10月的秋天氣候微涼，但成都露天音樂(lè)公園的氣氛卻火熱如昨，抖音汽車聯(lián)合巨量引擎在此共同舉辦了一場(chǎng)讓車迷與樂(lè)迷齊聚，釋放熱愛(ài)與激情的潮玩盛宴——【抖音汽車嘉年華】。

14家汽車品牌，6大特色風(fēng)格潮車展區(qū)，22組當(dāng)紅音樂(lè)人實(shí)力開(kāi)唱，抖音百余位汽車創(chuàng)作者亮相現(xiàn)場(chǎng)……當(dāng)汽車轟鳴與音樂(lè)相遇，抖音汽車嘉年華為汽車與車迷、樂(lè)迷創(chuàng)造了一個(gè)凝聚美好與夢(mèng)想的舞臺(tái)，成為汽車新潮流內(nèi)容的制“燥”陣地，攜手合作品牌一同成為破圈新勢(shì)力。

新體驗(yàn)、新潮流、新玩法

抖音汽車嘉年華打造車展新范式

【打造萬(wàn)平潮車展，帶來(lái)看車玩車新體驗(yàn)】

作為車圈同好相聚的盛會(huì)，抖音汽車在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)重磅打造首個(gè)“抖音汽車潮車展”，突破傳統(tǒng)車展模式，在萬(wàn)平露天音樂(lè)公園建立6大風(fēng)格“街區(qū)”，不同的主題概念，現(xiàn)場(chǎng)試乘的沉浸式看車體驗(yàn)，搭配多種不同的互動(dòng)玩法，吸引到用戶與品牌在現(xiàn)場(chǎng)玩在一起。

(車企展區(qū)空鏡圖)

抖音汽車達(dá)人團(tuán)自然不會(huì)缺席，@南哥說(shuō)車、@陳震、@暴走老常、@玩車女神等數(shù)位抖音汽車創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)探展接力直播，與線上線下的車迷們互動(dòng)交流，憑借自身對(duì)車的專業(yè)理解，在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾們深入淺出的介紹車型的突出產(chǎn)品力，以“內(nèi)容”直播激發(fā)“種草力”。

汽車嘉年華同樣是一次汽車文化的派對(duì)，改裝車展、機(jī)車展、尾箱集市等文化互動(dòng)區(qū)，讓來(lái)參加嘉年華的觀眾和線上車迷能夠近距離感受到不一樣的汽車魅力。觀眾更可以完成現(xiàn)場(chǎng)打卡集章任務(wù)，參與驚喜抽獎(jiǎng)。兩天車展現(xiàn)場(chǎng)共吸引數(shù)千名車迷前來(lái)赴約，共享汽車與音樂(lè)融合的視聽(tīng)盛宴。

【限定音樂(lè)LIVE現(xiàn)場(chǎng)，熱愛(ài)同頻共創(chuàng)車圈新潮流】

潮車展之后，抖音汽車嘉年華限定音樂(lè)節(jié)將派對(duì)氣氛推上高潮。炫酷的音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)搭檔超多明星和多輛“明星座駕”開(kāi)場(chǎng)，即刻引爆現(xiàn)場(chǎng)熱度，點(diǎn)燃車迷與樂(lè)迷的嗨點(diǎn)。

22組重磅音樂(lè)人熱力開(kāi)唱，鄭鈞演繹經(jīng)典《灰姑娘》，尚雯婕實(shí)力獻(xiàn)唱《不鼓自鳴》，VaVa毛衍七(D.M.G)帶來(lái)中國(guó)風(fēng)曲目《我的新衣》，反光鏡樂(lè)隊(duì)《還我蔚藍(lán)》燥動(dòng)舞臺(tái)，白舉綱《耳盲》“燃炸”現(xiàn)場(chǎng)，鹿先森樂(lè)隊(duì)、阿肆等實(shí)力音樂(lè)人的表演更是引來(lái)全場(chǎng)觀眾高聲合唱，抖音熱曲的高傳唱度讓現(xiàn)場(chǎng)激情一點(diǎn)即燃，激發(fā)起人與車，音樂(lè)與品牌的聲聲共鳴。

(音樂(lè)人LIVE現(xiàn)場(chǎng))

