對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，寶可夢(mèng)就是童年的代名詞，在全球擁有廣泛受眾。

在寶可夢(mèng)的世界中，它們作為人類的朋友和伙伴，可以和人類一起完成各種各樣的活動(dòng)和冒險(xiǎn)。不論在天空中、大海里、高山上、森林中、草原上、城鎮(zhèn)里，都可以見(jiàn)到寶可夢(mèng)的身影。

這個(gè)超級(jí)大IP，不僅是很多80、90后的回憶，更是每年出新，影響著一代又一代的人們對(duì)那個(gè)美好世界的想象。

近日，寶可夢(mèng)攜手?jǐn)?shù)十款聯(lián)名商品，在京東11.11打造了一場(chǎng)探新尋“寶”，萌趣奇妙“夢(mèng)”的主題活動(dòng)。讓寶可夢(mèng)化身為吃穿用玩，邁入生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，為用戶編織一個(gè)永不完結(jié)的童年。

持續(xù)放大IP影響力，正品周邊融入美好生活

今年是寶可夢(mèng)誕生的第25周年，老粉們看著寶可夢(mèng)系列一步步走上神壇，從游戲、動(dòng)畫(huà)片到花樣百出的周邊。事實(shí)證明，只要腦洞夠大，每天都是Pokémon Day!

2021年，京東11.11，寶可夢(mèng)攜"最可愛(ài)、最實(shí)用、最童年、最養(yǎng)眼”等聯(lián)名周邊再次閃耀電商舞臺(tái)。

開(kāi)箱視頻全網(wǎng)種草，用戶證言促成社交媒體分享傳播

從內(nèi)容到電商，為用戶提供從種草到購(gòu)買新潮商品的一站式?jīng)Q策閉環(huán)。

通過(guò)“開(kāi)箱視頻種草”幫助用戶發(fā)現(xiàn)新奇好物，分享種草快樂(lè)。同時(shí)構(gòu)建與用戶之間的心理連接，觸發(fā)用戶探索心理，促成UGC的進(jìn)一步裂變與分享。

好物賣點(diǎn)提煉，海報(bào)深入人心

將寶可夢(mèng)聯(lián)名款商品躍然于創(chuàng)意海報(bào)上，傳遞正品周邊信息，對(duì)京東11.11活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，讓用戶提前了解，同時(shí)揭開(kāi)寶可夢(mèng)提倡的美好生活理念與聯(lián)名款賦予的潮流進(jìn)取形象，吸引年輕人的眼球。

購(gòu)物長(zhǎng)圖影響決策，品效合一實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

在11.11商家密集的傳播中突圍而出，減少消費(fèi)者決策時(shí)間，實(shí)現(xiàn)深度溝通與觸達(dá)，為用戶帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

多觸點(diǎn)構(gòu)建，線上線下聯(lián)動(dòng)

在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，電梯廣告的投放，線下?tīng)I(yíng)銷與線上傳播完美結(jié)合，加深用戶認(rèn)知，同時(shí)也為本次11.11活動(dòng)開(kāi)辟另一個(gè)超大流量入口，打通營(yíng)銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)全面引爆。

除了傳播造勢(shì)之外，寶可夢(mèng)聯(lián)名周邊才是此次活動(dòng)的重頭戲。

周大福吊墜項(xiàng)鏈、漫步者藍(lán)牙耳機(jī)、Keeppley顆粒積木、妙可藍(lán)多奶酪棒、三棵樹(shù)乳膠漆等數(shù)十款聯(lián)名商品覆蓋衣食住行，一應(yīng)俱全。配以寶可夢(mèng)各種形象的的不同萌態(tài)，滿足用戶個(gè)性化審美，形成視覺(jué)上與實(shí)用上的雙重觀感。

寶可夢(mèng)形象凝聚著用戶的兒時(shí)回憶，寶可夢(mèng)聯(lián)名商品憑借豐富的情感價(jià)值滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求體驗(yàn)，通過(guò)一次次聲量與銷量的閉環(huán)，不僅為寶可夢(mèng)粉絲帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴，也在吸引更多品牌商家入局的良性循環(huán)。

這個(gè)風(fēng)靡了全球，暢銷20余年的品牌，不僅征服了全世界的童心，給人們帶來(lái)了無(wú)盡的歡樂(lè)，也儼然已成為全球最賺錢的IP。

這個(gè)11.11，上京東探新尋“寶”，共同構(gòu)筑萌趣奇妙“夢(mèng)”。

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