下班后或周末時(shí),窩在家里小酌一杯,搭配一部最熱的綜藝或劇集,是杭州“95后”女生小肖最?lèi)芤獾臅r(shí)刻,而這也是無(wú)數(shù)年輕都市男女的常態(tài)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,以90后、95后為代表的新生代,正在成為不折不扣的酒水消費(fèi)主力軍。

隨著新消費(fèi)崛起和疫情影響,年輕消費(fèi)者也逐漸形成了自己的“好酒”評(píng)判標(biāo)準(zhǔn):除了考慮口感、品牌、包裝因素外,他們?cè)絹?lái)越看重健康和酒背后的文化內(nèi)涵;口感好、更健康甚至超過(guò)了品牌的重要性;此外,這屆年輕人開(kāi)始從“源頭”上來(lái)搜羅好酒,更加關(guān)注產(chǎn)地、產(chǎn)區(qū)和酒莊。

女性酒水消費(fèi)力強(qiáng)勁

“會(huì)選酒”的VTN成美酒發(fā)燒友聚集地

不同類(lèi)型的酒描繪了不同的生活追求。以葡萄酒為例,年輕且收入較為豐厚的一線(xiàn)城市女白領(lǐng)開(kāi)始成為線(xiàn)上紅葡萄酒的活躍消費(fèi)群體,紅葡萄酒的浪漫情調(diào)、健康養(yǎng)顏的特點(diǎn)與輕熟女白領(lǐng)的氣質(zhì)如出一轍。

《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,女性消費(fèi)者在年輕一代酒水消費(fèi)中更加顯著,其中90后女性消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)男性,年輕的“她力量”持續(xù)發(fā)力。相對(duì)于品牌,這個(gè)精致群體更加關(guān)注葡萄酒的產(chǎn)區(qū)和酒莊,也因此帶火了一批高品質(zhì)的小眾葡萄酒品牌。

記者發(fā)現(xiàn),熱衷小眾葡萄酒的發(fā)燒友們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常會(huì)選酒的平臺(tái)——VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部,而這個(gè)平臺(tái)上的爆款單品“老藤酒”,也隨著這些“口口相傳”火出了圈。據(jù)了解,第三屆VTN全球美酒節(jié)即將在9月初舉行,屆時(shí)將有多款全球新品美酒上線(xiàn)VTN,很多美酒愛(ài)好者已經(jīng)摩拳擦掌,就等“剁手”了。

“除了如雷貫耳的‘拉菲’,會(huì)喝‘老藤酒’也是一種都市新潮。”在杭州工作的王女士告訴記者,她喝酒不太看重品牌,而是更相信自己的感受。“我會(huì)先接觸一款酒,有了一定的感知后會(huì)去各種社交平臺(tái)上搜索,看看自己的認(rèn)知和別人的異同。”這款來(lái)自堡歌家族的老藤酒就是王女士由衷喜歡的一款酒,并且成功“種草”了多位好友。

除了“老藤酒”,在消費(fèi)者心目中“很會(huì)選酒”的VTN還成功把“桃樂(lè)絲”、“Robert Oatley”、“梵登寶”、“Paulett Wines”等多個(gè)品牌的優(yōu)選品也帶出了圈。記者了解到,VTN之所以很會(huì)選酒,也離不開(kāi)“選酒大神”——郭陽(yáng),他是VTN酒水事業(yè)部總經(jīng)理,同時(shí)他還有另一個(gè)身份——中國(guó)第一葡萄酒世家第三代繼承人,其祖父郭其昌是新中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的奠基人。此外,郭陽(yáng)還是中國(guó)國(guó)家級(jí)葡萄酒評(píng)委,澳洲葡萄酒協(xié)會(huì)最佳講師葡萄酒和文化成就獎(jiǎng)獲得者,擁有法國(guó)香檳協(xié)會(huì)授予的騎士勛章,閃亮的榮譽(yù)背后是國(guó)際、國(guó)內(nèi)對(duì)他專(zhuān)業(yè)實(shí)力的認(rèn)可。

