2021年10月20日,由流媒體網(wǎng)主辦、貴州廣電新媒體協(xié)辦的貴陽論道暨第22屆中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇拉開帷幕。本屆論壇以“拓界生長 智屏升維”為主題,圍繞智屏?xí)r代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的合縱連橫、智屏新經(jīng)濟(jì)的價(jià)值挖掘,以及大屏的融合、破圈與拓界等話題,探討2021年智慧大屏與智能視聽的進(jìn)階之道。

百視通總裁曹雅莉出席貴州論道,并發(fā)表題為《大屏增量:升維和下沉》的主題演講。曹雅莉指出,以IPTV、OTT為主要平臺的大屏經(jīng)過多年的發(fā)展,已進(jìn)入高位平臺周期,自然增長的動(dòng)能已經(jīng)式微,必須依賴高質(zhì)量發(fā)展,找到新的增長曲線。大屏視聽產(chǎn)業(yè)的下半場,百視通正在通過創(chuàng)造結(jié)構(gòu)性增長,用升維和下沉的方式,從需求側(cè)的精耕細(xì)作帶來運(yùn)營性增長,轉(zhuǎn)變?yōu)閺墓┙o側(cè)改變帶來結(jié)構(gòu)性增長。

戰(zhàn)略升維,創(chuàng)造新的價(jià)值

最近,利用流量和營銷獲得增量的慣用“套路”屢見不鮮,依靠入口和推薦位獲得關(guān)注的方式,越來越走不通了。在實(shí)踐中,百視通將重點(diǎn)放在了創(chuàng)造新的價(jià)值。

首先,擁抱5G前沿,百視通一直在路上。在5G新基建的加持下,智聯(lián)網(wǎng)正在改變社會,運(yùn)營商則是推動(dòng)這個(gè)國家戰(zhàn)略的主力軍。在這個(gè)國家價(jià)值的賽道上,百視通在資本、運(yùn)營、內(nèi)容、人才互通方面,都與運(yùn)營商深度綁定,緊扣5G,在數(shù)字院線、社區(qū)電視、鄉(xiāng)村電視、云演藝、云游戲、云醫(yī)療、云養(yǎng)老等領(lǐng)域,不斷優(yōu)化和創(chuàng)造IPTV全新的服務(wù)。

同時(shí),充分融入BesTV+流媒體戰(zhàn)略。B+戰(zhàn)略是SMG和東方明珠新媒體進(jìn)行媒體融合轉(zhuǎn)型的核心戰(zhàn)略,B+戰(zhàn)略的啟動(dòng)讓百視通獲得了全新的動(dòng)能:首先是內(nèi)容升級,融屏節(jié)目的聯(lián)合創(chuàng)作和渠道打通,實(shí)現(xiàn)了墻內(nèi)墻外基于新媒體內(nèi)容的聯(lián)手;其次是服務(wù)升級,包括百視通IPTV/OTT平臺、東方有線、百視TV 等新媒體渠道與上海多個(gè)委辦局合作,同步推出的《空中課堂》、《金色學(xué)堂》等服務(wù)產(chǎn)品,已成為現(xiàn)象級的智慧家庭項(xiàng)目;同時(shí)還有機(jī)制升級,通過和臺集團(tuán)頻道頻率合作,打造垂直細(xì)分的大屏新媒體產(chǎn)品,和全國同行合作,構(gòu)建IPTV領(lǐng)域的原創(chuàng)和聚合分發(fā)模式。

