——六朵金花、十朵小金花，“川酒全國行”行至杭州

從1996年起，浙川協(xié)作的“山海情”已經(jīng)走過25個年頭。期間，浙江省為四川省的脫貧攻堅工作做出了巨大的支持和幫助。而以“東西協(xié)作情 川酒共啟杭”為主題，也體現(xiàn)出四川省以特色產(chǎn)業(yè)回報浙江幫扶的心意。

9月29日，2021年“川酒全國行”走進杭州。

本次活動由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導(dǎo)，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦，遂寧市人民政府、舍得酒業(yè)股份有限公司承辦，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊協(xié)辦。

浙江省人民政府副省長朱從玖，浙江省人民政府副省長、浙江省公安廳廳長王成國，浙江省東西部協(xié)作和對口支援工作組組長、四川省人民政府副秘書長王峻，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，南京師范大學(xué)教授、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓酈波，復(fù)星國際董事長郭廣昌，阿里巴巴集團戰(zhàn)略發(fā)展總經(jīng)理潘新春，榮盛集團副總裁盧銘等嘉賓重磅出席。

中共四川省委副書記鄧小剛，四川省委副秘書長黃傳龍，四川省人民政府副秘書長劉全勝，四川省經(jīng)濟和信息化廳黨組成員、副廳長馮錦花等領(lǐng)導(dǎo)，六朵金花、十朵小金花企業(yè)負責人悉數(shù)到場。

延續(xù)“山海情”，川酒進杭州

東西部扶貧協(xié)作是國家推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、共同發(fā)展的大戰(zhàn)略，是加強區(qū)域合作、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、拓展對內(nèi)對外開放新空間的大布局。

2020年底，脫貧攻堅如期完成之后，東西協(xié)作有了新的內(nèi)涵。中央明確指示，要進一步“深化東西部協(xié)作和定點幫扶”工作，并予以明確定位——“黨中央著眼推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、促進共同富裕作出的重大決策。”

浙川協(xié)作則是東西部協(xié)作的典型代表。早在1996年，浙江與四川就建立了對口幫扶關(guān)系，2008年“5·12”汶川地震，浙江省又對口援建青川縣，創(chuàng)下了多個“全國之最”。多年來在浙江省委省政府和浙江人民的大力支持下，千余家浙江企業(yè)到川投資興業(yè)，5000余名專業(yè)人才精準選派，52億元財政幫扶資金有序到位，550億元項目投資持續(xù)落地。

9月29日，2021“川酒全國行”杭州站主場活動在杭州國際博覽中心新聞發(fā)布廳舉行。鄧小剛、劉全勝一同會見了浙江援川的四川省脫貧攻堅先進個人。

中共四川省委副書記鄧小剛發(fā)表致辭

鄧小剛表示，最近，兩省代表團互訪并簽署了深化浙川東西部協(xié)作和交流合作的框架協(xié)議，抒寫了“浙川山海情，兩地一家親”的時代新篇。

這次川酒全國行走進浙江是深化合作的具體行動，以酒為媒，以活動為重要平臺，把四川的品牌資源優(yōu)勢與浙江乃至全國的人才、技術(shù)等優(yōu)勢更好地結(jié)合起來，攜手促進四川白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是川酒品牌的集中展示，“要通過線上、線下文化推薦等方式，讓更多的朋友、消費者了解川酒，愛上川酒。”

浙江省人民政府副省長朱從玖

浙江省人民政府副省長朱從玖對“川酒全國行”來到浙江，為浙江消費者引入更多的優(yōu)秀川酒品牌，帶來更多優(yōu)質(zhì)酒品表示了感謝。朱從玖認為，川酒來到浙江，提升了浙江白酒市場的品質(zhì)化、品牌化程度，激發(fā)餐飲消費新活力，促進消費的增長和升級。同時強調(diào)，“也希望借此機會，進一步加深川浙企業(yè)的交流，相互學(xué)習(xí)，深化合作，共同壯大。”

四川省人民政府副秘書長劉全勝

劉全勝也表示，“浙江省以高度的政治站位、堅強的組織保障、務(wù)實的工作舉措，推動兩省攜手發(fā)展，取得了豐碩成果，為四川經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重要貢獻”。今年5月，四川省黨政代表團赴浙江考察學(xué)習(xí)，共同簽署了《深化浙川東西部協(xié)作和交流合作框架協(xié)議》，兩省將繼續(xù)延續(xù)25年來情同手足的“山海情”。

以此來看，“川酒全國行”走進杭州別有意義。

2018年，四川省提出“川酒振興計劃”，將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，將優(yōu)質(zhì)白酒作為聚焦五大支柱產(chǎn)業(yè)的16個重點領(lǐng)域之一，加以扶持發(fā)展。

到如今，六朵金花為引領(lǐng)，十朵小金花為代表，優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)及原酒企業(yè)為基礎(chǔ)的四川白酒企業(yè)矩陣，已經(jīng)通過“川酒全國行”平臺，抱團發(fā)展，逐步構(gòu)建川酒品牌的話語體系，川酒整體品牌辨識度和價值形象也持續(xù)提升。

