11月4日，第十三屆W.AWARDS金網(wǎng)獎2021年度獎項(xiàng)正式揭曉。360智慧商業(yè)憑借優(yōu)秀的營銷能力與出色的營銷案例，一舉斬獲七項(xiàng)大獎。其中，360智慧商業(yè)獲得“年度技術(shù)數(shù)字營銷公司”殊榮;360畫報(bào)獲得“年度數(shù)字營銷產(chǎn)品”大獎。
作為360公司旗下的商業(yè)服務(wù)平臺，360智慧商業(yè)依托覆蓋用戶全場景的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。面對日新月異的市場變化與企業(yè)獲客增長面臨的難題，360智慧商業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級，全力打造360畫報(bào)，鎖定PC大屏，搶占辦公場景，直達(dá) 3 億上班族。作為辦公場景下PC廣告的終極展現(xiàn)形態(tài)，360畫報(bào)支持美圖、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戲等多種有趣的富媒體展現(xiàn)方式，為品牌營銷提供了更多可能，受到了來自汽車、快消、零售、游戲等行業(yè)大牌的青睞。
360&攜程
“跨越山海 赴約下一個春天”營銷案例
整合營銷 銀獎
疫情使旅游行業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)。為了引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇，攜程與360共同制定“新時代”營銷策略，一起探索與春天的重連。首先，突破原有合作模式，通過360導(dǎo)航Cube展現(xiàn)旅游商品信息，內(nèi)容前置縮短轉(zhuǎn)化路徑。其次，結(jié)合攜程行業(yè)復(fù)興V計(jì)劃與“BOSS直播”，開展360PC小程序“就播”合作，策劃“奇游計(jì)劃”等主題活動，以點(diǎn)帶面，全力提升品牌聲量。第三，通過產(chǎn)品功能的持續(xù)更新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)投放智能化、樣式視頻化、營銷全面化。最終，攜程在2020年第三季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長291% 的優(yōu)秀成績，點(diǎn)睛平臺CPC品牌曝光量超過7億次。
360&一加手機(jī)
“一加N的無限可能”營銷案例
場景營銷 銀獎
在一加手機(jī)營銷案例中，360助力一加9系列新品發(fā)布，打破從未知到了解到喜歡的鏈路局限，利用360大數(shù)據(jù)DMP精準(zhǔn)識別高潛用戶，通過用戶第一需求入口“360搜索”收攏潛在受眾，在用戶黃金8小時中層層深入，使用戶看到、了解、期待未來的旗艦機(jī)皇，貫穿從預(yù)熱到新品發(fā)布的全流量收割，賦能旗艦新勢力全鏈路。最終，本次營銷實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊量增長439%，CTR提升30%，助力一加9系列手機(jī)實(shí)現(xiàn)10秒3億銷售額的營銷壯舉。
360&去哪兒網(wǎng)
“去哪兒都是旅行”營銷案例
場景營銷 銅獎
在去哪兒網(wǎng)案例中，360制定了 A.I.R(Awareness，Interaction, Revenue)營銷策略，意在盤活去哪兒旅行私域流量，搶占公域流量，實(shí)現(xiàn)營收增長和裂變二次營銷，為旅游行業(yè)注入強(qiáng)心劑。通過拆解用戶行為路徑，從品牌認(rèn)知→用戶主動檢索→使用去哪兒一站式出行，多維度建造營銷閉環(huán)，形成品牌流量收口。首先，360導(dǎo)航強(qiáng)展現(xiàn)截取公域流量;其次，DMP數(shù)據(jù)分析擴(kuò)展?jié)撛谌巳?再次，360全場景資源+oCPX控制成本，多維度建造營銷閉環(huán);最后，以360小程序?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的快速傳播與二次轉(zhuǎn)化。
360&唯品會
“致【唯】一的你 活出【品】質(zhì)生活”營銷案例
場景營銷 銅獎
在唯品會營銷案例中，面對增長用戶規(guī)模、提升用戶價值的目標(biāo)，唯品會攜手360吹響“全場景·全周期”品質(zhì)生活集結(jié)號，構(gòu)建“人-貨-場”營銷打法。一方面，利用360大數(shù)據(jù)分層客群生命周期， 360DMP&商品庫讓營銷內(nèi)容更加貼合客群屬性;另一方面，360矩陣資源結(jié)合用戶需求行為鏈進(jìn)行全場景營銷，投放節(jié)奏上打造跨越長周期、“品牌大牌日+全站大促”雙線走的營銷布局，最終實(shí)現(xiàn)“量效同升，品效共贏”，促進(jìn)了唯品會用戶規(guī)模增長與用戶價值提升。
據(jù)了解，金網(wǎng)獎創(chuàng)辦于2009年，至今已成功舉辦十三屆。今年的金網(wǎng)獎共設(shè)置了視頻、直播、技術(shù)、人物公司四大賽道，獎項(xiàng)分別圍繞汽車、網(wǎng)服、電商、游戲、房地產(chǎn)等十大行業(yè)展開，探尋數(shù)字營銷、數(shù)字商業(yè)中的創(chuàng)新力量，深挖優(yōu)秀實(shí)操作品背后的閃光點(diǎn)，幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長策略，創(chuàng)新商業(yè)價值。此次360智慧商業(yè)斬獲金網(wǎng)獎七項(xiàng)大獎，不僅展現(xiàn)了平臺在營銷方面的硬實(shí)力，同時也為行業(yè)貢獻(xiàn)了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。360智慧商業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。
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