系列煙灶成交額超10月全月;海爾全空間系列冰箱成交額同比增長超5倍;格力除甲醛空調(diào)成交額環(huán)比增長350%。這些家電產(chǎn)品都是我們在追求美好幸福生活中的“貼心管家”。

京東家電攜手品牌廠商 共促家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

今年京東家電11.11提至“晚8點(diǎn)”的初衷，正是為了結(jié)合不同人群的生活習(xí)慣，以人為本、從健康出發(fā)，攜手品牌和行業(yè)回歸購物節(jié)以產(chǎn)品和體驗為本質(zhì)的時代，為大家?guī)頉]有時間焦慮、煥然一新的11.11消費(fèi)體驗。

從11.11全國各地消費(fèi)者的家電選購喜好和“晚8點(diǎn)”數(shù)據(jù)中不難看出，大家不光在產(chǎn)品上越來越知道自己要什么，在購物體驗上也更傾向于選擇讓身心都感到舒服的“健康模式”。當(dāng)今的家電消費(fèi)已經(jīng)從“價格導(dǎo)向”進(jìn)化到“價值導(dǎo)向”，可見不熬夜的“晚8點(diǎn)”模式完全符合當(dāng)代消費(fèi)者的“購物哲學(xué)”。

從行業(yè)層面來看，面對時刻變換的消費(fèi)需求和市場挑戰(zhàn)，京東家電和品牌伙伴在“超級煥新計劃”舉措和“煥新你的生活”理念推動下，已經(jīng)在家電市場存量時代試成了“新品即爆品”模式。這個11.11，京東家電不僅把新興尖貨帶給更多用戶，更和家電品牌一起找到了今后的可持續(xù)發(fā)展成長之路。

目前，京東家電11.11晚8點(diǎn)盛宴還在火熱進(jìn)行中，重磅終極福利、海量品質(zhì)家電正等待被解鎖，想要以高性價比入手家電的朋友們趕快鎖定京東家電，暢享舒適購物體驗吧!

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