“出海”對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，早已不是什么陌生的關(guān)鍵詞，在中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代，中國(guó)高鐵、老干媽、大疆、華為……越來(lái)越多的國(guó)貨開(kāi)始走出國(guó)門、走向世界，特別是在高科技領(lǐng)域，不少中國(guó)品牌已在海外闖出了一片天地。

近日，鳳凰衛(wèi)視推出的全新紀(jì)錄片《風(fēng)從東方來(lái)》，便是以中國(guó)品牌出海為主題，記錄并解析了各大品牌出海的不同案例，向全球觀眾展示中國(guó)品牌的影響力。

《風(fēng)從東方來(lái)》的首期節(jié)目聚焦在海外市場(chǎng)爆紅的強(qiáng)國(guó)品牌追覓科技，旗下的智能清潔產(chǎn)品風(fēng)靡全球市場(chǎng)，覆蓋了包括美國(guó)、法國(guó)、波蘭、德國(guó)、俄羅斯、西班牙、意大利、荷蘭、韓國(guó)、日本等在內(nèi)的眾多國(guó)家，逐漸成為具有全球影響力的實(shí)力家電品牌。

可想而知，作為智能清潔領(lǐng)域的“新晉玩家”，追覓的破浪之旅并不簡(jiǎn)單，那追覓科技怎么樣在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，從在海外市場(chǎng)缺乏認(rèn)知度，做到迅速贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可的呢?在這背后，追覓又進(jìn)行了多少摸索與嘗試，才終以“中國(guó)智造”的面貌閃耀國(guó)際舞臺(tái)?

順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)，以“極客精神”迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)

受到新冠疫情的影響，“居家”成為了生活的核心，這加速了“宅經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，使人們的生活和消費(fèi)方式發(fā)生了不少改變，也為家電行業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。而對(duì)于以追覓科技為代表的新銳國(guó)貨品牌而言，“宅經(jīng)濟(jì)”的興起既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在高手如林的海外市場(chǎng)，如何在沒(méi)有認(rèn)知度的情況下打開(kāi)市場(chǎng)，是各大品牌面對(duì)的首要問(wèn)題。

那追覓科技怎么樣做的呢?在早期中國(guó)品牌出海的經(jīng)驗(yàn)中，價(jià)格一直是沖擊市場(chǎng)的有利武器，但中國(guó)制造早已不是原先的模樣，比起低廉的價(jià)格，國(guó)際市場(chǎng)更為看重的是國(guó)貨產(chǎn)品背后的核心技術(shù)，這也正是追覓科技能夠成功出海的關(guān)鍵原因。

就如追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩所說(shuō)：“追覓具備很好的極客基因，要做就做最好。”作為一個(gè)有野心的品牌，追覓科技立志于成為一家不斷求索和成長(zhǎng)的世界頂級(jí)科技企業(yè)，因此追覓科技十分注重在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，每年都會(huì)拿出銷售額的12%用于研發(fā)，不斷攻克技術(shù)壁壘，在高速馬達(dá)、流體力學(xué)、機(jī)器人控制及SLAM即時(shí)定位與地圖構(gòu)建等方面擁有一系列新發(fā)明技術(shù)并處于全球領(lǐng)先地位。

如追覓無(wú)線吸塵器V12就是一款具有革命意義的產(chǎn)品，它搭載了追覓SPACE5.0高速馬達(dá)，轉(zhuǎn)速高達(dá)15萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘，而業(yè)界知名的戴森品牌，其旗艦款吸塵器采用的馬達(dá)轉(zhuǎn)速也僅為12.5萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘。不僅如此，追覓科技最新推出的無(wú)線吸塵器V16更是再次實(shí)現(xiàn)突破，將馬達(dá)轉(zhuǎn)速提升至每分鐘16萬(wàn)轉(zhuǎn)。

當(dāng)一個(gè)品牌的核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能在業(yè)內(nèi)處于頭部，那價(jià)格便不再是國(guó)貨的唯一優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌同樣能夠以中高端價(jià)位進(jìn)入海外市場(chǎng)，可見(jiàn)追覓科技樹(shù)立的不止是自身的品牌形象，還有世界對(duì)于“中國(guó)智造”的良好感官和印象。

洞察本土消費(fèi)訴求，契合消費(fèi)習(xí)慣避免“水土不服”

國(guó)貨出海，千帆競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流，面對(duì)不一樣的人群和市場(chǎng)，很多品牌容易“水土不服”。因此，國(guó)貨的破圈突圍，靠的不僅是技術(shù)，還有精準(zhǔn)化的全球營(yíng)銷。

追覓科技在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，并沒(méi)有著急在線上線下大規(guī)模鋪貨，而是通過(guò)追覓的本地團(tuán)隊(duì)洞察消費(fèi)者的訴求和喜好，用更本地化的思維去獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)同。

以追覓吸塵器為例，針對(duì)歐美用戶家庭環(huán)境地毯居多，歐洲市場(chǎng)的每個(gè)追覓產(chǎn)品都配備了V字型防纏繞的地毯刷;亞太地區(qū)硬質(zhì)地面較多，亞太版吸塵器使用短絨地板刷來(lái)滿足亞太地區(qū)的需求;而韓國(guó)和日本用戶的生活習(xí)慣是席地而坐，地面清潔要求更高一點(diǎn)，所以亞洲版做了一個(gè)平滑地面的清潔力較強(qiáng)軟絨地刷。

追覓科技對(duì)于市場(chǎng)及產(chǎn)品的精準(zhǔn)把握，讓更多消費(fèi)者能夠透過(guò)產(chǎn)品，真正享受科技賦能生活帶來(lái)的便利與美好，由此便也不意外追覓的智能家電產(chǎn)品為什么能成為海外消費(fèi)者狂追的“宅家神器”了。

從追趕到比拼，從中國(guó)制造到中國(guó)智造，近幾年來(lái)有越來(lái)越多國(guó)貨品牌與產(chǎn)品，在持續(xù)走向國(guó)際市場(chǎng)。那追覓科技怎么樣呢?從追覓的成功中，我們看到了中國(guó)研發(fā)和“智造”的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌的破圈過(guò)程雖然不易，但有像追覓這樣的科技企業(yè)在不斷創(chuàng)新與突破，相信未來(lái)中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)一批世界級(jí)的品牌與企業(yè)，在海外市場(chǎng)繼續(xù)繁花似錦，一路高歌猛進(jìn)。

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