紅星美凱龍全球家裝狂歡季十一大促總銷售額64.3億!同比增長25%!
天貓同城站訪問量同比增長134%!
淘寶直播銷售同比增加163%!
9月29日，全球最大智能電器至尊館落子鄭州!
10月1日，中國首個系統(tǒng)門窗館、湖北首個睡眠生活館雙館齊開!
實力衛(wèi)冕并非偶然。一方面，在8月27日至10月7日期間，紅星美凱龍整合《國家寶藏》IP資源從營銷端強勢發(fā)力，另一方面紅星美凱龍在全國各大商場接連開業(yè)的“9大主題館”疊加助力，讓原本就已高潮迭起的大促直接演變成為了一場線上線下的全球家居消費狂歡。
據(jù)統(tǒng)計，紅星美凱龍在活動期間全域曝光量高達5.6億，同時憑借覆蓋40萬中高端家裝用戶的巨大私域流量池——云集了8萬商場導(dǎo)購、家裝設(shè)計師、家裝KOL的行業(yè)第一自媒體全民營銷平臺，成功觸達、激活超千萬精準潛客，并成功鎖客16.8萬人，帶來關(guān)聯(lián)銷售14.8億增量!
最終，紅星美凱龍領(lǐng)銜眾多家居大牌傾力鉅獻的促銷“大片”總成交金額達到64.3億，再次創(chuàng)造行業(yè)大促新高度!
01
家居刮起“寶藏style”風夢幻種草開啟消費盛宴
今年國慶黃金周前后，家居業(yè)頂流紅星美凱龍與頂級綜藝IP《國家寶藏》這對“寶藏CP”首度雙劍合璧，通過央視頻、央視文藝等頭部媒體平臺聯(lián)合呈現(xiàn)家居人文美學盛宴，不僅破圈征服數(shù)以千萬計的觀眾，更是引領(lǐng)全球家居消費狂歡浪潮。
紅星美凱龍通過國潮文化與寶藏家居、古代美學與現(xiàn)代時尚的共鳴，融綜藝直播與帶貨“種草”為一體，定制爆款I(lǐng)P，為家居業(yè)在數(shù)字時代的全域營銷貢獻了一大創(chuàng)新范例。
9月17日晚8點，“拿來吧!我的寶藏家居”國慶放利專場直播精彩上演，著名央視主持人尼格買提、張蕾，文化大師楊陽三位嘉賓帶領(lǐng)觀眾在家居審美與文化歷史中遨游。這場堪稱頂流巨制級別的沉浸式直播種草盛宴，通過極富文化底蘊的史詩級臺本、穿梭時空感的燈影以及如夢似幻的舞美設(shè)計，大大提升了觀眾們的沉浸式體驗，置身于這樣一檔文化氣息濃厚的綜藝級直播，既驚嘆于寶藏家居尖貨的精美設(shè)計，又感悟到家居文化的博大精深及品牌的文化內(nèi)涵。一款款寶藏家具，一個個品牌故事，令人不覺沉迷。
“寶藏家居守護人”紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂、紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團CEO謝堅攜11位BOSS組成的品牌天團在現(xiàn)場分享爆款家居產(chǎn)品并送出一大波福利，歐文萊、羅曼締克、尚佰木門、司米櫥柜、索菲亞、喜臨門、雅蘭床墊、帥豐集成灶、美克家居A.R.T.、金鋼鉑林、龍貓先森、家倍得等家居家裝品牌輪番引爆直播間。本場直播撬動央視頻、央視文藝、淘寶、抖音等頭部資源，觀看人次達506.3萬次，一舉開啟紅星美凱龍十一大促消費狂歡序幕!
02
“寶藏時代”破圈熱播綜藝大秀傳遞美學內(nèi)涵
9月29日晚7點，紅星美凱龍攜手國家寶藏的掘?qū)氈防^續(xù)延伸，《國家寶藏》衍生綜藝《不負寶藏時代》重磅上線，尼格買提、張蕾等嘉賓帶領(lǐng)觀眾了解中國家居從古到今的技藝革新，共同領(lǐng)略工藝匠作之魂，感受中國家居之美。
從魯班的故事說起，探索中國家居的前世今生，喜臨門凈眠?造夢系列床墊、索菲亞華爾茲Pro系列定制柜、曲美現(xiàn)代圈椅作為現(xiàn)代家居精品力作先后上臺揭曉背后的設(shè)計美學故事，穿插其中的家居前世今生演繹更是融合歷史戲劇、器樂、說唱等多種藝術(shù)表達形式，整場綜藝秀構(gòu)思奇妙美不勝收，令觀眾賞心悅目。
承古人之創(chuàng)造，開時代之生面。紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團CEO謝堅，作為家居文化守護人之一，跨時空對話先賢，探討21世紀家居人精神。他表示，今天的家居商場其實就是巨大的博古架，上面的寶藏就是各種家具。每個來到商場的人，都能盡覽家居寶藏之美。2021年的中國家居行業(yè)已經(jīng)走向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化和全球化，今天的我們，沒有忘記先賢的技藝和匠心，沒有忘記中國古典家具的審美內(nèi)涵，我們也仍在堅持融合創(chuàng)新。
這場綜藝大秀通過央視頻、央視文藝兩大流量平臺首播，引發(fā)破圈關(guān)注，觀看人次達246.9萬次!
03
9大主題館多點開花強勢助力
掀起十一電器家裝家居消費新高潮
實際上，紅星美凱龍這一次之所以能夠在活動期間實現(xiàn)全域大賣，是因為除了營銷端的全面發(fā)力之外，重點還有來自紅星美凱龍傾力打造的“9大主題館”超級天團的強勢助力。
由紅星美凱龍率先打造的“9大主題館”包含智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設(shè)館、高端定制館、設(shè)計客廳館以及進口國際館。每一個主題館都是一個超級流量入口。9大主題館就等于9大超級流量入口。9大主題館一經(jīng)開業(yè)便在十一期間掀起“電器家裝家居”一站式購齊消費新浪潮。
從年初正式提出紅星美凱龍“9大主題館”打造計劃，到5月1.6萬方全球首家“智能電器生活館”上海正式開業(yè)，再到9、10月，2.6萬方全球最大智能電器至尊館、1萬方睡眠生活館、中國首個系統(tǒng)門窗館相繼落子鄭州、武漢和上海。這些主題館自帶“明星光環(huán)”一經(jīng)開業(yè)便吸睛無數(shù)，立即成為十一期間所在城市的網(wǎng)紅打卡地，也是紅星美凱龍國慶期間客流量最大的“人氣王”。
2021國慶黃金周雖已落下帷幕，但紅星美凱龍全域數(shù)字營銷的創(chuàng)新步伐永不停歇，隨著線上互動引流、線下體驗成交的全新家居營銷模式迭代進化，紅星美凱龍有望不斷升級家居行業(yè)新零售營銷的新高度，為全球消費者帶來更多新的福利和體驗!
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