在此背景下，川人以川酒為媒，以川酒文化巡禮走進浙江，不僅是回饋浙江人民的幫扶與支持，更是立足國家區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略，深化區(qū)域合作的具體舉措。

活動煥新，川酒IP有了新表達

在以往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，此次杭州站在內(nèi)容與形式上進行了更新升級。

9月20日至29日，川酒名企在線上平臺與線下實體店同步推出“川浙情深 協(xié)作共贏”購酒優(yōu)惠活動，通過開展線上、線下感恩回饋活動，用實實在在的誠意感謝浙江對四川的幫扶支持。

“川酒全國行”活動直播間

活動現(xiàn)場，“川酒全國行”還引入直播間機制，以直播帶貨等新形式回饋杭州消費者。會場外設(shè)置川酒產(chǎn)業(yè)集中展示區(qū)域，將川酒歷史、文化、技藝、品牌及近年來發(fā)展成績進行立體式呈現(xiàn)，進一步深化“川酒”IP。

南京師范大學(xué)教授、中央電視臺《百家講壇》主講嘉賓酈波

南京師范大學(xué)教授、中央電視臺《百家講壇》節(jié)目主講嘉賓酈波還通過詳解《黃州寒食帖》《定風波》《赤壁賦》等詩詞，解析了川人的川酒精神。在他看來，川人的酒神精神，不僅在于消解人生苦難的智慧，獲得人生境界的升華，更在于親情、友情與家國天下。

除此外，川茶、川煙、川水等企業(yè)產(chǎn)品也同步進行了展示，讓“四川元素”深入人心的同時，賦予川酒更為豐富的底蘊和內(nèi)涵。通過酒道、茶藝、雞尾酒調(diào)制等互動環(huán)節(jié)，調(diào)動起消費者多種感官感受，增強對川酒的直觀認知。

而川酒集結(jié)于錢塘江畔的精彩亮相，也給杭州市民留下了深刻印象。

活動現(xiàn)場，鄧小剛與王成國帶領(lǐng)“六朵金花”企業(yè)主要負責人共同啟動了“點亮錢塘江”裝置，在錢塘江畔城市建筑群點亮絢麗燈光秀，投射“川酒全國行”活動主題宣傳廣告，引發(fā)錢塘江畔的杭州市民與現(xiàn)場嘉賓的熱烈關(guān)注，紛紛拿出手機記錄這一美好的夜晚。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

在宋書玉看來，這是川酒名酒品牌的集體亮相，也是川酒發(fā)展的再一次檢閱。在中國白酒新的品質(zhì)與價值表達體系下，川酒更圍繞著產(chǎn)區(qū)表達、酒莊表達、產(chǎn)品等級表達、年份表達，構(gòu)建川酒新的品質(zhì)與價值表達體系，“川酒全國行，行的是名酒新品質(zhì)、名酒新文化、名酒新服務(wù)、名酒新釀造。”

五年“全國行”，川酒再創(chuàng)品牌文化新高度

這是“川酒全國行”自2017年在長春啟動后，走過的第五個年頭。

2020年，四川省規(guī)上白酒企業(yè)累計生產(chǎn)367.6萬千升，占全國白酒總產(chǎn)量49.6%，中國每兩瓶白酒，有一瓶來自四川;實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2849.7億元，占全國白酒營收48.8%。

川酒整體的增長實力與名酒的品牌效應(yīng)毋庸置疑，我們也更應(yīng)該看到，在消費、品質(zhì)、品牌升級的趨勢下，川酒有著不可比擬的優(yōu)勢。

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲發(fā)表主題演講

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲在以《川酒何以甲天下》的主題演講中表示，川酒的核心優(yōu)勢，伴隨著千年歷史一路走來，早已鑲嵌進骨子里了，那就是 “生態(tài)”、“品質(zhì)”和“文化”。

從五糧液“酌見”經(jīng)典，引領(lǐng)大國濃香，向世界展現(xiàn)“和諧”之美;瀘州老窖品味歷史1573，品牌營銷跨界綻放活力;唐時宮廷酒今日劍南春，以潮流運動鏈接年輕人群;神采飛揚中國郎攬濃醬入懷，以“生長養(yǎng)藏”開創(chuàng)白酒莊園時代;水井坊攜手《國家寶藏》，用“活著的傳承”彰顯文化品位;到智慧人生品味舍得，舍得原創(chuàng)版權(quán)打造現(xiàn)象級IP《舍得智慧人物》，彰顯中國智慧傳播時代精神……

歷經(jīng)數(shù)千年沉淀和發(fā)展，川酒在千年后仍能以酒為媒，用新的形式向消費者傳遞川酒的文化價值與品牌價值。

劉全勝表示，四川正全力打造“奮進川酒、品質(zhì)川酒、創(chuàng)新川酒、文化川酒、健康川酒”，川酒的愿景，是助力新時代的共贏。

而隨著政策的精準落地，川酒的品質(zhì)價值與品牌效應(yīng)將進一步放大，推動川酒產(chǎn)業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展，川酒，也將迎來新的黃金發(fā)展期。

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