近日，海瀾之家旗下中國(guó)男士專研個(gè)護(hù)品牌「半自由」，在天貓、京東、抖音等平臺(tái)正式上線。

“去性別化消費(fèi)趨勢(shì)”到來(lái)，男性對(duì)自我形象的管理愈發(fā)重視，推動(dòng)男性護(hù)理品類成為2020年備受資本追捧的熱點(diǎn)賽道。但男性護(hù)理賽道距離女性產(chǎn)品及品類的趨勢(shì)還有很大的“平移”空間，市場(chǎng)潛力也未被充分開(kāi)發(fā)。大多數(shù)品牌在以香氛做區(qū)隔、以新潮為噱頭，卻沒(méi)有在最重要的產(chǎn)品研發(fā)上下苦功。市場(chǎng)需要真正圍繞男士肌膚特點(diǎn)研發(fā)、能代表男士護(hù)理獨(dú)特需求的革命性產(chǎn)品。

「半自由」鎖定18-28歲的中國(guó)年輕男性，深入男性生活的各個(gè)場(chǎng)景，從真實(shí)的痛點(diǎn)與需求出發(fā)，針對(duì)亞洲男士皮膚特征，以科技+天然的成分配方，專注于打造一個(gè)真正有效的男士專業(yè)護(hù)理品牌。

1. 深度洞察、挖掘痛點(diǎn)，扎實(shí)打磨產(chǎn)品

品牌創(chuàng)始人sisi告訴記者：“賽道競(jìng)爭(zhēng)很激烈，雖然男性消費(fèi)者的選擇比之前更多了，但好的產(chǎn)品仍然不多。我們相信最終能夠打動(dòng)消費(fèi)者的品牌，一定是既有品牌勢(shì)能，也有產(chǎn)品勢(shì)能。能夠促發(fā)持續(xù)復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品，一定是有非常好的效果和使用體驗(yàn)。”

在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，半自由品牌建立超百人的消費(fèi)者調(diào)研群，通過(guò)對(duì)肌膚問(wèn)題及特點(diǎn)的深度挖掘，確認(rèn)品類選擇和產(chǎn)品劑型，并對(duì)科技成分和植物成分進(jìn)行了深入的研究、篩選，從成分中尋求技術(shù)和產(chǎn)品的突破點(diǎn)。

在研發(fā)上，選擇了業(yè)內(nèi)頭部代工廠進(jìn)行合作研發(fā)，工廠擁有上百家進(jìn)口原料商、100+資深研發(fā)人員，保證產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力。其中工廠特邀研發(fā)顧問(wèn)，曾任資生堂全球產(chǎn)品研發(fā)中心主任、資生堂北美公司副總裁，專注化妝品配方研發(fā)40余年，在日本擁有16項(xiàng)專利技術(shù)。

2. 深入場(chǎng)景，注重高效且愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)

在產(chǎn)品端的扎實(shí)工作，使半自由的產(chǎn)品在測(cè)試階段就受到消費(fèi)者的諸多好評(píng)。高效且愉悅的使用體驗(yàn)，是用戶的一致反饋。

目前，半自由已發(fā)布5個(gè)SKU，產(chǎn)品主要為針對(duì)男性日常剛需的洗護(hù)產(chǎn)品，如男士磨砂沐浴露、男士控油洗發(fā)水、男士防脫洗發(fā)水等。專注于功效型，幾乎每款產(chǎn)品都包含專利證書(shū)和權(quán)威測(cè)試認(rèn)證，用更適合中國(guó)男性的配方和技術(shù)，來(lái)確保產(chǎn)品的專業(yè)效果和舒適體驗(yàn)。

以受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)的一款沐浴露產(chǎn)品為例， 半自由團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，一款好的男士沐浴產(chǎn)品應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)：一是針對(duì)男性油脂分泌更為旺盛的特點(diǎn)，幫助解決由此引發(fā)的背痘及小疙瘩問(wèn)題;二是幫助改善男性因天生汗腺發(fā)達(dá)，且運(yùn)動(dòng)量大，產(chǎn)生的尷尬體味、汗臭問(wèn)題;三是要符合男性的體感喜好及使用習(xí)慣，提供更好的沐浴體驗(yàn)。

由此，半自由磨砂凈爽沐浴露，專注打造一品多效的高功效產(chǎn)品體驗(yàn)。

產(chǎn)品增加了雙重磨砂顆粒，并添加99.9%除螨率的植萃除螨專利，和面部護(hù)膚級(jí)成分，包裹型水楊酸、果酸、燕麥β-葡聚糖專利、8D玻尿酸等等。