第三,是針對內(nèi)容的升維。長期以來,百視通是全國廣電非常稀缺的采買模式的代表,涵蓋電影、電視劇、體育、少兒、教育等門類的內(nèi)容儲備總量和頂尖IP數(shù)量都領(lǐng)先行業(yè)。未來,百視通將會深化內(nèi)容體系,在采買不縮水的基礎(chǔ)上,引入聚合模式、自制模式,三足鼎立,全面提升內(nèi)容的服務(wù)能力。合作方面,與“優(yōu)愛騰”的合作,在有需求的市場落地已經(jīng)超過20個(gè)平臺;與西瓜視頻建立深度合作,在播控、審核、產(chǎn)品等多環(huán)節(jié)攜手,推出頂尖的大屏短視頻爆款,帶給全國合作伙伴。自制方面,在B+戰(zhàn)略之下,匯集全臺力量,形成了基于新媒體的產(chǎn)能,批量生產(chǎn)獨(dú)家新媒體內(nèi)容,已經(jīng)開始向百視通大屏端穩(wěn)定輸出:《我們的歌》、《打卡吧,吃貨團(tuán)》、《完美的夏天》、《閃電咖啡館》等優(yōu)秀節(jié)目已經(jīng)密集上線,第四季度頭部綜藝《愛樂之城》也已呼之欲出。在B+戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,百視通還將聯(lián)手第一財(cái)經(jīng)、看看新聞、七彩戲劇、經(jīng)典947等,定制一流的稀缺的財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、新聞直播產(chǎn)品、戲曲、古典音樂等產(chǎn)品。接下去每個(gè)季度,百視通都將推出一部SMG旗下東方衛(wèi)視、百視TV、百視通、東方有線獨(dú)播臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇。

下沉細(xì)分領(lǐng)域,創(chuàng)造無限可能

在戰(zhàn)略部分有布局與遠(yuǎn)望,在戰(zhàn)術(shù)部分則盡可能多做嘗試。跨產(chǎn)業(yè)下沉細(xì)分領(lǐng)域,打造垂類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨界破圈,助力其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,打造可視化平臺和入口,或許是視聽產(chǎn)業(yè)一條可持續(xù)發(fā)展之路。

大屏可以服務(wù)的行業(yè)和領(lǐng)域,或許比你想象地更多。

雙減政策落地之后,線下教育資源呈現(xiàn)出“突然出現(xiàn)的稀缺”。百視通除了進(jìn)一步完善學(xué)而思、豆神大語文、牛津英語、巧虎等教育產(chǎn)品外,還持續(xù)聯(lián)合上海市教委打造好“空中課堂”。增加綜合教育、素質(zhì)教育產(chǎn)品供給,在少兒教育行業(yè)繼續(xù)下沉,推出符合政策,學(xué)生家庭喜歡的教育產(chǎn)品。

金秋十月,以《紅樓夢》首輪開演為契機(jī),百視通和上海越劇院決定在在百視通IPTV、OTT全渠道重磅上線精心開發(fā)的越劇專區(qū)“中國越劇”,推出名家名劇賞析,打造越劇文化課堂,甚至探索室外情景越劇,越劇VR視頻等新視聽領(lǐng)域。下沉創(chuàng)造了傳統(tǒng)戲曲和新興媒體平臺的新結(jié)合,讓戲院之花綻放熒屏。

百視通還通過新開發(fā)的技術(shù),專業(yè)的配音制作,為“特殊人群”推出無障礙電影線上院線“陽光之聲”。依托百視通版權(quán)內(nèi)容,希望將無障礙版本電影推向大小屏,并開發(fā)定制版無障礙內(nèi)容終端,服務(wù)視障和聽障人群。

除了不同行業(yè)和不同人群,百視通的服務(wù)場景,也在不斷下沉。

IPTV發(fā)展至今,不能只盯著客廳的這塊大屏,而是產(chǎn)生足夠的聯(lián)動(dòng)與互融。百視通與京東方合作打造的“BesTV教育+京東方護(hù)眼屏”于今年二季度正式發(fā)布后,銷量增長迅猛。

此外,覆蓋地鐵、公交、樓宇、候車亭、觀光巴士等多渠道、6萬多塊戶外屏也納入百視通的主營業(yè)務(wù)。如果說手機(jī)是一個(gè)人的屏,電視是一家人的屏,那戶外屏就是一個(gè)城市的屏。在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢不可擋的今天,這個(gè)場景將成為城市的表情和數(shù)字入口。百視通計(jì)劃通過5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通家庭客廳和戶外大屏,即擴(kuò)展媒體的陣地,也創(chuàng)造更好的流量服務(wù)。

大屏視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,正面臨著升級轉(zhuǎn)型再出發(fā)的課題。這道題的正解,或許就是要看戰(zhàn)略緯度能否升上去,跨界服務(wù)能否沉下來。產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方,在變局不斷的市場中,不再自我設(shè)限,積極投入開啟新局面的有效探索。

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