國風文創(chuàng)游園會“九州風華集·上清”在龍虎山上清古鎮(zhèn)圓滿閉幕。
活動在國慶假期間將動漫、游戲、潮玩等多個領(lǐng)域的文創(chuàng)IP帶到景區(qū)與游客直接互動，為游客提升旅游體驗，也為數(shù)字文創(chuàng)IP找到了新的消費場景。
據(jù)龍虎山景區(qū)官方數(shù)據(jù)，在2021年10月1日至7日間，景區(qū)共接待游客68.04萬人次，較2020年國慶期間同比增長144%。
文創(chuàng)+旅游，新組合實現(xiàn)雙贏
九州風華集是一個國風文創(chuàng)游園會，首期活動“九州風華集·上清”選在龍虎山上清古鎮(zhèn)舉辦。
在為期7天的活動中，上清古鎮(zhèn)和迷你世界、盛趣游戲等多家國內(nèi)一線文創(chuàng)品牌合作，共同在線上線下為游客帶來旅游升級。
在線上，優(yōu)秀的國產(chǎn)沙盒創(chuàng)意平臺《迷你世界》推出了包含龍虎山以及上清古鎮(zhèn)的主題沙盒場景，作為七天小長假期間的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，供用戶在線上領(lǐng)略山水風光和深厚的傳統(tǒng)文化，并鼓勵更多用戶在沉浸式的虛擬世界中進行創(chuàng)作、傳播。
在線下，盛趣游戲、迷你世界等多家一線文創(chuàng)品牌在上清古鎮(zhèn)內(nèi)進行了文創(chuàng)產(chǎn)品展覽、還原文創(chuàng)IP內(nèi)如《慶余年》澹州市集等廣受用戶喜愛的場景，供用戶打卡、互動，讓游客在欣賞古鎮(zhèn)風景，感受濃厚傳統(tǒng)文化氛圍的同時，能在沉浸、互動中體驗數(shù)字文創(chuàng)的魅力。
除了游戲，現(xiàn)場還有52TOYS、韻文博鑒等知名文創(chuàng)品牌直銷文創(chuàng)產(chǎn)品，快盤科技等云游戲企業(yè)為游客提供最新的免下載云游戲體驗。
經(jīng)過7天的活動，景區(qū)成功為游客提供了更為豐富的旅游體驗，使游客“留下來”，提升景區(qū)美譽度和商業(yè)化空間，國慶假期間龍虎山接待游客數(shù)同比上漲144%。
與此同時，傳統(tǒng)文化也借助數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字文創(chuàng)IP引起了更多年輕人的興趣，增加了傳播渠道，提高了傳播效率。
數(shù)字文創(chuàng)IP，則借助景區(qū)名聲、傳統(tǒng)文化等大眾認知度更高的IP獲得了新的用戶和落地場景。
數(shù)字文創(chuàng)和旅游雙向賦能成為新方向
隨著近年來經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的人們開始對精神文化，尤其是旅游、文創(chuàng)體驗有了更高的要求。與此同時，數(shù)字文創(chuàng)、文旅也已經(jīng)成為“十四五”規(guī)劃中的重點發(fā)展對象。
包括中宣部《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》、文旅部《"十四五"文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等多份重要文件都指出，要大力提升文化軟實力，加強文旅結(jié)合、推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在這樣的背景下，將數(shù)字文創(chuàng)IP帶到優(yōu)質(zhì)景區(qū)與用戶直接互動，同時通過數(shù)字文創(chuàng)手段進一步詮釋、傳播景區(qū)文化已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。
關(guān)于九州風華集
九州風華集是文娛行業(yè)媒體有飯研究推出的國風創(chuàng)意園游會。首期活動—道家上清落地在龍虎山上清古鎮(zhèn)，將包含各種互動打卡活動、現(xiàn)場互動、文創(chuàng)產(chǎn)品的展示與銷售，以及餐飲服務(wù)等。
關(guān)于上清古鎮(zhèn)
上清古鎮(zhèn)占地面積約51平方公里，傳統(tǒng)文化底蘊深厚，民風淳樸，古鎮(zhèn)內(nèi)古建筑遺址眾多，有古街巷、古碼頭、天師府、大上清宮、長慶坊等多處名勝。
如今，上清古鎮(zhèn)已全面完成升級改造，成為了一個集傳統(tǒng)文化、非遺文化、藝術(shù)展館、休閑娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品、研學服務(wù)等為一體的全新古鎮(zhèn)。
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