在剛剛收官的京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)中，面對(duì)年輕人消費(fèi)新趨勢(shì)，京東秒殺聯(lián)合歪瓜出品等近百個(gè)新銳品牌推出“當(dāng)潮不讓”會(huì)場(chǎng)，滿(mǎn)足Z世代對(duì)潮玩、萌寵、國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的熱愛(ài)。而對(duì)于年輕人那種看似“不必要”的消費(fèi)，不同人有不同的態(tài)度。
前幾日，《南方都市報(bào)》一則關(guān)于講述年輕人潮玩消費(fèi)的視頻刷屏了，視頻中年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)和披露的數(shù)據(jù)吸引了廣泛關(guān)注。京東秒殺數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-8月，潮玩品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)近60%，其中，Z世代用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。其中，廣東潮玩買(mǎi)家數(shù)量全國(guó)第一，上海消費(fèi)者買(mǎi)潮玩最舍得花錢(qián)，盲盒人均消費(fèi)額全國(guó)第一。
面對(duì)年輕人這種高“含金量”的治愈方式，網(wǎng)上爆發(fā)出不同的聲音，“花錢(qián)買(mǎi)這些沒(méi)用的東西，浪費(fèi)錢(qián)!”、“我自己賺錢(qián)買(mǎi)自己喜歡的東西也不可以嗎?”熱愛(ài)者一呼百應(yīng)，不理解的人斥之沖動(dòng)消費(fèi)。為情緒消費(fèi)，為愛(ài)好買(mǎi)單，是剛需還是不必要的花費(fèi)?Z世代消費(fèi)密碼又該如何解讀呢?
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年輕人買(mǎi)潮玩是浪費(fèi)錢(qián)嗎？聽(tīng)潮玩主理人他們說(shuō)……
歪瓜出品作為二次元周邊的主流潮玩品牌，旗下有大可鴨Dakeduck、屁可豬Pikopig、Bunby等深受年輕人喜愛(ài)的自有IP，也與多家大IP進(jìn)行授權(quán)合作推出過(guò)許多趣味紛呈的產(chǎn)品，小藍(lán)和他的朋友們奇思妙想趣味盲盒、屁可豬甜品系列盲盒、大可鴨毛絨公仔、卡娜赫拉的小動(dòng)物系列盲盒等熱銷(xiāo)潮玩，被年輕消費(fèi)者在各社交平臺(tái)刷屏。歪瓜出品獲得了萬(wàn)千粉絲的喜愛(ài)，證明了想占領(lǐng)年輕用戶(hù)的消費(fèi)心智，就要先學(xué)會(huì)解鎖年輕人的帳單密碼。
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“IP設(shè)計(jì)師”、“不知名漫畫(huà)家”、“打口碟愛(ài)好者”、“一天靠?jī)晒尢摷倏鞓?lè)水續(xù)命的佛系減肥人士”，被貼上這些標(biāo)簽的歪瓜出品旗下潮玩品牌——AirToys空氣潮玩的主理人達(dá)叔，是靠賣(mài)萌讓年輕人心甘情愿買(mǎi)單的帶貨superstar，也是潮玩圈兒的非典型斜杠青年。
作為一個(gè)90后潮玩設(shè)計(jì)師，達(dá)叔道出了年輕人的生活現(xiàn)狀：有的人花費(fèi)十幾萬(wàn)買(mǎi)盲盒、有的人不顧家人反對(duì)也要養(yǎng)寵物，所看重的恰恰是這些高顏值、高萌值的商品所帶來(lái)的放松、減壓的心理?yè)嵛?，是現(xiàn)在的年輕人特有的一種充電途徑，是否“實(shí)用”不再是衡量消費(fèi)的首要考慮條件，過(guò)讓自己喜歡的生活，為情緒消費(fèi)，為快樂(lè)買(mǎi)單，樂(lè)在其中亦無(wú)可厚非。
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打造潮玩專(zhuān)場(chǎng)，解讀年輕人的熱愛(ài)
消費(fèi)市場(chǎng)從來(lái)不缺有消費(fèi)能力的年輕人，而是缺少吸引年輕人的平臺(tái)和商品。一直以來(lái)，京東深度洞察當(dāng)下流行趨勢(shì)，堅(jiān)持“讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)”的理念，在滿(mǎn)足個(gè)性化需求的創(chuàng)新上越來(lái)越活躍和精準(zhǔn)。
本次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)“當(dāng)潮不讓”會(huì)場(chǎng)，布局運(yùn)動(dòng)磁場(chǎng)、佛系養(yǎng)生、熱血玩家、萌寵駕到、時(shí)裝型動(dòng)、別致生活、熱愛(ài)無(wú)限、國(guó)潮來(lái)襲8大消費(fèi)場(chǎng)景，以“秒殺yyds”、“秒殺zqsg”、“秒殺xswl”這三個(gè)“Z世代專(zhuān)屬”暗號(hào)為口令，解鎖年輕人的熱愛(ài)密碼。
在本次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)期間，多個(gè)年輕人喜愛(ài)的新銳品牌取得爆發(fā)。
在9月9-11日期間，主流潮玩品牌歪瓜出品旗艦店成交額同比增長(zhǎng)5倍。
面向Z世代，主打“年輕人的第一口鍋”的九陽(yáng)廚具，通過(guò)與京東秒殺的深度合作反向定制多款商品，活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與用戶(hù)口碑雙突破。9月9日當(dāng)天，九陽(yáng)廚具商品成交額同比增長(zhǎng)近20倍。
近期備受年輕人熱捧的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌也頗為搶手，9日當(dāng)天，安踏官方旗艦店環(huán)比較近30天日均增長(zhǎng)144%，李寧官方旗艦店成交額環(huán)比前30天日均增長(zhǎng)8倍。
在9.9超級(jí)秒殺節(jié)高潮期的三天里，各位寵物的家長(zhǎng)們也是熱情高漲，寵物業(yè)務(wù)部成交額同比增長(zhǎng)71%，超級(jí)百億補(bǔ)貼單品愛(ài)肯拿作為超級(jí)爆款刷新單天成交記錄。
為快樂(lè)買(mǎi)單，每一秒都不負(fù)熱愛(ài)!永遠(yuǎn)保持熱愛(ài)探索的京東秒殺，與Z世代年輕人一起，創(chuàng)造馬力十足的多元生活方式，引領(lǐng)著當(dāng)下消費(fèi)新趨勢(shì)。
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