伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及消費(fèi)觀念的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨品牌，商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，“新國(guó)潮”的熱度進(jìn)一步提升，有關(guān)電商平臺(tái)“618”促銷活動(dòng)期間，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比超過(guò)了70%。

2016-2024年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖

其中，護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展尤為迅速，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)容量為2,444.15億元，同比增長(zhǎng)14.71%，2019-2024年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到12.49%，未來(lái)行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。作為優(yōu)質(zhì)國(guó)妝品牌代表，植物醫(yī)生打造了眾多優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外市場(chǎng)，縱觀植物醫(yī)生的品牌增長(zhǎng)之路，也并非一日之功。

一、精準(zhǔn)定位，形成品牌特色

一個(gè)成功的品牌需要有精準(zhǔn)的定位，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性，打造差異化優(yōu)勢(shì)，從而建立品牌與消費(fèi)者之間長(zhǎng)期而穩(wěn)定的關(guān)系，盲目的“跟風(fēng)”只能獲得一時(shí)的熱度，很容易就被消費(fèi)者遺忘。植物醫(yī)生定位“高山植物，純凈美肌”，對(duì)高山植物的護(hù)膚能量持續(xù)深耕，形成獨(dú)特品牌特色，在同質(zhì)化嚴(yán)重的護(hù)膚市場(chǎng)中脫穎而出，吸引了更多的關(guān)注度。

高山植物作為我國(guó)重要的民族文化資源，其豐富性和多樣性不僅是國(guó)家戰(zhàn)略資源和創(chuàng)新發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也同樣有著極高的經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)和科研價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn)，高山植物高山植物具有“海拔高——少污染，更純凈，日照長(zhǎng)——活性物質(zhì)多，溫差大——少蟲(chóng)害無(wú)農(nóng)藥”的特點(diǎn)，隨著高山植物豐富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值被發(fā)現(xiàn)，及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的提升，高山植物護(hù)膚理念也得到消費(fèi)者的青睞。

高山石斛蘭

植物醫(yī)生明星產(chǎn)品——石斛蘭鮮肌凝時(shí)系列，以有著“中華九大仙草之首”之稱的石斛蘭為核心原料，研究表明，石斛蘭中含有斛富含多糖、黃酮類、酚類、氨基酸等多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，將其作為化妝品功效原料，可起到良好的保濕、抗衰老和抗皺功效。植物醫(yī)生運(yùn)用運(yùn)用安全性/提取率居國(guó)內(nèi)地位的首屈一項(xiàng)專利——“一種鐵皮石斛提取物及其制備方法”，經(jīng)過(guò)反復(fù)研究實(shí)驗(yàn)，推出石斛蘭鮮肌凝時(shí)系列。自2015年研發(fā)上市以來(lái)，改系列產(chǎn)品累計(jì)銷售約2500萬(wàn)支，累計(jì)銷售金額約30億元，收獲海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。

植物醫(yī)生石斛蘭鮮肌凝時(shí)肌底精華液

二、科研創(chuàng)新，為品牌發(fā)展賦力

當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)滲透到經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步和人類發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)成為了第一生產(chǎn)力，當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上是科技創(chuàng)新水平的比拼。

植物醫(yī)生也十分重視科研投入與創(chuàng)新，為高山植物護(hù)膚產(chǎn)品賦予更多的科技含金量，據(jù)悉，植物醫(yī)生每年在產(chǎn)品研發(fā)投入已占到企業(yè)營(yíng)收的10%，遠(yuǎn)超許多一線大牌。同時(shí)，在2014年，還與中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成了戰(zhàn)略性合作，成立“植物醫(yī)生研發(fā)中心”。以中國(guó)民族植物學(xué)創(chuàng)始人裴盛基教授，為植物醫(yī)生首席科學(xué)家，匯聚基因組學(xué)、植物化學(xué)、民族植物學(xué)等行業(yè)的專家學(xué)者，運(yùn)用現(xiàn)代基因技術(shù)，結(jié)合古法漢方典籍，為研發(fā)高山植物護(hù)膚產(chǎn)品助力。

中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所“植物醫(yī)生研發(fā)中心”

植物醫(yī)生是目前唯一得到國(guó)家級(jí)科研力量支持的民族護(hù)膚品牌，在與中科院昆明植物研究所合作后，植物醫(yī)生并未停止腳步，而是繼續(xù)完善科研產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，在中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所“植物醫(yī)生研發(fā)中心”下，已延伸出云南昆明植物護(hù)膚研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、北京亞太皮膚科學(xué)研究所、日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究所、順德植物護(hù)膚配方及臨床研究基地，逐形成“1個(gè)中心，4個(gè)研究基地“的研發(fā)架構(gòu)。

植物醫(yī)生日本東京漢方護(hù)膚科學(xué)研究所

三、深耕實(shí)體店，提升消費(fèi)者信任度

在品牌的發(fā)展過(guò)程中，選擇怎樣的渠道，也是一件需要重點(diǎn)考慮的事情。植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)解勇表示，一個(gè)品牌給消費(fèi)者信心的最大的背書(shū)一定是實(shí)體店，眼見(jiàn)為實(shí)，實(shí)體店能為顧客建立信任感，也是品牌和顧客接觸的站點(diǎn)，是品牌形象的基石。目前，植物醫(yī)生已擁有4381家專賣店，分布在315個(gè)城市，全球品牌會(huì)員超1200萬(wàn)。

植物醫(yī)生日本大阪心齋橋一店

基于對(duì)實(shí)體渠道發(fā)展前景看好的前瞻性思維，在布局出海戰(zhàn)略時(shí)時(shí)，植物醫(yī)生的選擇也是建設(shè)品牌單品店，通過(guò)產(chǎn)品的親身使用與實(shí)體店的貼心服務(wù)水平，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)海外品牌的信任度，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在2019年4月28日，植物醫(yī)生在日本大阪最繁華的商圈心齋橋，開(kāi)設(shè)了第一家海外直營(yíng)單品牌專賣店，“來(lái)自高山的漢方植物”得到日本消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可，成功打開(kāi)了日本市場(chǎng)知名度，同年，中國(guó)香港旺角旗艦店開(kāi)業(yè)，不斷品牌擴(kuò)張國(guó)際化版圖。

植物醫(yī)生香港旺角店

從追趕到同臺(tái)比拼，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)品牌逐漸撕掉了“低廉”、“山寨”的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量與科技水平上的飛躍，在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越突出。歷經(jīng)27年的品牌發(fā)展，植物醫(yī)生的品牌影響力在持續(xù)提升，高山植物護(hù)膚理念得到廣泛傳播，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至日本、新加坡、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力。在今后的發(fā)展過(guò)程中，植物醫(yī)生會(huì)繼續(xù)探索高山植物護(hù)膚之美，通過(guò)科研創(chuàng)新，將更優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，相信植物醫(yī)生會(huì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，“讓世界愛(ài)上中國(guó)化妝品”的品牌愿景定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）