后疫情時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，回顧今年“6.18”的消費(fèi)模式，養(yǎng)生保健產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧，而且這種浪潮在“6.18”后也沒有消退，仍在持續(xù)加溫中。一時(shí)間，全民養(yǎng)生成為一種潮流滲透到大家的生活里，其中，一個(gè)新熱詞進(jìn)入大家的視野——“碎片化養(yǎng)生消費(fèi)”。
根據(jù)《天貓養(yǎng)生趨勢(shì)新洞察報(bào)告》顯示，2021年養(yǎng)生即食化產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)56%，隨拿隨吃的養(yǎng)生產(chǎn)品在年輕人群體中日漸風(fēng)靡。隨著職場(chǎng)人群的時(shí)間碎片化，養(yǎng)生也產(chǎn)生了碎片化的趨勢(shì)，成為新的消費(fèi)紅利，大力地推導(dǎo)新消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型。
對(duì)于碎片化養(yǎng)生的趨勢(shì)變化，摩飛作為知名創(chuàng)意小家電品牌也同樣嗅到消費(fèi)需求的新契機(jī)，在這個(gè)秋季“重拳出擊”，推出一款“小身材，多功能”的迷你養(yǎng)生壺，把“秋季宜養(yǎng)生”與“消費(fèi)新需求”緊緊結(jié)合在一起。
從“碎片化養(yǎng)生”洞察多場(chǎng)景需求
當(dāng)代人工作忙碌，生活節(jié)奏快，時(shí)間被碎片化，生活被碎片化。于今年”6.18“應(yīng)運(yùn)而生的新熱詞“碎片化養(yǎng)生”也是碎片化時(shí)代的產(chǎn)物之一，指的就是當(dāng)代人用簡(jiǎn)單便攜易操作的養(yǎng)生產(chǎn)品支撐起被“加班文化”“996生活”摧殘后的脆弱心靈，給予自己“有在好好生活”的心里慰藉。
養(yǎng)生時(shí)間碎片化，意味著年輕人們的養(yǎng)生活動(dòng)可能會(huì)一天多次地隨時(shí)進(jìn)行，多場(chǎng)景的需求應(yīng)運(yùn)而生。摩飛這款新品迷你養(yǎng)生壺，特意配備了茶籃和燉盅配件，實(shí)現(xiàn)單壺直煮、隔水燉、外煮內(nèi)泡等多種烹飪方式，解鎖了多樣的養(yǎng)生壺食譜。從晨起泡茶暖奶、辦公室三點(diǎn)一刻的甜品奶茶，到晚餐宵夜的熱粥、泡面、小火鍋都不在話下。再者，摩飛養(yǎng)生壺低功率低音烹煮，不打擾工作，奮斗完一碗熱粥或熱茶就可以遞上，仿似你我的私人“保姆”。
“一人經(jīng)濟(jì)” 促使產(chǎn)品小巧便攜化
受國家過去的生育政策影響，如今“獨(dú)一代”、“獨(dú)二代”成為社會(huì)勞動(dòng)層的中堅(jiān)力量，他們的消費(fèi)方式與傳統(tǒng)觀念同樣呈現(xiàn)著不同的一面——以家庭需求為首的傳統(tǒng)觀念受到抨擊，追求個(gè)人舒適慢慢成為社會(huì)主流。彼時(shí)，“單身社會(huì)”不再是遙不可及的名詞，他們享受一個(gè)人的生活，同時(shí)在產(chǎn)品市場(chǎng)上，“一人經(jīng)濟(jì)”中所傳遞出來的“便攜迷你”、“一人食”等產(chǎn)品理念正是這個(gè)群體對(duì)獨(dú)立生活追求的反映。
摩飛這款迷你養(yǎng)生壺特定設(shè)計(jì)成600毫升的一人私享容量，不拘泥于分享，將烹煮的種類、口味、分量都把握在自己手里，享受“一人獨(dú)享”帶來的舒適感。小容量也意味著產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)更小的個(gè)頭，不僅可以輕松放在雜亂的辦公桌上，甚至還能外帶出差、旅游，這也迎合了年輕人們隨時(shí)隨地進(jìn)行養(yǎng)生的需求。同時(shí)，摩飛迷你養(yǎng)生壺外觀風(fēng)格偏向輕奢英倫風(fēng)，十分符合當(dāng)代年輕人審美，具有裝飾性和功能性，輕易滿足了年輕一族從“有用”到“有顏”的產(chǎn)品選擇概念。
不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)選
當(dāng)然，面對(duì)大型家電品牌“大而全”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，摩飛品牌一直堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)選，力求做出更符合年輕人群需求的個(gè)性化產(chǎn)品，像年初重磅推出的氣泡原汁機(jī)，新品類、多功能、高顏值，成功搶占消費(fèi)者的注意。
這個(gè)秋季，摩飛再次根據(jù)對(duì)年輕一族的消費(fèi)需求的觀察以及結(jié)合當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況，決定另辟蹊徑，通過開發(fā)一系列新的“小而精”，力求為消費(fèi)者帶來了新的生活的變化和享受，開發(fā)獨(dú)特的“創(chuàng)意小型家用電器”。以新品迷你養(yǎng)生壺為例，迷你身材、便攜易收納、一壺多用、三段定時(shí)恒溫，都是為了更貼合目標(biāo)消費(fèi)群體而區(qū)別于傳統(tǒng)養(yǎng)生壺的特點(diǎn)。
如今，在已經(jīng)進(jìn)入成熟的小家電市場(chǎng)中，摩飛電器已成長(zhǎng)為銷售和聲譽(yù)相同的品牌。摩飛品牌今天的勝利不僅源于消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的紅利，還需更深入的需求洞察力和前置產(chǎn)品創(chuàng)新以及更高規(guī)格的產(chǎn)品質(zhì)量要求才是摩飛成功的關(guān)鍵因素。在衡量用戶需求和打磨適合用戶的產(chǎn)品的較衡中，為使創(chuàng)意養(yǎng)生的家用電器成為人們輕松愉快和共享優(yōu)質(zhì)生活的載體，摩飛一直在努力。
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