近期，OPPO軟件商店9.0版本正式發(fā)布，該版本升級UI界面，簡潔流暢的設計帶來全新視覺感受，全面優(yōu)化用戶使用體驗。同時，聚焦開發(fā)者需求，依據(jù)移動應用全生命周期，從上新激活到下載轉(zhuǎn)化為開發(fā)者提供內(nèi)容、運營、數(shù)據(jù)全鏈路賦能，幫助開發(fā)者突破存量時代困境，解鎖增長關鍵。
聚焦痛點，為開發(fā)者提供全鏈路賦能
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國移動應用市場涌現(xiàn)海量APP產(chǎn)品，陷入白熱化競爭階段。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年7月我國移動應用在架數(shù)量達357萬款，而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模在今年5月首次出現(xiàn)負增長，月活躍用戶同比下降0.1%。
很顯然，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的自然流量已趨近天花板，進入存量經(jīng)營時代。應用開發(fā)者面對“買量成本上升，用戶轉(zhuǎn)化下降”的兩難局面，開始對與用戶產(chǎn)生直接關聯(lián)的分發(fā)平臺提出了新訴求：精準觸達用戶、深層次了解用戶、高效轉(zhuǎn)化用戶。期望通過覆蓋用戶全生命周期的長線運營，做好用戶留存。
OPPO軟件商店9.0版本聚焦開發(fā)者需求，從運營中的曝光、觸達、分發(fā)、溝通以及下載五大維度進行全新升級，打通應用生命周期，為開發(fā)者提供全鏈路賦能，實現(xiàn)多場景的流量聚攏。
1. 新增橫滑Tab ,亮點呈現(xiàn)更靈活
在數(shù)以百萬計的APP中，應用開發(fā)者想要獲得關注，首先要爭取在最短時間內(nèi)讓用戶“眼前一亮”，激發(fā)用戶興趣。
OPPO 軟件商店在9.0版本中高效利用首頁資源，拓展多場景曝光位。比如新增橫滑tab，左右滑動即可觸達應用時刻、必備、精選、游戲榜、軟件榜、學習中心等標簽，從交互上更符合用戶使用習慣，同時有利于應用曝光。
(舊-首頁) (新-首頁-橫滑Tab)
2. 小標簽突出重點信息，增加“辨識度”
在觸達用戶方面，9.0版本給應用貼上了小標簽，比如【福利】、【飆升榜】、【活動】等，這些橙色小標簽重點突出了應用亮點信息，可以幫助開發(fā)者促成用戶決策，提升下載率。
(標簽外顯)
3、場景拓展、個性推薦，讓流量更留量
在流量池恒定的情況下，開發(fā)者要獲得用戶“歡心”，必須趁早行動。為幫助開發(fā)者精準轉(zhuǎn)化用戶，OPPO軟件商店9.0充分利用預約場景，在首頁新增大量預約卡片，包括專題、五資源列表卡片、預約四資源卡片等形式多樣的入口，強化用戶感知，幫助開發(fā)者提高預約量級和轉(zhuǎn)化率。
(預約入口)
同時，在大數(shù)據(jù)時代，用戶已習慣“精準推送”模式，獲取自己感興趣的內(nèi)容。軟件商店9.0依托平臺龐大的用戶數(shù)據(jù)分析，可根據(jù)用戶偏好在預約場景下實行個性化內(nèi)容推送，從千人一面變成千人千面，以有效曝光激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，助力開發(fā)者控本增效、實現(xiàn)精準投放。
4、 建立溝通渠道，讓產(chǎn)品更有溫度
在萬物互融時代下，用戶需求更加細分，對各類應用都有著旺盛的需求。所以，在存量經(jīng)營階段，開發(fā)者們?nèi)源笥锌蔀椋钪匾氖怯|動用戶，滿足用戶的真正需求。
(探索模塊)
軟件商店9.0版本在應用詳情頁部分新增「探索」模塊，集合【開發(fā)者有話說】、【精彩視頻】與【應用咨詢】三大板塊，通過文字、視頻、圖片等多元內(nèi)容，為開發(fā)者們提供“展示自我”的平臺，在開發(fā)者與用戶之間搭建起溝通的橋梁，進一步增強用戶對應用的認知和興趣，有效提升轉(zhuǎn)化。
5、極速下載，高效提升轉(zhuǎn)化率
最后，在應用運營環(huán)節(jié)中，下載是最重要的環(huán)節(jié)，在下載過程中容易因網(wǎng)絡卡頓、內(nèi)存不足等原因造成用戶流失。對此，OPPO 軟件商店9.0版本創(chuàng)新增強了下載功能，合并雙通道下載和雙WiFi下載能力，一鍵實現(xiàn)極速下載，為用戶提供極致流暢下載體驗，有效避免用戶中途流失。
突破瓶頸，全鏈路布局拓展流量新場景
隨著OPPO智能硬件銷量不斷走高，OPPO軟件商店在國內(nèi)應用分發(fā)市場也占據(jù)越來越核心的地位。2021 年 OPPO 軟件商店(國內(nèi))日分發(fā)量突破 8.7 億，日活躍用戶量超 6100萬，擁有龐大且穩(wěn)定的用戶基礎。
在存量經(jīng)營時代，分發(fā)平臺的重要性愈發(fā)凸顯，OPPO軟件商店一直在思考如何提升服務質(zhì)量，為開發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的分發(fā)服務。
OPPO軟件商店9.0版本的發(fā)布，預示著平臺將繼續(xù)深化“拓展流量新場景，全鏈路為開發(fā)者賦能”的核心理念，通過新場景、新內(nèi)容、新觸達、新賦能等方式匯合平臺流量資源，打造更為豐富的分發(fā)模式，幫助開發(fā)者突破流量瓶頸，實現(xiàn)用戶再增長。
作為連接用戶與開發(fā)者的重要渠道，相信OPPO軟件商店還將繼續(xù)提升產(chǎn)品新能力，做好應用發(fā)布-曝光-活躍-下載-后端轉(zhuǎn)化的一站式全生命周期服務，助力開發(fā)者全面有效地促進用戶轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)共贏。
最后，據(jù)OPPO官方發(fā)布，2021 OPPO開發(fā)者大會將于10月27日在上海舉辦，圍繞萬物互融的時代趨勢，分享OPPO軟硬服一體化的平臺能力、技術服務與生態(tài)合作，同時大會設立九大專區(qū)，其中在應用服務專場，OPPO軟件商店業(yè)務負責人將發(fā)表“全新起點、全心出發(fā)”主題演講，期待現(xiàn)場OPPO軟件商店帶來更多的產(chǎn)品理念與能力。
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