中國潮流玩具零售的市場規(guī)模預計將于2024年達763億元，巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業(yè)藍海效應凸顯。作為潮玩核心品類之一，國內積木行業(yè)在經(jīng)歷了一波野蠻生長之后，部分注重創(chuàng)新、優(yōu)質的積木品牌開始嶄露頭角，但仍有諸多國產積木品牌始終缺乏護城河，無法搶占消費者心智。如何才能做出傳承中國特色、讓消費者實現(xiàn)積木自由的品牌?
全球潮玩集合品牌TOP TOY給出了答案：聯(lián)合全國各大積木品牌，利用TOP TOY的潮玩集合模式和開放平臺優(yōu)勢，匯聚優(yōu)秀的積木品牌與產品，打造“中國積木”概念，并推出中國積木節(jié)，用積木顆粒作為載體，展示中式積木美學與中國潮玩創(chuàng)作的力量，引領、開拓中國潮玩文化的高質量發(fā)展。
行業(yè)首創(chuàng)，做中國積木的普及者
2020年，國內玩具零售規(guī)模近千億，而積木是占比最高的品類之一。形形色色的積木品牌，如雨后春筍般，競相出現(xiàn)在市面上。
TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示：“中國積木是一個具有無限想象空間的概念。根據(jù)我們線下門店的歷史數(shù)據(jù)，基于中國文化IP的積木產品銷量突出，中國宮廷系列與中國航天系列的積木產品深受消費者喜愛。”
前有“電商造節(jié)”開創(chuàng)先河，后有“節(jié)日經(jīng)濟”在實體商業(yè)中勢如破竹?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，“節(jié)日IP”改變了傳統(tǒng)商業(yè)的底層邏輯，也為品牌與消費者之間搭建更多溝通交流的契機。
TOP TOY聯(lián)合森寶積木、Keeppley、咔搭積木等國產積木品牌，首次推出中國積木節(jié)，希望借節(jié)日之勢，融各家之力，在以外國品牌為首的積木市場上重新打響“中國積木”知名度。
利用線下門店集消費和展覽于一體的模式，TOP TOY為國產積木品牌的大型產品提供展示空間，并開辟專門的國產積木區(qū)域，科學陳列，設置與消費者互動的環(huán)節(jié)，跑通“逛、玩、購”環(huán)節(jié)。而TOP TOY布局全國各大核心商圈的60余家門店，也將助力消費者更多地接觸國產積木，不再困囿于購買渠道，為實現(xiàn)“全民積木自由”奠定基礎。
TOP TOY作為潮玩集合平臺，其包容性與驅動力將充分發(fā)揮中國IP、原創(chuàng)設計、超級渠道等優(yōu)勢，與各品牌共同打造“中國積木”這一概念，突破行業(yè)壁壘，發(fā)掘中國積木的無限能量。
掙脫“被定義”，中國積木鉚合年輕新態(tài)度
從職場內卷到摸魚躺平，在生活壓力、自我價值迷茫等困擾下，越來越多的年輕人，傾向于追求生活的的想象和精神上的滿足，而愛好，則成為他們最大的幫手。
在孫元文看來，積木的搭建是一個需要“再創(chuàng)作”的過程。在這個過程中，通過發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，人不僅完成了積木的搭建，同時也完成了自我溝通。
中國積木帶著典型中國東方的思維邏輯，迎合中國年輕一代構建認知世界的方式，讓他們在娛樂中對生活展開天馬行空的想象，也在娛樂中與自己對話。積木不再僅僅是消磨時間的玩具和精致可觀的擺件，更是都市年輕人別樣的情感寄托。
在個性與情感的碰撞下，當下年輕人對于興趣文化“破圈會友”的雙重狂喜，映射在了消費行為上。故宮系列積木、復古街景系列積木、航天系列積木……積木愛好者通過社交平臺展示的積木作品，皆凸顯了當代年輕人對于生活的美好愿景與想象，以及對國產積木產品的探索。
兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)文化內涵與潮玩藝術理念的中國積木，擁有了崛起的土壤。
積木成林，國產積木蓄勢待發(fā)
兩塊木頭，不用一釘一鉚，做成一凸一凹結合在一起，這塊木頭便有了陰陽，有了思想，也有了新的名字——榫卯，這就是中國積木的前世。華夏文明，營造之魂，源于魯班，春秋之際，集百工之巧，合千年之妙。榫卯作為華夏營造技藝，已延續(xù)千年。
2021年，中國品牌的關注度是國外的3倍，國潮已來到“當打之年”。榫卯是核，積木是形。在新的時代，打造具備中國文化屬性的積木產品，是擁抱國潮的必經(jīng)之路。
近兩年，榫卯積木已然火到國外，跨境電商B2B平臺阿里國際站平臺上2021年榫卯積木的訂單數(shù)同比增長了500%。
但市場的打開，未能給國產積木品牌帶來更多的底氣。IP的后續(xù)無力、研發(fā)的周期緩慢以及渠道的調整遲滯等重重阻撓，都成為了國產積木無法大聲說話的背后之源。
近年來，中國積木產業(yè)逐步從供應鏈、設計團隊等方面提升實力，在國內市場突圍而出。TOP TOY作為包容開放的鏈接平臺，憑借以店為核心的全渠道能力，賦能更多國產積木品牌，讓中國積木產品在全國核心商圈中大面積曝光，促進百家爭鳴、百花齊放的中國積木市場進一步成型。
TOP TOY將與各大國產積木品牌一起，在積木產品的塑造與推廣上碰撞出思想的火花，用實踐讓中國文化基因深入到積木品牌，為消費者打造更具價值、文化屬性的中國積木產品，擁抱國潮大流，為國潮市場擴容。
為迎首次中國積木節(jié)，TOP TOY在線下門店舉辦了為期3天的中秋活動，讓更多積木愛好者能夠在TOP TOY店內體驗積木樂趣，也讓更多年輕消費者感知到中國積木的文化價值和創(chuàng)新力。根據(jù)TOP TOY門店最新統(tǒng)計，中國積木產品在中秋節(jié)期間的銷售額環(huán)比上一個節(jié)假日增長超20%。
國潮崛起，TOP TOY希望下一代玩的是中國自己的積木，用中國積木鏈接大眾的情感與生活。
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