近日，全球潮玩集合平臺TOP TOY聯(lián)合潮玩、文化、藝術、媒體等領域杰出的行業(yè)人士圍繞“中國積木是什么”這一命題展開探討，希望進一步推動中國積木的普及，發(fā)揚原就出彩的中國積木文化，讓中國積木成為影響新一代人價值觀與世界觀的玩具。

積木玩具是跨年齡層表現(xiàn)的大集合體。2020年，國內玩具零售規(guī)模近千億，而積木是占比最高的品類之一。積木一直在玩具市場最火熱的產品中占據(jù)一席之位。

隨著“國潮消費”成為中國市場上的新趨勢，國產本土積木亟須“補位”顯得更為迫切。

中國品牌為中國新一代打造的玩具

市場上外國積木品牌定價過高、中國本土文化屬性積木產品稀缺等的行業(yè)痛點和市場缺口顯現(xiàn)，為國內積木行業(yè)從業(yè)者抓住機遇提供契機。

溯源中國積木的歷史淵源，中國積木源于榫卯。榫卯起源于河姆渡時代。“積木”并非舶來品，而是扎根中國傳統(tǒng)文化的本土產品。在全球潮玩集合品牌TOP TOY看來，中國積木是對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)產業(yè)的傳承與再創(chuàng)造，也是中國人愿意買、愿意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。

國潮新消費席卷而來，國貨的吸引力可見一斑。廣州美術學院藝術管理系主任吳楊波認為，國內積木品牌能建立非常完備的生產基地，質量、品控可以做到極致;而與之相匹配的合理價位，又為產品多增加幾分勝算。

發(fā)揚出彩的中國積木文化，讓中國積木成為影響新一代人價值觀與世界觀的玩具是TOP TOY的初衷和祈愿。

TOP TOY“造風”，為中國積木市場擴容

借助平臺優(yōu)勢，TOP TOY 希望為行業(yè)造股強風。

“造風”講究策略，講究整合內外部資源，讓各項要素釋放出“一加一遠大于二”的效應，“合縱連橫”就是其布局的重要思路之一。而“合縱連橫”的基礎在于TOP TOY數(shù)一數(shù)二的全渠道能力。

“先干為敬”是TOP TOY的“做店思路”，意為致力于將店做到極致，其在國內30個城市布局了超70多家門店。在線上，TOP TOY通過直播等形式與玩家互動、分享心得，精準抓捕消費者最真實的消費需求。線上+線下全渠道大幅提升產品曝光率，拓寬國產積木品牌的銷貨通路。

正如智谷趨勢聯(lián)合創(chuàng)始人、北京大學國際政治學博士史哲所言，“中國積木最重要的是會玩。中國傳統(tǒng)積木，比如榫卯，有超乎想象的空間，就看我們今天會不會玩了。”今年中秋，TOP TOY聯(lián)合森寶積木、Keeppley、咔搭積木等國產積木品牌，首創(chuàng)“中國積木節(jié)”，提升中國積木的曝光度和知名度，打破國外品牌壟斷積木市場的困境。

據(jù)TOP TOY門店最新統(tǒng)計，中國積木產品在中秋節(jié)期間的銷售額環(huán)比上一個節(jié)假日增長超20%，中國航天系列、軍事系列、宮廷系列的積木產品深受消費者喜愛，具有特色中國文化屬性的積木產品成功向消費者傳達了其魅力和文化價值。

TOP TOY的“造風場”中，TOP TOY和眾國產積木品牌雙向賦能。目前，TOP TOY完成與超300家供應商的鏈條搭建，并與國內多個高影響力的工作室和設計師建立關系。

TOP TOY釋放出的強品牌效應，令國產積木品牌附加值獲得提升，而TOP TOY也因此在不確定的市場中換來了“確定性的增長”。

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