國慶新趨勢周大促活動已經(jīng)落下帷幕，節(jié)日期間涌現(xiàn)了哪些消費(fèi)新趨勢、新熱點(diǎn)?節(jié)日營銷怎么玩得有新意、有人氣?近日，國慶新趨勢周熱銷趣聞新鮮出爐，洞察用戶的消費(fèi)特征和節(jié)日營銷機(jī)遇點(diǎn)，以助力合作伙伴在抖音電商更好地經(jīng)營線上生意。
國慶期間，大眾消費(fèi)熱情高漲，商家、達(dá)人等合作伙伴積極在線上線下開展?fàn)I銷活動，斬獲生意新增長。數(shù)據(jù)顯示，此次活動直播累計(jì)時長1532萬小時，大概是從現(xiàn)在直播到3769年;累計(jì)看播人數(shù)達(dá)248億，相當(dāng)于全球人口的3倍;累計(jì)直播場次超360萬場，其中單場成交額破千萬的場次達(dá)103場。國慶假期，女性用戶相比男性用戶更愛買買買，女性消費(fèi)人群占比高達(dá)81%。
國慶新趨勢周的亮眼戰(zhàn)績背后，一方面意味著抖音電商已成為商家進(jìn)行節(jié)日營銷的重要陣地之一，另一方面也顯示出，隨著抖音電商的平臺生態(tài)持續(xù)發(fā)展完善，用戶在抖音電商上逐步養(yǎng)成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，其消費(fèi)積極性和購買力也在快速增長。
當(dāng)前，隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，大眾越加追求多元、個性的高質(zhì)量消費(fèi)。抖音用戶在國慶期間呈現(xiàn)出消費(fèi)新特征，國慶新趨勢周的銷售數(shù)據(jù)同樣揭示了用戶的消費(fèi)新趨勢。
十一黃金周期間，出游消費(fèi)迸發(fā)活力。在國慶新趨勢周活動中，廣東、上海、江蘇、浙江、北京位列TOP5出行大省，旺盛的出游需求下，其帶來的消費(fèi)力同樣強(qiáng)勁，出行大省廣東同樣上榜消費(fèi)力大省TOP1。“十一”出游，購置出行必備物品“行李箱”，成為不少消費(fèi)者的首要選擇，國慶新趨勢周期間，行李箱累計(jì)銷量破70萬單。
人們享受假期生活離不開吃喝玩樂購，而綜合性休閑旅游主題度假區(qū)集主題旅游、文化演藝、休閑度假、旅游購物等多功能于一體，能滿足消費(fèi)者的豐富旅游消費(fèi)需求，成為出游熱門目的地。活動期間，景點(diǎn)、主題樂園門票的銷量可觀，最受歡迎的景點(diǎn)賣出門票破萬張，主題樂園經(jīng)濟(jì)在抖音電商迎來生意增長。其中，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、廣州長隆歡樂世界門票銷量最高，成為最受歡迎的主題樂園。
此外，濃厚的國慶氛圍也帶動了國貨相關(guān)商品的銷量增長，抖音用戶的國慶消費(fèi)呈現(xiàn)出“追求國貨”、“熱愛原創(chuàng)”等特征。熱銷趣聞報(bào)告顯示，國貨服飾品牌鴨鴨、李寧和簡&搭備受抖音用戶熱捧，成為最受歡迎的國貨服飾品牌。時間相對充裕的國慶假期，消費(fèi)者更愿意花時間精致護(hù)膚，為“顏值”買單，國貨美妝品牌韓束、歐詩漫、柏瑞美成為最受歡迎的國貨美妝。
此次國慶新趨勢周國慶大促活動，抖音電商深度融合國慶消費(fèi)場景，通過發(fā)揮興趣電商的優(yōu)勢，讓用戶在瀏覽觀看抖音國慶相關(guān)內(nèi)容的過程中，發(fā)現(xiàn)自己的潛在購物需求，有效促成用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化?；顒訛樯碳覄?chuàng)造了營銷新機(jī)遇，助其開拓生意增長空間。未來，抖音電商平臺將持續(xù)煥新平臺能力，與合作伙伴一同成長，搭建好合作伙伴實(shí)現(xiàn)生意創(chuàng)收的舞臺。
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