【線上直播微綜藝新玩法，多元內(nèi)容拓寬年輕陣地】

巨量引擎充分發(fā)揮抖音的多元內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，突破常規(guī)汽車直播玩法，聯(lián)合當(dāng)紅藝人共同打造“汽車大偵探——明星大咖說(shuō)車直播間”，以推理、辯論的內(nèi)容形式，邀請(qǐng)明星劉維、嘎嘎錘娜麗莎、Shary李佳芮，抖音汽車大咖南哥說(shuō)車、說(shuō)車的小宇，湖南廣電主持人柯豆等嘉賓跨界組隊(duì)，呈現(xiàn)極具看點(diǎn)的全新微綜藝，與用戶強(qiáng)互動(dòng)，為用戶帶來(lái)新奇有趣的賞車體驗(yàn)。

3 小時(shí)的直播里，明星大咖說(shuō)車直播間不僅為我們帶來(lái)了多款品牌經(jīng)典車型，幾位跨界嘉賓還以“汽車大偵探”的身份在互相逗趣的“探案”競(jìng)爭(zhēng)中為觀眾展現(xiàn)了每款車的亮點(diǎn)。

懸念小劇場(chǎng)埋下懸念，汽車大偵探們展開(kāi)調(diào)查帶出賣(mài)點(diǎn)，解密過(guò)程中融入《飛來(lái)一句話》《三句半》《情景喜劇表演》等趣味節(jié)目保持直播熱度，直播間不僅為觀眾準(zhǔn)備了超多福袋抽獎(jiǎng)，還設(shè)置嘉賓搶麥拉票環(huán)節(jié)持續(xù)拉升互動(dòng)熱情，3 個(gè)小時(shí)的直播在“喜劇”氛圍中圓滿結(jié)束。

直播微綜藝的新玩法給用戶帶來(lái)全新汽車直播內(nèi)容體驗(yàn)，風(fēng)趣幽默的解說(shuō)互動(dòng)打動(dòng)各個(gè)圈層的觀眾，將汽車品牌與用車場(chǎng)景產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，激發(fā)高潛力汽車消費(fèi)者的產(chǎn)品了解欲，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容種草。

兩天嘉年華直播實(shí)現(xiàn)了總曝光達(dá)4億，直播觀看總?cè)舜纬?36萬(wàn)，超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)用戶參與互動(dòng)福袋抽獎(jiǎng)，為參與汽車品牌帶來(lái)巨大聲量，強(qiáng)勢(shì)破圈。

多場(chǎng)景、強(qiáng)曝光、高流量

超級(jí) IP 打造“以品帶效”新模式

【超級(jí)IP+超級(jí)明星，構(gòu)建年輕多元的營(yíng)銷新陣地】

年輕人成為當(dāng)下主力消費(fèi)大軍，在多元文化影響下長(zhǎng)大的 Z 世代更是跳出“需要 - 購(gòu)買(mǎi)”的傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)為更高一級(jí)的“興趣 - 購(gòu)買(mǎi)”。個(gè)性、愛(ài)好、審美，甚至品牌傳播的一句話，都有可能成為T(mén)A們購(gòu)買(mǎi)的理由，汽車品牌雖是大宗消費(fèi)，但面對(duì)年輕消費(fèi)群依舊繞不開(kāi)品牌年輕化的話題。

打造超級(jí) IP，不僅是為了聚攏流量形成聲量，更多的是面對(duì)新消費(fèi)環(huán)境下的年輕群體創(chuàng)造新的潮流內(nèi)容，打造并展現(xiàn)TA們向往的一種生活方式，從內(nèi)容、形式、態(tài)度甚至是精神上與年輕人建立全方面的深層次溝通。

抖音嘉年華邀請(qǐng)的明星是不同潮流文化與年輕態(tài)度的代表，搖滾、新銳、個(gè)性與真我，以明星作為切入口，吸引他們所代表的文化背后的追隨者，以有內(nèi)容的超級(jí) IP 吸引TA們關(guān)注，完成新流量的轉(zhuǎn)化與沉淀。

汽車品牌遇到潮流文化相碰撞出，便是打開(kāi)更年輕、更多元化營(yíng)銷陣地的新思路。作為抖音首個(gè)汽車行業(yè)大型全場(chǎng)景 IP 項(xiàng)目，抖音汽車嘉年華吸引了眾多汽車品牌加入，品牌通過(guò)參與音樂(lè)節(jié)、潮車展、和大偵探說(shuō)車微綜藝這種更互動(dòng)、更有趣、更種草的形式自然而然的與用戶玩在一起。