深化肌膚和感官體驗(yàn)，如選擇了磨砂+沐浴露二合一的質(zhì)地，深層清潔的同時(shí)更能帶來(lái)凈爽的磨砂體感;加入17重復(fù)合氨基酸、薄荷醇涼感因子，提供舒爽愉悅的沐浴體感。

此外，在產(chǎn)品香氛上，增加了2大情感香氛專利，結(jié)合腦電圖、功能性核磁影像檢測(cè)，具有愉悅舒壓的功效。尤其是運(yùn)動(dòng)后的男性荷爾蒙融合香氛，幫助釋放男性魅力，在女生面前也不會(huì)因?yàn)楹钩舳鴮擂巍?/p>

團(tuán)隊(duì)透露，雖然香氛不作為產(chǎn)品的核心差異點(diǎn)，但在香氛的選擇上，半自由也精益求精。聯(lián)合與香奈兒、Prada、迪奧等國(guó)際大牌同廠的香氛公司奇華頓、芬美意進(jìn)行產(chǎn)品香氛調(diào)配，每一款產(chǎn)品都擁有獨(dú)特的香味情感領(lǐng)域。

如沐浴露、洗發(fā)水更注重愉悅舒壓及男士吸引力提升;牙膏、漱口水則更側(cè)重口感和長(zhǎng)效清新度。用戶對(duì)香味的感知是千人千面的，因此在進(jìn)行香氛調(diào)配過(guò)程中，會(huì)按照香水調(diào)試的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行大量消費(fèi)者喜好度調(diào)研及投票，經(jīng)過(guò)多輪篩選和調(diào)整后確認(rèn)最終香型。

3. 與Z世代消費(fèi)者共創(chuàng)潮酷產(chǎn)品概念

在產(chǎn)品概念上，半自由選擇與消費(fèi)者共創(chuàng)，滿足Z世代男性群體在心理和情緒價(jià)值維度的消費(fèi)需求，如潮酷有趣、減壓、提升自信等。

如，產(chǎn)品包裝外箱從諜戰(zhàn)片中獲得靈感，創(chuàng)造性地使用了 “集裝箱”的形態(tài)。在瓶型設(shè)計(jì)上，以自開(kāi)模三角瓶身取代傳統(tǒng)圓形或矩形。作為矩形的一半，不羈的三角既傳達(dá)了半自由的品牌理念，又提升了品牌辨識(shí)度和使用體驗(yàn)。三角瓶體更貼合手掌結(jié)構(gòu)，且不易滑落，每個(gè)角度都可牢牢抓取。

在產(chǎn)品系列的打造上，半自由精細(xì)拆分男性群體日常生活的時(shí)空?qǐng)鼍?，將產(chǎn)品劃分成“日行特工”、“暗夜騎士”等多個(gè)產(chǎn)品系列。創(chuàng)始人表示，當(dāng)前系列產(chǎn)品主要是圍繞浴室場(chǎng)景做布局和延伸，未來(lái)，半自由針對(duì)群體的系列場(chǎng)景需求，會(huì)涉獵更多產(chǎn)品領(lǐng)域。

“對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，是我們產(chǎn)品的靈感來(lái)源;用戶真實(shí)的反饋與感受，是半自由產(chǎn)品迭代的驅(qū)動(dòng)力。堅(jiān)持匠心、創(chuàng)新、探索，也是我們創(chuàng)立之初就秉持的產(chǎn)品理念。未來(lái)，我們也會(huì)持續(xù)豐富產(chǎn)品線和深化品牌體驗(yàn)，把更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。”品牌創(chuàng)始人sisi表示。

4.結(jié)語(yǔ)

雖然男士個(gè)護(hù)賽道入局者漸增，但整體仍舊處在早期發(fā)展階段，消費(fèi)者需要更多好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。背靠海瀾之家的半自由，清醒地選擇了深入消費(fèi)者，扎實(shí)打磨產(chǎn)品，穩(wěn)步積累品牌勢(shì)能。半自由的出現(xiàn)，或者能夠?yàn)槟惺總€(gè)護(hù)行業(yè)的發(fā)展，再加一把更專業(yè)的火。

品牌發(fā)展歷程

2021年10月，「半自由」在京東上線

2021年9月，「半自由」在天貓上線

2021年9月，「半自由」在抖音上線

品牌產(chǎn)品系列

洗護(hù)系列：磨砂凈爽沐浴露、控油凈澈洗發(fā)水、生姜防脫洗發(fā)水、美白清新牙膏、清新深護(hù)漱口水

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