郭陽(yáng)表示,VTN甄選出的各類(lèi)美酒,往往是非常有原料特色、工藝精湛、高性?xún)r(jià)比,很多都是獨(dú)家的。在這里,消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到很多以前要通過(guò)代購(gòu)、海淘才能接觸到的全球美酒。

記者在VTN的“全球美酒”頻道中看到,紅葡萄酒、白葡萄酒、醬香酒、濃香酒等各種品類(lèi)豐富,還有日?？诩Z、送禮專(zhuān)屬、商務(wù)宴請(qǐng)、聚餐標(biāo)配、收藏升值等分類(lèi),給消費(fèi)者提供了非常豐富的選擇。

每個(gè)人都能找到自己的“寶藏酒”

VTN美酒“百寶箱”,高性?xún)r(jià)比入手全球美酒

新消費(fèi)浪潮下的當(dāng)代年輕人,都有自己個(gè)性化的消費(fèi)需求和偏好,不再盲目追求大品牌、高消費(fèi),“小眾”、“有特色”、“自己喜歡”、“朋友都說(shuō)好”、“高性?xún)r(jià)比”……成為新的消費(fèi)潮流。

記者發(fā)現(xiàn),VTN早已洞察到消費(fèi)需求的變遷,目前已自建全球供應(yīng)鏈,通過(guò)品牌與平臺(tái)簽約、品牌授權(quán)、直采、專(zhuān)家選品將全球美酒搜羅到平臺(tái)上,讓用戶(hù)直接選購(gòu)。一方面,省去了中間環(huán)節(jié),控制了成本,給到美酒消費(fèi)者更低的價(jià)格;其次,消費(fèi)者可以在VTN上買(mǎi)到其他平臺(tái)少有、甚至沒(méi)有的美酒;而且,因?yàn)槠放浦惫⒐俜胶灱s合作等,VTN提供了100%正品保障,讓消費(fèi)者沒(méi)有賣(mài)到假酒的后顧之憂(yōu)。

據(jù)悉,VTN在堅(jiān)持品牌深度精選的同時(shí),憑借高品質(zhì)的全鏈路會(huì)員服務(wù),在“挑剔”的精英圈層中快速打開(kāi)局面,吸引了一大批來(lái)自紐約、巴黎、悉尼、北京、上海等全球一線(xiàn)城市的精英人群。實(shí)力派歌手騰格爾更是對(duì)堡歌家族的老藤酒贊不絕口。

記者了解到,VTN平臺(tái)上的美酒消費(fèi)者還可以通過(guò)多元化的形式與品牌直接互動(dòng)和對(duì)話(huà),享受專(zhuān)屬服務(wù),比如消費(fèi)者可以在平臺(tái)上定制美酒,還有機(jī)會(huì)受邀去參觀全球的葡萄酒莊,了解葡萄酒釀制過(guò)程,參與鑒酒知識(shí)培訓(xùn)和美酒文化沙龍。此外,還有機(jī)會(huì)參與到新酒的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中。

VTN美酒流行的背后,其實(shí)彰顯了時(shí)代潮流的翻涌。隨著年輕消費(fèi)者成為酒類(lèi)消費(fèi)主體,他們樂(lè)于接受自己認(rèn)定且新鮮的事物。“我什么酒都會(huì)嘗試,有時(shí)候在電商、社交平臺(tái)上搜索看看,有時(shí)候朋友推薦的我也會(huì)去試試。”愛(ài)酒人士小陸告訴記者。

可以說(shuō),線(xiàn)上商城、親友推薦等因素,成為影響年輕人信息獲取和促成購(gòu)買(mǎi)的主要因素。因此,像VTN這樣便捷、正品保障、有身邊人真實(shí)口碑推薦的平臺(tái),成為很多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者放心選酒的平臺(tái),在這里每一個(gè)年輕人都可以找到屬于自己的“寶藏酒”。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）