近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者健康消費(fèi)意識(shí)加強(qiáng),特別是在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)的消費(fèi)群體——90后和00后,對(duì)以養(yǎng)生、健康為標(biāo)簽的小家電的關(guān)注和喜愛(ài)程度愈發(fā)加強(qiáng),使養(yǎng)生家電一躍成為家電市場(chǎng)的黑馬。據(jù)小家電市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示,2019年養(yǎng)生壺和料理機(jī)的銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn),而這些的購(gòu)買人群均以年輕人一族為主。
由此,看出養(yǎng)生市場(chǎng)購(gòu)買人群的年齡重心正往下移,養(yǎng)生市場(chǎng)的規(guī)模也日益壯大,不斷呈年輕化的趨勢(shì)。家電市場(chǎng)出現(xiàn)了新的消費(fèi)需求,這片新消費(fèi)領(lǐng)域同樣引起摩飛的關(guān)注。
摩飛作為英國(guó)知名小家電品牌,距今已經(jīng)有80多年的歷史,2013年決定入局中國(guó)市場(chǎng),短短8年時(shí)間,憑著對(duì)市場(chǎng)敏銳的洞察力,時(shí)刻緊跟新消費(fèi)時(shí)代潮流的觸覺(jué),不斷打磨內(nèi)在品質(zhì)。其曾經(jīng)立足于市場(chǎng),針對(duì)健康與養(yǎng)生的強(qiáng)烈需求,推出的榨汁機(jī)就反響熱烈;如今,迎著養(yǎng)生市場(chǎng)正輝煌的風(fēng)口與“一人經(jīng)濟(jì)”結(jié)合,再次推出迷你養(yǎng)生壺。
在養(yǎng)生壺品類足有2億多市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,同品類產(chǎn)品更新迭進(jìn),無(wú)可避免的是產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,形成不了明顯的差異性。摩飛品牌在這商海浮沉多年,深諳這道理,由此把對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求和打磨作為產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一環(huán)。
比如,摩飛新推出的迷你養(yǎng)生壺采用出色的工業(yè)設(shè)計(jì),流暢弧度壺嘴內(nèi)含不銹鋼濾嘴,輕松過(guò)濾殘?jiān)?,喝掉精華中的精華;巧妙蓋中蓋設(shè)計(jì),中途輕松加料;手柄式觸控設(shè)計(jì).....這些細(xì)節(jié)點(diǎn)都是摩飛對(duì)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化,不斷打磨產(chǎn)品品質(zhì)的體驗(yàn)。
摩飛能在短時(shí)間在小家電市場(chǎng)異軍突出,靠得不僅僅是對(duì)產(chǎn)品不斷優(yōu)化,還需要有深耕市場(chǎng),發(fā)掘消費(fèi)者需求的木匠精神。就以當(dāng)今流行熱門的養(yǎng)生市場(chǎng)為例,摩飛迷你養(yǎng)生壺的推出就是很好的代表作之一。
首先,摩飛這款迷你養(yǎng)生壺外觀設(shè)計(jì)大方簡(jiǎn)約,搭配輕奢英倫色,十分符合年輕一代對(duì)“顏”的要求。其次,縱觀市面上養(yǎng)生壺,迷你款為了便攜易收納,一般配備的是單壺,而摩飛推出的迷你養(yǎng)生壺不僅迷你輕便,還擁有茶藍(lán)、燉盅兩大烹煮配件,可自由搭配,收納起來(lái)也是”套娃式收納“,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了小巧和多功能。
摩飛也細(xì)心考慮到養(yǎng)生壺的使用場(chǎng)景與當(dāng)下年輕一族的養(yǎng)生需求的融合。600ml的容量,一人份不多不少,十分符合當(dāng)下“一人經(jīng)濟(jì)”;多配件+三段定時(shí)恒溫,輕松搞定多種養(yǎng)生食譜,滿足年輕一族對(duì)養(yǎng)生的多場(chǎng)景應(yīng)用。摩飛品牌對(duì)養(yǎng)生市場(chǎng)的深耕發(fā)展,已深深注入到產(chǎn)品的優(yōu)化發(fā)展中。
摩飛在中國(guó)市場(chǎng)的成功不是偶然,更多是源于其立足于對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化的追求和打磨,和不忘初心的不斷創(chuàng)新精神,才讓摩飛在小家電這條擁擠道路上繼續(xù)走“花路”。
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