9月30日，“九州風(fēng)華集·上清”國風(fēng)創(chuàng)意游園會在江西龍虎山上清古鎮(zhèn)正式開幕。此次活動將千年古鎮(zhèn)、國家5A級景區(qū)和數(shù)字文創(chuàng)IP相融合，以數(shù)字化等現(xiàn)代形式傳承傳統(tǒng)文化、豐富景區(qū)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)旅游升級。同時(shí)借助龍虎山、上清古鎮(zhèn)、傳統(tǒng)文化這些優(yōu)質(zhì)大眾IP，讓數(shù)字文創(chuàng)這種新文化形式走進(jìn)更多群眾生活?；顒娱_幕式上，上清鎮(zhèn)黨委書記許佩君表示，九州風(fēng)華集·上清將是上清古鎮(zhèn)和眾多文創(chuàng)品牌合作方共同促進(jìn)文創(chuàng)和旅游結(jié)合、探索文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)為游客升級旅游體驗(yàn)的一次新嘗試。

開幕儀式現(xiàn)場

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平逐年顯著提升，對精神文化的需求也顯著提高，傳統(tǒng)景區(qū)內(nèi)單純看風(fēng)景、買紀(jì)念品的單調(diào)體驗(yàn)已不再能滿足游客需求。越來越多的旅游愛好者希望在出游時(shí)得到更多元、優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn);一些熱愛游戲、動漫等網(wǎng)絡(luò)文化的年輕人也希望將更多數(shù)字、虛擬文化IP帶到現(xiàn)實(shí)生活場景中，獲得更真實(shí)、全面的感受。

與此同時(shí)，隨著《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》《"十四五"文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件的相繼出臺，大力提升文化軟實(shí)力、加強(qiáng)文旅結(jié)合、推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為全國各景區(qū)的工作重點(diǎn)。作為龍虎山景區(qū)重要的人文景觀組成部分，上清古鎮(zhèn)風(fēng)景秀麗，歷史文化積淀深厚，近年來一直致力于持續(xù)提升游客體驗(yàn)和社會各方合作探索更多文旅融合、文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新模式。此次開幕的“九州風(fēng)華集·上清”國風(fēng)創(chuàng)意游園會，就是景區(qū)聯(lián)合諸多數(shù)字文創(chuàng)品牌，在文旅融合、文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行的一次新嘗試。

活動期間，包括“迷你世界”“盛趣游戲”等在內(nèi)的知名文創(chuàng)品牌在上清古鎮(zhèn)內(nèi)進(jìn)行了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品展示，以及《慶余年》澹州市集等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲作品中相關(guān)場景的打造，游客能夠在欣賞古鎮(zhèn)風(fēng)景、感受濃厚傳統(tǒng)文化氛圍的同時(shí)，體驗(yàn)數(shù)字文創(chuàng)的魅力。此外，“迷你世界”還在線上推出了龍虎山、上清古鎮(zhèn)主題沙盒場景，玩家也可以在線上領(lǐng)略到龍虎山景區(qū)的自然山水風(fēng)光和深厚的傳統(tǒng)文化，還可以網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中進(jìn)行一些個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作。

“九州風(fēng)華集·上清”國風(fēng)創(chuàng)意游園會現(xiàn)場

據(jù)了解，本次活動由上清鎮(zhèn)人民政府主辦，江西省鷹潭市龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會、江西省龍虎山旅游文化發(fā)展有限公司指導(dǎo)，有飯研究、典源文旅、易元守拙聯(lián)合承辦，活動吸引到了“迷你世界”“盛趣游戲”等多家國內(nèi)一線文創(chuàng)品牌的積極參與。

“通過這類文化創(chuàng)意活動的舉辦，景區(qū)將為游客提供更為豐富的旅游體驗(yàn)，不僅吸引游客‘走進(jìn)來’，還能吸引游客‘留下來’，提升景區(qū)美譽(yù)度和商業(yè)空間。”許佩君認(rèn)為，一方面，傳統(tǒng)文化可借助數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字文創(chuàng)IP引起更多年輕人興趣，增加傳播渠道，提高傳播效率;另一方面，數(shù)字文創(chuàng)IP可借助景區(qū)影響力和傳統(tǒng)文化IP等獲得了新的用戶和落地場景，最終達(dá)成文創(chuàng)資源和旅游資源的雙向賦能，并進(jìn)一步推動上清古鎮(zhèn)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展。“未來，上清古鎮(zhèn)將通過全面升級改造，逐步發(fā)展成為一個(gè)集傳統(tǒng)文化、非遺文化、藝術(shù)展館、休閑娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)服務(wù)等為一體的全新古鎮(zhèn)。”

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