10月29日，由創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊QQ聯(lián)手打造的全國(guó)第二家QQfamily門(mén)店在深圳市龍華壹方城正式開(kāi)業(yè)。

據(jù)了解，在外觀上，第二家QQfamily門(mén)店的外觀依舊延續(xù)了以往的太空灰主色調(diào)，矗立在門(mén)前迎客的“掌門(mén)鵝”成為了QQfamily極具辨識(shí)度的標(biāo)簽;在業(yè)務(wù)層面，第二家QQfamily門(mén)店同樣集合了主機(jī)游戲體驗(yàn)、主機(jī)與潮玩零售兩大業(yè)態(tài)。

創(chuàng)夢(mèng)天地作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)，致力于為用戶打造“線上線下24小時(shí)娛樂(lè)生活圈”。今年3月，創(chuàng)夢(mèng)天地取得"QQfamily"的IP授權(quán)，7月，全國(guó)首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂(lè)海岸開(kāi)業(yè)，自此，"一起玩"線下店形成"騰訊視頻好時(shí)光"+"QQfamily"雙品牌運(yùn)營(yíng)策略，創(chuàng)夢(mèng)天地線下業(yè)務(wù)就此實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

隨著QQfamily旗艦店的落地，潮玩業(yè)務(wù)已經(jīng)成為創(chuàng)夢(mèng)天地線下業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。創(chuàng)夢(mèng)天地半年報(bào)顯示，首家QQfamily旗艦店在試營(yíng)業(yè)一個(gè)月期間，便取得營(yíng)業(yè)收入217萬(wàn)元，而新加入的潮玩業(yè)務(wù)銷(xiāo)售占比達(dá)到50%。

在QQfamily旗艦店順利開(kāi)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)夢(mèng)天地探索了QQfamily“標(biāo)準(zhǔn)店”(300平米店型)模型。從數(shù)據(jù)來(lái)看，標(biāo)準(zhǔn)店單店每個(gè)月的總收入能達(dá)到79萬(wàn)，毛利率45%;門(mén)店主機(jī)零售及體驗(yàn)部分的月收入目前能達(dá)到28萬(wàn)，毛利率為63%，月坪效為1600元。而潮玩業(yè)務(wù)部分單月收入約50萬(wàn)，毛利率為35%，月坪效達(dá)到4200元/月。

值得注意的是，在該標(biāo)準(zhǔn)單店模型中，潮玩部分所占據(jù)的空間僅為1/4，毛利率也為僅35%左右，參考行業(yè)平均毛利率為65%，隨著自有IP的鞏固，潮玩這部分的毛利率還有極大的上升空間，QQfamily門(mén)店整體的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)還有進(jìn)一步提升的空間。

龍華壹方城QQfamily門(mén)店是全國(guó)第二家QQfamily門(mén)店，也是全國(guó)首家QQfamily標(biāo)準(zhǔn)店。QQfamily標(biāo)準(zhǔn)店的順利開(kāi)業(yè)，意味著創(chuàng)夢(mèng)天地“標(biāo)準(zhǔn)店”模型已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)。創(chuàng)夢(mèng)天地方面表示，QQfamily標(biāo)準(zhǔn)店今年將著重在廣深及周邊地區(qū)開(kāi)拓新店，并且已經(jīng)籌備全國(guó)性擴(kuò)張計(jì)劃。

隨著線下店商業(yè)模式逐步標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)夢(mèng)天地的業(yè)績(jī)也有望迎來(lái)高速擴(kuò)張期。模型跑通下的單店復(fù)制將帶來(lái)短期的業(yè)績(jī)?cè)隽?，并有助于中長(zhǎng)期打造線上線下一體化聯(lián)動(dòng)的生態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量與用戶價(jià)值共振式雙增。

此外，QQfamily門(mén)店在IP授權(quán)上的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)夢(mèng)天地的潮玩布局創(chuàng)造了一個(gè)良好的開(kāi)端，也為創(chuàng)夢(mèng)天地后續(xù)進(jìn)一步挖掘自有IP價(jià)值提供了可觀的拓展空間。

一直以來(lái)，創(chuàng)夢(mèng)天地和騰訊在線上數(shù)字內(nèi)容、線下IP授權(quán)上有著合作基礎(chǔ)，雙方合作近日有升級(jí)跡象。

9月20日，創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊修訂了雙方合作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作框架協(xié)議，合作內(nèi)容新增"經(jīng)營(yíng)騰訊自有或合作品牌、IP和其他產(chǎn)品或服務(wù)";10月26日，創(chuàng)夢(mèng)天地公告稱(chēng)與騰訊在2021年知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作框架協(xié)議項(xiàng)下訂立QTX潮玩展合作協(xié)議，未來(lái)雙方將共同舉辦QTX潮玩展。

有效利用騰訊的優(yōu)質(zhì)IP資源，可以幫助創(chuàng)夢(mèng)天地向上延長(zhǎng)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，QTX潮玩展也有助于創(chuàng)夢(mèng)天地獲取設(shè)計(jì)師資源，提高公司行業(yè)影響力和議價(jià)能力。

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