同時(shí)嘉年華借助抖音平臺(tái)本身年輕化的流量，打造了直播、話題挑戰(zhàn)賽、品牌主會(huì)場(chǎng)等組合傳播陣地，將品牌信息與優(yōu)惠福利對(duì)外釋放，充分融合娛樂(lè)場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景，打通「看、選、買(mǎi)、用、玩」的汽車全鏈路。

【傳播事件定點(diǎn)爆發(fā)，破圈+品效雙收】

針對(duì)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，抖音汽車嘉年華在成都核心地標(biāo)商圈太古里、春熙路、金融城雙子塔等地區(qū)進(jìn)行戶外大屏投放，觸達(dá)當(dāng)?shù)睾诵亩际腥后w。成都線下快閃店及燈光秀充分調(diào)動(dòng)了用戶的沉浸體驗(yàn)感，以創(chuàng)意“金曲歌詞”呈現(xiàn)汽車嘉年華音樂(lè)節(jié)看點(diǎn)，觸動(dòng)用戶參與熱情。

【明星達(dá)人組團(tuán)逛展，流量?jī)A斜擴(kuò)大傳播影響力】

抖音汽車嘉年華豐富的線下環(huán)節(jié)給汽車品牌與明星達(dá)人合作帶來(lái)了更多可能性，抖音汽車創(chuàng)作者成團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)測(cè)，在品牌展區(qū)與現(xiàn)場(chǎng)車迷進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)出內(nèi)容與線上環(huán)節(jié)形成合力;到場(chǎng)明星以用戶視角逛展打卡，品牌通過(guò)站內(nèi)投放相關(guān)視頻吸引粉絲注意力，大量UGC、PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出配合 IP 流量?jī)?yōu)勢(shì)，助力品牌擴(kuò)大傳播影響力。

截止10月26日，活動(dòng)主話題#抖音汽車嘉年華 視頻觀看量達(dá)到了9.4億，投稿量超過(guò)1.4萬(wàn)條視頻，超過(guò)534位抖音汽車萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者參與拍攝，形成了磅礴的內(nèi)容勢(shì)能，席卷嘉年華期間。

明星達(dá)人牽頭攪動(dòng)流量池，現(xiàn)場(chǎng)用戶歡樂(lè)加入，參展用戶在線下打卡，線上抖音用戶看視頻，看直播，品牌聲量在線下與線上的共陣中實(shí)現(xiàn)知名度與好感的快速提升。

抖音汽車嘉年華以高姿態(tài)面世，來(lái)自抖音平臺(tái) 6 億日活的底氣。作為抖音首個(gè)汽車行業(yè)大型全場(chǎng)景 IP 項(xiàng)目，抖音汽車嘉年華是基于平臺(tái)汽車垂類內(nèi)容，深刻洞察汽車內(nèi)容用戶需求順勢(shì)而出的汽車品牌營(yíng)銷新思路。

在龐大的用戶數(shù)據(jù)背后，隱藏著汽車品牌營(yíng)銷的新生機(jī)，抖音汽車嘉年華以潮態(tài)度為切口，音樂(lè)為橋梁，配合直播陣地，達(dá)成線上線下活動(dòng)場(chǎng)景全覆蓋，通過(guò)“內(nèi)容”+“場(chǎng)景”充分發(fā)揮平臺(tái)IP勢(shì)能。不僅為汽車品牌與用戶建立了有價(jià)值的情感聯(lián)系，幫助汽車品牌實(shí)現(xiàn)“以品帶效”的可能性，同時(shí)也為汽車垂類的用戶和創(chuàng)作者提供了更多玩法與內(nèi)容靈感，讓抖音車展系列IP有了更大的影響力，達(dá)成“平臺(tái)+用戶+品牌”的三方共贏。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷玩法也加速迭代，兼具社交、商業(yè)、媒介屬性的直播也在不斷進(jìn)化，探索多元豐富的內(nèi)容玩法，抖音汽車始終站在年輕化前線，并持續(xù)擴(kuò)寬陣地，將“美好場(chǎng)景+興趣內(nèi)容+精準(zhǔn)流量匹配”的組合序列化，為汽車品牌營(yíng)銷持續(xù)助力。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）