日前,移動(dòng)數(shù)據(jù)與分析機(jī)構(gòu)App Annie在最新發(fā)布的研報(bào)《社交媒體應(yīng)用的演變》中指出,社交媒體出現(xiàn)了新的趨勢變化:直播正在取代聊天和照片分享,逐步改變社交媒體的格局。同時(shí),以Bigo Live為代表的全球直播平臺(tái)正在發(fā)力創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)主播創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,以便為用戶提供更好的內(nèi)容體驗(yàn)。該趨勢也吸引了福布斯、今日美國等國際主流媒體的關(guān)注和報(bào)道。

直播成為社交媒體新前沿

近十多年,社交媒體蓬勃發(fā)展,App Annie研報(bào)數(shù)據(jù)顯示,從2010年四季度至今,全球社交媒體應(yīng)用下載量達(dá)到740億次;用戶在社交媒體的支出達(dá)222億美元,其中僅2021年上半年就達(dá)到了32億美元,同比增長50%。而在2021年上半年,社交媒體使用時(shí)長達(dá)到了7400億小時(shí),相當(dāng)于全球移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長的44%,比2018年上半年增長了30%。

隨著社交媒體的發(fā)展,直播在其中發(fā)揮著越來越重要的作用。App Annie研究表明,2021年在除中國以外的地區(qū),僅安卓手機(jī)上,側(cè)重于直播的五大社交媒體使用時(shí)長預(yù)計(jì)超過5000億小時(shí),近3年的年復(fù)合增長率將達(dá)25%;而聊天、照片和視頻的年復(fù)合增長率為15%。

“直播是社交媒體的新前沿,它正在創(chuàng)造真實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”App Annie營銷洞察主管 Lexi Sydow說道,“我們的報(bào)告顯示,雖然重量級(jí)社交媒體應(yīng)用仍然占據(jù)相當(dāng)大的市場份額,但視頻、直播和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)等新趨勢將永遠(yuǎn)改變這個(gè)行業(yè)。直播是一種新的社交語言,可以促進(jìn)與社區(qū)建立真實(shí)聯(lián)系,提供真實(shí)體驗(yàn)。我們看到直播推動(dòng)了社交媒體領(lǐng)域的繁榮發(fā)展,在未來五年內(nèi)具有巨大的增長潛力。”據(jù)報(bào)告資料顯示,直播行業(yè)的領(lǐng)先平臺(tái)Bigo Live在2019年首次上榜社交和娛樂應(yīng)用收入榜TOP10,其后三年逐步攀升,到2021年一季度,Bigo Live已進(jìn)入收入榜前五。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)成直播增長主要推動(dòng)力

App Annie在研報(bào)中指出,在過去,社交媒體的收入大多是用戶在端內(nèi)的一次性購買,比如表情包等。而現(xiàn)在推動(dòng)社交市場用戶支出增長的端內(nèi)購買通常是直播期間為內(nèi)容創(chuàng)作者“打賞”虛擬商品。用戶為鼓勵(lì)優(yōu)秀的內(nèi)容而打賞,創(chuàng)作者因才華獲得回報(bào)并有動(dòng)力繼續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,由此也形成了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

其中一個(gè)典型的例子是,美國主播Beau在Bigo Live上賺取了他的第一份10000美元,并由此開設(shè)了一家代理機(jī)構(gòu),幫助其他主播發(fā)揮才能,成為全職主播?，F(xiàn)在,Beau每月有望通過Bigo Live賺取高達(dá)24000美元的收入。

為此,BIGO副總裁Mike Ong表示:“過去幾年中,直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大的增長。Bigo Live等社交直播應(yīng)用為人們提供了一個(gè)替代平臺(tái),可以將才華和激情轉(zhuǎn)化為全職工作。我們的主要目標(biāo)是讓普通人隨時(shí)隨地開始直播,將他們與世界聯(lián)系起來。在過去一年,我們已幫助500位Bigo Live主播成長為超級(jí)明星,他們?cè)谌驌碛谐^一百萬粉絲。我們將繼續(xù)致力于為全球用戶創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。”

據(jù)介紹,歡聚集團(tuán)旗下BIGO一直在加碼推動(dòng)全球創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在美國,Bigo Live邀請(qǐng)格萊美提名歌手擔(dān)當(dāng)評(píng)委舉辦了BIGO IDOL才藝大賽;在泰國,Bigo Live聯(lián)合泰國頭部綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎(jiǎng)金》舉辦了泰國鄉(xiāng)村歌手大賽;在印尼聯(lián)合文旅部舉辦了齋戒月活動(dòng)等等。

歡聚集團(tuán)在最新的財(cái)報(bào)中表示,將繼續(xù)以“社交+泛娛樂+游戲”為主線,加大與本土游戲、娛樂、經(jīng)紀(jì)資源的合作力度,在內(nèi)容品類多樣化、持續(xù)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面獲得巨大進(jìn)展。同時(shí)歡聚將堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)作者為核心耕耘內(nèi)容生態(tài),為創(chuàng)作者提供全方位的培育及激勵(lì)。

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