過(guò)去幾年間，時(shí)代演變驅(qū)動(dòng)著寵物食品行業(yè)的變革轉(zhuǎn)型，90后、00后逐漸成為寵物食品市場(chǎng)主力消費(fèi)群體。成長(zhǎng)階段、家庭環(huán)境、文化教育和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響，給年輕人帶來(lái)了消費(fèi)行為上的大改變。

品牌在成長(zhǎng)過(guò)程中無(wú)可避免都要面對(duì)品牌老化的問(wèn)題，而其核心問(wèn)題在于曾經(jīng)的目標(biāo)消費(fèi)者年齡增長(zhǎng)，主流消費(fèi)人群產(chǎn)生變化。基于此，吉辛也開(kāi)始研究與探索這一問(wèn)題——新時(shí)代下，品牌該如何把握重新飛躍的機(jī)會(huì)?毫無(wú)疑問(wèn)，與年輕人為伍是繞不開(kāi)的選擇。把握品牌審美迭代的脈搏，才有機(jī)會(huì)成就時(shí)代化的品牌。

視覺(jué)升級(jí)：品牌符號(hào)化，強(qiáng)化高端極簡(jiǎn)的品牌風(fēng)格

品牌LOGO是品牌與用戶(hù)最初的接觸點(diǎn)，關(guān)系到用戶(hù)如何認(rèn)識(shí)和記憶品牌，是品牌升級(jí)的基礎(chǔ)。這樣的品牌符號(hào)化能夠讓用戶(hù)更直觀地意識(shí)到品牌升級(jí)，以極簡(jiǎn)視覺(jué)為形，聚焦品牌內(nèi)核。

吉辛定位「中高端國(guó)產(chǎn)寵物零食」，如何使吉辛在寵物食品的紅海市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，開(kāi)啟下一個(gè)屬于吉辛的“寵物食品大食代”，是吉辛此次品牌VI升級(jí)的最大要點(diǎn)。吉辛在2014年就開(kāi)始布局寵物零食市場(chǎng)，多年來(lái)始終致力于研發(fā)更具創(chuàng)意的寵物零食。在吉辛進(jìn)入3.0時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)刻，樹(shù)立新的品牌形象也成為吉辛發(fā)展的首要之務(wù)。

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“好看”成為品牌的重要生產(chǎn)力。策略升級(jí)后，吉辛的品牌形象轉(zhuǎn)化為有想象力的、意象化的場(chǎng)景語(yǔ)言、通用符號(hào)，同步輸出了全新的VI設(shè)計(jì)和包裝應(yīng)用。以年輕的外在視覺(jué)和感官為品牌重新注入生命。使品牌以個(gè)性化、符合潮流美學(xué)的年輕化形象與消費(fèi)者形成互動(dòng)、感知與品牌記憶。加上產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，很容易地就能讓消費(fèi)者種草，再轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者在各個(gè)自媒體的二次傳播，達(dá)到復(fù)購(gòu)以及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，最終成為消費(fèi)者心目中的爆款品牌、網(wǎng)紅品牌。

產(chǎn)品升級(jí)：創(chuàng)造力背后，是更全面的科研團(tuán)隊(duì)支持

品牌得以建立，擁有好的產(chǎn)品是前提;而品牌想要升級(jí)，就更離不開(kāi)產(chǎn)品的更新迭代。吉辛成立7周年，除了帶來(lái)全新的視覺(jué)風(fēng)格和產(chǎn)品功能，同時(shí)也迎來(lái)多款寵物零食產(chǎn)品的迭代升級(jí)。吉辛RAW盛宴烘干肉系列、吉辛好腸啊系列，以及吸貓醬系列都得到了全新的升級(jí)迭代。

品牌想要成為爆款，首要工作是對(duì)消費(fèi)者有深度了解。新時(shí)代下的消費(fèi)者是哪些人?根據(jù)最新的中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，Z世代群體占中國(guó)人口的17%，在新品牌消費(fèi)中的占比高達(dá)25%。故而，Z世代成為各大品牌的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

Z世代的消費(fèi)能力與消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，使得他們更加追求品牌所帶來(lái)的附加值，更加重視品牌的包裝和便利性，更希望聽(tīng)到背后的品牌故事。因此品牌想要成為爆款，需要深度挖掘與Z世代產(chǎn)生共鳴的品牌價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，將品牌形象聚焦在最能打動(dòng)目標(biāo)人群的地方，方能精準(zhǔn)引發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。

價(jià)值理念是品牌升級(jí)的核心：創(chuàng)造力是人寵美好生活的第一選擇

值得關(guān)注的是，消費(fèi)者趨于理性、追求高品質(zhì)，吉辛相信更具創(chuàng)造力、更健康、更美味的寵物零食一定是未來(lái)的主流，是人寵美好生活的第一選擇。

品牌是企業(yè)無(wú)形的力量。LOGO作為品牌的重要基因，已經(jīng)成為代表公司品牌的一個(gè)文化符號(hào)。7年來(lái)，吉辛深耕寵物零食市場(chǎng)，通過(guò)深入研究寵物實(shí)際需求，為更多愛(ài)寵的服務(wù)。

“吉辛歷經(jīng)7年的發(fā)展，在品牌上有著深厚積累與沉淀，新LOGO的設(shè)計(jì)在視覺(jué)上希望帶給養(yǎng)寵用戶(hù)更加沉穩(wěn)、值得信任的感覺(jué)，創(chuàng)造更具專(zhuān)業(yè)性及商業(yè)價(jià)值的品牌形象。”對(duì)于公司品牌和VI形象升級(jí)，吉辛創(chuàng)始人竇以帆表示：“一家成立7年的企業(yè)，往往被看成是行業(yè)中的‘傳統(tǒng)企業(yè)’。吉辛在此時(shí)更換LOGO形象，昭示著我們還很有活力和創(chuàng)新力。”

從產(chǎn)品、視覺(jué)、價(jià)值理念三個(gè)層面，吉辛完成了由內(nèi)而外的體系化的品牌升級(jí)。吉辛對(duì)未來(lái)的發(fā)展已有詳盡的規(guī)劃。通過(guò)推崇創(chuàng)意的寵物零食，吉辛將為更多年輕、優(yōu)質(zhì)的寵物主提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

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