今年以來(lái)，許多出海的中國(guó)企業(yè)面臨著原材料、海運(yùn)價(jià)格高漲等多重壓力，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，該如何在全球市場(chǎng)中謀求自身發(fā)展?

10月15日，在第130屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì)”)上，海爾智家給出的答案是從出口品牌到出口場(chǎng)景的全球化轉(zhuǎn)型，通過(guò)展示高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略的最新成果，為中國(guó)企業(yè)乃至世界企業(yè)應(yīng)對(duì)大環(huán)境變化提供了參考。

　　出口創(chuàng)牌堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)，海爾智家海外業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)收

“當(dāng)?shù)赜脩?hù)想要什么，我們就定制什么。”海爾智家的工作人員在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。如其所言，在近500平米的展區(qū)內(nèi)，海爾智家基于全球各地用戶(hù)的差異化需求，展示的是本土化自主創(chuàng)牌成果，沒(méi)有一件代工產(chǎn)品。

例如，現(xiàn)場(chǎng)展出的兩臺(tái)海爾俄羅斯冰箱就是當(dāng)?shù)鼗圃斓娜庐a(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求增加了折疊擱物架，方便用戶(hù)存儲(chǔ)大湯鍋;海爾洗衣機(jī)I-PRO系列搭載525毫米內(nèi)筒直徑，更大的洗滌容量能夠滿(mǎn)足東南亞用戶(hù)用洗衣機(jī)洗夏涼被的習(xí)慣;今年6月率先在國(guó)內(nèi)上市的中子和美洗干護(hù)理機(jī)也亮相本屆廣交會(huì)，首創(chuàng)洗衣機(jī)、干衣機(jī)和護(hù)理機(jī)三合一，預(yù)計(jì)明年將在歐洲上市。

全球各地用戶(hù)的習(xí)慣千差萬(wàn)別，海爾智家之所以能不斷與用戶(hù)交互、為用戶(hù)量身打造，背后依賴(lài)的是其始終堅(jiān)持研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體的本土化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握，真正做到了把美國(guó)造、俄羅斯造的海爾產(chǎn)品賣(mài)給當(dāng)?shù)厝恕?/p>

正是基于此，海爾智家更容易獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可，海外持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)收。在俄羅斯，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)5年10倍增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)增速最快品牌，且高端份額超50%，平均價(jià)格是市場(chǎng)價(jià)格的1.6倍;在歐洲，多門(mén)大冰箱份額第一，主要國(guó)家份額均超40%，價(jià)格指數(shù)143，海爾洗衣機(jī)整體份額TOP2，價(jià)格指數(shù)120+，規(guī)模利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

不僅出口品牌還出口場(chǎng)景，海爾智家的全球化正加速轉(zhuǎn)型

逛完整個(gè)海爾智家展區(qū)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，上述提到的全球自主創(chuàng)牌成果，并不是以單個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn)，而是搭建起智慧客廳、智慧臥室、智慧衣帽間等多個(gè)智慧場(chǎng)景，全流程、一站式的場(chǎng)景體驗(yàn)讓在場(chǎng)的客商、嘉賓們贊嘆不已。

“它能根據(jù)我的個(gè)人需求，提供收納、分區(qū)清洗、塑形護(hù)理、美搭保養(yǎng)等多種體驗(yàn)，一應(yīng)俱全。”一名客商在體驗(yàn)完智慧衣帽間后說(shuō)道，“現(xiàn)在用戶(hù)關(guān)注的不再是產(chǎn)品，而是全新的生活方式、生活理念，這樣的智慧場(chǎng)景不僅能為用戶(hù)帶來(lái)一系列的增值體驗(yàn)，還能為我們帶來(lái)更多的溢價(jià)空間。”

類(lèi)似這樣的成套場(chǎng)景化解決方案，也被應(yīng)用到海爾智家旗下其他全球化品牌上。例如北美GE Appliances的未來(lái)廚房、斐雪派克的社交廚房、AQUA“社區(qū)洗”以及Candy的互聯(lián)家電等，持續(xù)引領(lǐng)全球用戶(hù)生活方式的變革。

這其中，AQUA“社區(qū)洗”在本屆廣交會(huì)上亮相，吸引了眾多客商、媒體的駐足關(guān)注、體驗(yàn)。作為海爾智家生態(tài)品牌全球落地的一部分，AQUA“社區(qū)洗”不同于傳統(tǒng)洗衣，而是與便利店、加油站、藥妝店等實(shí)現(xiàn)了異業(yè)聯(lián)盟，讓你在吃飯、購(gòu)物的同時(shí)享受到智能自助洗衣服務(wù)。

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，作為海外自主創(chuàng)牌先行者的海爾智家，積極探索國(guó)內(nèi)海外發(fā)展新模式與新路徑，從高端品牌的全球引領(lǐng)到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的全球加速落地，走出了一條從“品牌出海”到“場(chǎng)景出海”的高質(zhì)量發(fā)展之路。

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