艾·里斯在《品牌的起源》中說(shuō)：“開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)新品類(lèi)，是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的捷徑”。抖音新銳發(fā)布，作為抖音電商平臺(tái)專(zhuān)門(mén)助力新趨勢(shì)品牌的抖音電商營(yíng)銷(xiāo)IP，擅長(zhǎng)于結(jié)合當(dāng)下最新的消費(fèi)趨勢(shì)，把握最潮的消費(fèi)心理，挖掘一系列有顏有料新銳新潮的品牌好物，并且通過(guò)豐富的玩法和營(yíng)銷(xiāo)方式，強(qiáng)勢(shì)的資源和扶持，幫助新銳品牌更好的抓住消費(fèi)者的目光，成為“品牌成長(zhǎng)的加速器”。

聯(lián)合添可品牌 打造“添點(diǎn)時(shí)間給生活”專(zhuān)場(chǎng)

此次，正值中秋佳節(jié)，抖音新銳發(fā)布與生活白科技品牌「添可」，聯(lián)合展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于新產(chǎn)品、新趨勢(shì)、新理念的探討。

據(jù)悉，抖音新銳發(fā)布攜手添可策劃了一系列精彩紛呈的線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)，不斷挖掘、拓展25-40歲的精致媽媽、輕奢熟女、都市白領(lǐng)等追求科技和高品質(zhì)生活的用戶(hù)人群，同時(shí)努力構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)更多垂類(lèi)消費(fèi)者。“抖音新銳發(fā)布”對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察以及對(duì)平臺(tái)資源的有效利用，讓新銳品牌商家有了更多曝光的機(jī)會(huì)，讓品牌效應(yīng)與市場(chǎng)效果得以無(wú)縫銜接，從而達(dá)到品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

依托于站內(nèi)豐富的流量、資源支持，抖音成為新銳品牌宣傳的首要選擇

抖音新銳發(fā)布作為添可這一新銳品牌爆發(fā)的主陣地，秉持著四個(gè)原則：讓商品被看見(jiàn)/讓品牌有影響/讓商家有銷(xiāo)量/讓達(dá)人有力量。

抖音新銳發(fā)布以“添點(diǎn)時(shí)間給生活”的品牌核心內(nèi)容出發(fā)，從全域營(yíng)銷(xiāo)到直播爆發(fā)，形成一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路——官方預(yù)熱期：添可官微、官抖同步發(fā)布活動(dòng)官宣海報(bào)，將 #添點(diǎn)時(shí)間給生活 話(huà)題發(fā)散和深化，并通過(guò)新生代偶像張欣堯和眾多頭部達(dá)人聯(lián)合發(fā)布 #高質(zhì)量家務(wù)變裝 全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽視頻來(lái)擴(kuò)大整體活動(dòng)聲量，大大縮短了品牌觸達(dá)用戶(hù)的路徑;品牌活動(dòng)期：#張欣堯家務(wù)版打歌現(xiàn)場(chǎng)等直播熱點(diǎn)話(huà)題沖榜等助力官方直播，抖音達(dá)人帶品牌自播信息參與變裝互動(dòng)及用戶(hù)UGC參與變裝互動(dòng)，助力品牌提升銷(xiāo)量。

9月21日至27日活動(dòng)期間，添可在抖音平臺(tái)銷(xiāo)量直接飆到近期峰值。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，品牌總成交額突破 3100萬(wàn)元，品牌總GMV環(huán)比活動(dòng)前一周提升647%。

品牌和抖音的關(guān)系是互選共創(chuàng)、互利共贏

對(duì)于品牌方而言，需要從抖音平臺(tái)獲得更多的流量和新消費(fèi)人群，并通過(guò)站內(nèi)全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽+短視頻+品牌商家自播矩陣的內(nèi)容轟炸來(lái)建立品牌認(rèn)知;而抖音新銳發(fā)布則需要更多新銳品牌的加入，來(lái)豐富商品內(nèi)容，并對(duì)外釋放抖音電商希望扶持品牌，打造品牌心智的方向。

眾所周知，抖音電商立足于“興趣電商”，憑借自身大量?jī)?yōu)秀的短視頻和直播創(chuàng)作者資源，使得更多優(yōu)質(zhì)商品，可以通過(guò)更加趣味、豐富的內(nèi)容形態(tài)展示給消費(fèi)者，同時(shí)為品牌帶來(lái)轉(zhuǎn)化。例如此次抖音新銳發(fā)布，便深挖添可品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面特點(diǎn)，進(jìn)行全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽和直播。

通過(guò)結(jié)合興趣電商打造品牌差異化的方式把目標(biāo)人群的吸引轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售，是電商鏈路中最為核心的一步。而抖音新銳發(fā)布是一個(gè)能覆蓋完整鏈路的孵化器，除了給予新品牌理念的支持，還在后續(xù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售手段上提供了切實(shí)有效的幫助。

后續(xù)， “抖音新銳發(fā)布”將成為新銳品牌成長(zhǎng)路上的強(qiáng)助攻，精準(zhǔn)抓取消費(fèi)人群的消費(fèi)偏好，為每個(gè)新銳品牌提供大體量資源支持，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)、站外全方位資源，助力其不斷提高品牌自運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)為新銳品牌打造新的發(fā)力賽道。以此次與添可的合作為例，抖音電商在整體傳播中助推品牌優(yōu)勢(shì)，每時(shí)每刻都在傳遞著“生活白科技，居家小確幸”的品牌愿景。未來(lái)，抖音新銳發(fā)布將充分利用平臺(tái)的協(xié)同布局優(yōu)勢(shì)，憑借精準(zhǔn)與深刻的趨勢(shì)與人群洞察力，多元與高效的整合營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)能力，護(hù)送更多新品牌閃亮出道。不知道你有沒(méi)有跟上抖音新銳發(fā)布的步伐呢?不要擔(dān)心，據(jù)悉，下一場(chǎng)新銳品牌好物正在積極準(zhǔn)備中，一起期待后續(xù)的精彩吧。

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