2021年9月12日，隨著五臺山門店的落成開幕，25周歲的西式快餐連鎖品牌德克士迎來其第3000家門店。與此同時，德克士宣布推出全新升級的品牌定位“一心為你”，承諾為消費者提供安心可靠、高性價比的美食與高效便捷的服務，致力成為消費者美好生活的一部分。

德克士五臺山“綠食”餐廳外觀

德克士五臺山“綠食”餐廳內(nèi)景

　　25載向心前行，“一心為你”錘煉經(jīng)典美味

1996年，第一家德克士于成都開業(yè)，開啟以餐食供應為主、炸雞為特色的西式快餐事業(yè)。經(jīng)過25年的發(fā)展，截至2021年9月五臺山店落成開幕，德克士共有3000家門店遍布全國各地。頂巧餐飲集團執(zhí)行長邵信謀表示：“德克士從品牌誕生發(fā)展至今，離不開所有員工、加盟伙伴的共同奮斗與奉獻，更離不開廣大消費者25年的信賴與厚愛。”

以消費者為先是德克士25年來始終恪守的原則?；?5年來對消費群體的洞察，以及長期對品質(zhì)、性價比和美味的追求與堅持，德克士從今年9月起正式升級品牌定位為“一心為你”。德克士總經(jīng)理崔凱軍表示：“‘一心為你’是指在‘好吃’、‘超值’、‘快捷’、‘安心’為核心品牌價值的驅(qū)動下，德克士將一如既往地為消費者提供安心可靠的高性價比美食，同時通過便捷高效的服務，縱享、歡聚、活力的氛圍，讓德克士成為消費者美好生活的一部分。”

“一心為你”，是德克士25年來扎實經(jīng)營的沉淀與總結(jié)。自1996年成立至今，德克士始終秉承以消費者為先的原則，相繼研發(fā)推出脆皮炸雞、脆皮手槍腿、鮮萃檸檬飲等深受消費者喜愛的暢銷產(chǎn)品;持續(xù)推進一年一度品牌文化“脆脆日”活動，全國閉店錘煉炸雞技藝，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì);首創(chuàng)業(yè)內(nèi)獨有的駐場稽核員制度，從雞源開始把控食材品質(zhì)……德克士用25年的時間，一步步從1家門店發(fā)展到3000家門店，由成都拓展至全國各地，已經(jīng)成為萬千消費者記憶中不可或缺的青春味道。

德克士門店

　　3000門店美味如一，“堅守初心”邁向全新征程

由外皮至腿肉，從酥脆到嫩滑，肉香里迸發(fā)幾分燙口的濃郁汁水，剔除腿骨將肉拆分入腹尚覺意猶未盡……這正是脆皮手槍腿備受消費者推崇的唇齒享受。如何將其中的口感與味道在3000家門店中準確還原，德克士的訣竅正是在于對美味的初心與堅持。

德克士脆皮炸雞與脆皮手槍腿

面對多樣的地域、迥異的文化、不同的經(jīng)濟發(fā)展水平，德克士團隊通過系統(tǒng)的管理和數(shù)字化的工具，實現(xiàn)門店標準化與產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性的“堅守”;將以客戶為尊、誠信為本、拼搏創(chuàng)新、共創(chuàng)共享作為信念與家風，在德克士員工與加盟伙伴間達成共識，永葆“初心”，成就3000家門店的如一美味。

未來，德克士將繼續(xù)以消費者為核心，堅持強制且癡迷的消費者思維，圍繞他們的口味、消費習慣、餐飲理念等需求的發(fā)展變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維與數(shù)字工具為品牌賦能，持續(xù)提高品牌的創(chuàng)新力，不斷在產(chǎn)品迭代、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及餐飲生態(tài)系統(tǒng)建設等方面付諸努力，經(jīng)營屬于德克士品牌的長期價值。

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