隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交方式逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶不斷滲透移動(dòng)端，同時(shí)企業(yè)加速AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)在各類場景中的運(yùn)用，在國內(nèi)市場環(huán)境與政策利好的加持下，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)迅猛發(fā)展。近日，比達(dá)咨詢發(fā)布2021年上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報(bào)告，從行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場分析、用戶洞察以及發(fā)展趨勢四個(gè)方面展現(xiàn)行業(yè)的最新情況，通過報(bào)告我們不難發(fā)現(xiàn)，25-30歲人群已經(jīng)成為互聯(lián)婚戀交友的主要群體，相親交友泛娛樂化已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。
數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年，成年人獨(dú)居的數(shù)字將繼續(xù)上升并超過9000萬，龐大的單身群體為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)提供了客觀基礎(chǔ)。報(bào)告顯示，2021年上半年度我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶群體中，30歲及以下用戶占比超過了六成，用戶群體年輕化趨勢明顯，其中25-30歲用戶占比最高，達(dá)到34.5%，90后、95后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的主力軍，他們或?yàn)樾袠I(yè)注入新的活力。事實(shí)上，90后的年輕一代已經(jīng)成為婚戀市場的核心群體，然而受到高離婚率等負(fù)面信息的影響，單身男女晚婚或者不婚現(xiàn)象變得普遍，他們的閑暇時(shí)間大多被短視頻、漫畫、游戲以及各種新興文化娛樂產(chǎn)品分割，所以在婚戀、交友方面的需求變得更為多元化，這種變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)提出了新的要求，為了迎合用戶新的使用習(xí)慣，需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能、豐富社交場景，在線婚戀交友服務(wù)互動(dòng)化、娛樂化、個(gè)性化發(fā)展將成為必然趨勢，充實(shí)泛娛樂內(nèi)容提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，企業(yè)才能保證用戶的留存度和活躍度。
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百合佳緣集團(tuán)(下文稱百合佳緣)長期深耕互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)，在洞察核心用戶群體日益年輕化趨勢的同時(shí)就已經(jīng)開始建設(shè)業(yè)務(wù)生態(tài)圈，平臺(tái)積極融入直播、短視頻、游戲等泛娛樂化元素，通過視覺、聽覺、觸覺帶給用戶良好的交互體驗(yàn)。得益于百合佳緣前瞻式的布局，去年1月百合佳緣視頻交友用戶在線總時(shí)長迎來爆發(fā)式的八倍增長。通過此次報(bào)告我們不難發(fā)現(xiàn)，目前用戶最偏好的產(chǎn)品形態(tài)為視頻直播，比例高達(dá)54.7%，那么看來百合佳緣爆發(fā)式的用戶在線時(shí)長增長有跡可循。同比增長很大程度上反映出主流婚戀平臺(tái)融入視頻直播等泛娛樂元素后，活躍用戶數(shù)據(jù)良好的上行趨勢，以及在探索視頻相親，提升實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)方面取得的階段性成果，全力推進(jìn)以泛娛樂為核心的開放式社交方式，創(chuàng)新功能玩法實(shí)現(xiàn)趣味性更強(qiáng)的互動(dòng)是婚戀應(yīng)用用戶粘性顯著增長的核心要素之一。
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2021年上半年度中國婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶達(dá)3655.7萬人，同比2020年上半年度(3047.9萬人)增長19.9%，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5累計(jì)用戶占比達(dá)近七成，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進(jìn)一步向頭部集中，其中，累計(jì)活躍用戶方面百合佳緣活躍用戶市場份額位列首位，為28.5%，而在主要婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場份額中，百合佳緣也以31.2%的份額排名第一。通過2021年上半年度主要婚戀交友平臺(tái)品牌綜合競爭力分析，百合佳緣在品牌美譽(yù)度(4.8分)、服務(wù)創(chuàng)新(4.8分)、用戶覆蓋(4.9分)、用戶活躍度(4.8分)、用戶體驗(yàn)(4.9分)方面得分均較高，基于其市場品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，百合佳緣收入市場份額排名第一，達(dá)到43.6%。從此次研究報(bào)告的市場數(shù)據(jù)我們可以看到，百合佳緣正是憑借這種順應(yīng)行業(yè)趨勢的能力，真正做到了行業(yè)領(lǐng)先。
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我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，逐步形成了多元化盈利模式，企業(yè)從早期以流量為基礎(chǔ)通過會(huì)費(fèi)、廣告以及商業(yè)合作運(yùn)營，向通過增值服務(wù)變現(xiàn)去探索。隨著科技進(jìn)步、用戶屬性的變化以及基本需求的提升，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品逐步從早期只具備工具屬性，到社區(qū)內(nèi)容，再向場景化服務(wù)轉(zhuǎn)變。隨著核心用戶群體的年輕化，產(chǎn)品的線上互動(dòng)性，趣味性的玩法和內(nèi)容正成為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)驅(qū)動(dòng)用戶增長的主要推動(dòng)力，如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢贏得市場正是企業(yè)需要思考的。
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