近日，第三方數(shù)據(jù)公司比達(dá)咨詢發(fā)布了《2021上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場研究報告》(以下簡稱“報告”)。該《報告》通過市場、行業(yè)、用戶等多個維度全面分析了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場在2021年上半年的發(fā)展和未來趨勢。2021年1月至6月，在行業(yè)集中進(jìn)程加快的大背景下，用戶開始向頭部平臺集中，同時用戶月使用總時長突破1億小時，用戶粘性進(jìn)一步增加。其中，90后和95后已成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化成為必然趨勢。
百合佳緣集團(tuán)優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)，其用戶的粘性也在不斷增強(qiáng)，給其活躍用戶市場份額帶來了良好的占位。據(jù)《報告》顯示：2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達(dá)3655.7萬人，同比2020上半年度(3047.9萬人)，增長19.9%。 2021上年主要婚戀交友平臺累計活躍用戶方面，百合佳緣集團(tuán)占比高達(dá)28.5%，百合佳緣活躍用戶市場份額位列首位。
數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
同時，在行業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來看，百合佳緣集團(tuán)同時以31.2%的裝機(jī)量市場份額、687.5萬人的MAU和高達(dá)43.6%的收入市場份額，在行業(yè)內(nèi)處于明顯的優(yōu)勢地位。
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而從用戶層面來看，目前90后、95后已經(jīng)成為婚戀市場核心用戶群體，同時三線城市的活躍度開始呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢。廣東依舊是目前國內(nèi)在線婚戀交友最活躍的地區(qū)，而廣大用戶的主要使用時間也集中在了晚上的21點-22點。
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作為新一代的“主力軍”，90后和95后人群受生長環(huán)境和目前的高離婚率影響，晚婚和不婚現(xiàn)象變得普遍。他們的日常時間多被短視頻、漫畫、游戲和各種新型文化娛樂產(chǎn)品分割。用戶群體發(fā)生改變意味著婚戀交友行業(yè)各平臺相應(yīng)的產(chǎn)品必然要產(chǎn)生變化，這種變化也給各婚戀平臺提出了更高的要求。
在應(yīng)對核心用戶群體年輕的趨勢上，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)交友平臺龍頭百合佳緣集團(tuán)最早展開了調(diào)整和變化優(yōu)化產(chǎn)品體驗，開拓視頻交友和泛社交功能——打造圈子、問答、興趣小組等互動性功能。融入直播、 短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素，通過視覺、聽覺、 觸覺的交互體驗。通過對于用戶需求的準(zhǔn)確洞察，加之優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)，不斷增強(qiáng)百合佳緣集團(tuán)的用戶粘性，使得營收市占始終保持強(qiáng)勢地位。同時，百合佳緣集團(tuán)也以85.8%的占比獲得2021上半年主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺用戶滿意度的首位。
目前，在婚戀交友業(yè)務(wù)板塊，百合佳緣集團(tuán)打造“線下+線上”的婚戀服務(wù)綜合模式，推動服務(wù)場景的數(shù)字化和智能化。“線下”主要是以一對一紅娘以及場景化服務(wù)為中心，通過放松的相親環(huán)境以及紅娘服務(wù)，強(qiáng)調(diào)營造沉浸式、體驗式約會服務(wù)。并利用視頻直播技術(shù)打造了情感交友的場景化，更多的保證用戶信息真實性。
此外，為適應(yīng)婚戀交友行業(yè)發(fā)展的新要求，除打造婚戀交友核心業(yè)務(wù)外，百合佳緣集團(tuán)在婚禮業(yè)務(wù)以及情感業(yè)務(wù)兩方面的服務(wù)升級同樣不容小覷。
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