第105屆全國糖酒商品交易會(huì)于2021年10月19日在天津正式開幕,致力于為快消行業(yè)提供數(shù)據(jù)智能服務(wù)的舟譜數(shù)據(jù)再次參展。

線上流量“魔法”失效,線下渠道關(guān)鍵地位凸顯

曾被新消費(fèi)品牌列為核心競爭力,遍布小紅書、抖音、直播間、B站等線上渠道的百萬博主種草帶貨的流量玩法正不斷被復(fù)制。入局者增多,市場競爭激烈,這套原本有效的流量玩法,也因?yàn)橛懈嗥放粕棠７?變得越來越平庸低效。

據(jù)統(tǒng)計(jì),線上渠道僅占社會(huì)消費(fèi)總額的20%。然而,流量越來越貴,品牌在線上競爭“內(nèi)卷”愈發(fā)嚴(yán)重,線上渠道早已不再擁有“增長黑客”般的魔法,無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌,對線下渠道的關(guān)注度越來越高。本屆秋糖會(huì)再創(chuàng)新高的規(guī)模即是最好的例證,3500多家來自全國各地的參展商濟(jì)濟(jì)一堂,共同尋求更好的線下拓市機(jī)會(huì)。

汰換率高、試錯(cuò)成本高,新興品牌線下拓市更需抓住黃金時(shí)間窗口

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等媒體指出,新消費(fèi)品牌、新產(chǎn)品加速誕生的同時(shí),消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)企業(yè)的淘汰率高達(dá)74%。如此激烈的生存競爭中,新消費(fèi)品牌必須抓住發(fā)展窗口期,快速開拓占據(jù)快消零售總額70%以上的線下市場?？梢钥吹?本屆秋糖展會(huì)迎來眾多新消費(fèi)品牌,意欲尋求與線下渠道更多經(jīng)銷商、終端門店合作,為品牌實(shí)現(xiàn)從1到10,獲得持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。

但對于缺少線下渠道基礎(chǔ)或者線下渠道數(shù)字化程度不夠的新消費(fèi)品牌商來說,利用傳統(tǒng)線下渠道開拓模式,需要投入大量的時(shí)間和資金成本:

一方面,對線下市場缺少全面掌握,只能“兩眼一抹黑”進(jìn)行區(qū)域投放。

另一方面,對渠道商缺乏科學(xué)評估,只能先進(jìn)行全國性大量招商再慢慢篩選。

而新消費(fèi)品牌商的發(fā)展窗口期較短,幾乎沒有試錯(cuò)機(jī)會(huì)。短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)洞察市場,快速拓展線下渠道成為新消費(fèi)品牌商實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)性增長的關(guān)鍵。

舟譜數(shù)據(jù)快消品牌商加速成長方案,助力品牌持續(xù)增長

舟譜數(shù)據(jù)通過專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù),能夠幫助新消費(fèi)品牌商進(jìn)行精準(zhǔn)洞察及優(yōu)質(zhì)渠道資源匹配,實(shí)現(xiàn)高效鏈接下游渠道,觸達(dá)更多零售終端。

精準(zhǔn)洞察優(yōu)勢區(qū)域,定位線下開拓方向

中國消費(fèi)市場廣闊,快消品類、品牌多樣,動(dòng)銷情況不一。如何從繁復(fù)的市場信息中,了解企業(yè)所經(jīng)營品類在細(xì)分市場中的銷售情況,以及競爭對手市場營銷、產(chǎn)品投放的信息,為企業(yè)制定線下區(qū)域突破提供可靠依據(jù)是關(guān)鍵。

舟譜數(shù)據(jù)為品牌商打造快消行業(yè)的智能商機(jī)引擎,通過匯聚國內(nèi)快消行業(yè)線下零售全渠道、全場景、全品類真實(shí)豐富的動(dòng)銷數(shù)據(jù),能夠幫助新消費(fèi)品牌商從品類、品牌、區(qū)域等多個(gè)維度快速深入洞察目標(biāo)市場,快速發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)。

快速匹配優(yōu)質(zhì)渠道資源,贏取線下市場份額

在線下流通市場中,渠道類型超千種。新消費(fèi)品牌商在推進(jìn)渠道覆蓋時(shí),需要加強(qiáng)對渠道資源的動(dòng)態(tài)匹配能力,以及對投入成本的有力把控。

舟譜數(shù)據(jù)能夠根據(jù)經(jīng)銷商在資金、管理、供應(yīng)鏈、銷售、運(yùn)營等維度的綜合表現(xiàn),為快消品牌商甄選推薦優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商;根據(jù)經(jīng)銷商全生命周期管理模式,幫助新消費(fèi)品牌商持續(xù)評估渠道健康度,科學(xué)管理線下渠道。

舟譜數(shù)據(jù)通過線下渠道數(shù)字化解決方案的持續(xù)發(fā)力,已打通國內(nèi)上萬家線下流通鏈路節(jié)點(diǎn),沉淀了相當(dāng)深厚的線下流通網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與數(shù)據(jù)規(guī)模,積累了數(shù)萬家活躍經(jīng)銷商,覆蓋了55000+品牌和200多萬終端門店,實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)年GMV3000億,并且規(guī)模還在快速增長。

利用數(shù)據(jù)智能服務(wù),舟譜數(shù)據(jù)不僅能夠幫助新消費(fèi)品牌商在線下市場開拓初期進(jìn)行精準(zhǔn)洞察,快速拓市,還能同品牌商共同成長,協(xié)助品牌商繼續(xù)進(jìn)行渠道深耕與升維,實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)性發(fā)展。

舟譜數(shù)據(jù)秉持“讓數(shù)據(jù)智能成就每一位生意人“的初心,植根中國快消品渠道流通領(lǐng)域,致力數(shù)據(jù)智能創(chuàng)新運(yùn)營,持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈條上下游,以實(shí)現(xiàn)品牌商、經(jīng)銷商與終端門店三位一體、高效聯(lián)動(dòng)為目的,全面引領(lǐng)行業(yè)升級,為中國快消品渠道商業(yè)提供加速成長動(dòng)力。

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