隨著越來越多的Z世代女性步入寶媽行列，奉行“顏值即正義”作為內(nèi)心“信仰”的年輕寶媽們，日常自我精致護理裝扮的同時，期望將自己精致護膚的理念投射到寶寶身上，為寶寶的肌膚加分，養(yǎng)育出令人賞心悅目的高顏值寶寶。

有消費調(diào)研顯示，在對寶寶護膚的態(tài)度上，接近97%的寶媽非常重視寶寶的肌膚護理，并且在寶寶身體各個部位的護理上，有94.2%的寶媽最重視的就是寶寶臉部護理。但目前關(guān)于寶寶面霜如何挑選缺少指引，這讓不少寶媽們心有余而力不足。

正是洞察到這一消費趨勢以及寶寶護膚的客觀需要，近日，天貓超級品類日攜手寶寶面霜知名商家Evereden、英氏嬰童、薇諾娜寶貝、海龜爸爸、Aveeno海外、奇妙時光、松達、戴可思、貝親和七色蝌蚪，滿足從不同季節(jié)、年齡、膚質(zhì)、場景正確挑選面霜的需求，打造了寶寶面霜品類日專場活動，為寶寶精細化護膚提供解決方案。

四大趨勢助力“呵護童顏”

基于滿足眾多寶媽為寶寶精細化護膚、呵護童顏的需求，品類日活動根據(jù)寶寶肌膚的護理需求和生活的不同場景，將寶寶肌膚護理最為關(guān)鍵的部分分為四大趨勢，助力寶媽結(jié)合自己寶寶的實際情況去選擇產(chǎn)品，引領(lǐng)寶寶精細護膚新潮流。

趨勢一：“分季專護”，寶寶肌膚護理因季節(jié)而異。不同季節(jié)的溫度、濕度存在差異，對寶寶肌膚也有影響。因此在不同季節(jié)護理產(chǎn)品的選擇上需求也就不一樣。比如夏天高溫，出汗出油要選擇清爽類產(chǎn)品;而冬天干燥則需要選擇保濕類產(chǎn)品。

趨勢二：“分齡專護”，寶寶肌膚護理因年齡而異。嬰兒皮膚大約需要3年時間,才可發(fā)育到與成人相同的水平。因此皮膚特別嬌嫩敏感,易受刺激與感染。對于寶媽來說，需要根據(jù)年齡來選擇面霜，不能一瓶從小用到大，避免幼齡寶寶肌膚因產(chǎn)品使用不當而產(chǎn)生不適。

趨勢三：“分肌專護”，寶寶肌膚護理因膚質(zhì)而異。因為寶寶也有敏感肌和干油性膚質(zhì)等區(qū)別，不同膚質(zhì)的寶寶要有針對性的面霜產(chǎn)品。使用無添加刺激成分的面霜能有效避免過敏問題;而保濕、控油的寶寶面霜則分別適合干、油性膚質(zhì)的寶寶肌膚。

趨勢四：“分景專護”，寶寶肌膚護理因場景而異。一天之內(nèi)，寶寶肌膚也會是不同的狀態(tài)。經(jīng)過前一天晚上的休息，寶寶早上的肌膚狀態(tài)飽滿，但在經(jīng)歷了一天的灰塵細菌、紫外線等侵襲之后，晚上就會處于疲憊狀態(tài)。因而早上偏保濕防曬護理，晚上側(cè)重修復(fù)保養(yǎng)。

多渠道種草體驗，引爆全網(wǎng)熱議

眾所周知，對于寶寶護理產(chǎn)品的選擇，寶媽們擁有著絕對的話語權(quán)和決策權(quán)。天貓寶寶面霜品類日活動鎖定這一目標消費群體，將四大升級趨勢通過微博、小紅書、微信社群輸出寶寶面霜護膚種草內(nèi)容，聯(lián)合各平臺母嬰類大V，成功打造“升級你的寶寶護膚新體驗”概念，占領(lǐng)寶媽們對寶寶護膚的心智。

從微博入手，邀請母嬰類大V“他只是個孩子啊”發(fā)起#人類幼崽擦香香#話題和發(fā)布寶寶趣味護膚視頻作為引爆點，引發(fā)了眾多寶媽對護理寶寶肌膚、如何挑選產(chǎn)品的討論。隨后，聯(lián)動粉絲量高達百萬級別的“孕媽育兒課堂”、“是澤媽啊”、“幼稚園可愛殺手”等20余位KOL為話題引流和真實產(chǎn)品分享。話題閱讀量達2.3億，討論量超3萬，成功引爆熱議。

在女性群體聚集的小紅書平臺上，邀請“陶喜兒”、“小凝香”、“甜甜草莓味”、“米粒兒Amm”等20余位母嬰類賬號，真實分享寶寶護膚經(jīng)驗，曝光量超394萬+。此外，活動在小紅書、微信社群同步發(fā)起試用活動，下發(fā)社群數(shù)量達400個，覆蓋人群超12萬人次,用戶反響積極，為活動持續(xù)擴大聲量。

與此同時，天貓超級品類日還攜手兩大超頭薇婭、李佳琦共同圍繞著護理寶寶肌膚的不同痛點及寶寶護理使用不當隱患激發(fā)了大眾討論，并帶出此次寶寶面霜的消費升級概念。

刷新寶寶護膚觀念，升級趨勢引領(lǐng)新潮流

這次的天貓寶寶面霜品類日活動，成功將寶寶精細化護膚概念打入目標人群心智，且從站外到站內(nèi)完成營銷閉環(huán)，撬動并引起廣泛大眾的關(guān)注，成為一輪開啟寶媽們精致護膚、呵護“童顏”趨勢的教育課堂。

天貓超級品類日作為天貓引領(lǐng)消費升級、加速潛力品類升級的一個超級營銷IP，通過寶寶面霜四大升級趨勢為寶寶護膚提供“面面俱到”的選擇，引導(dǎo)和幫助年輕寶媽們正確選擇適合寶寶的面霜，滿足年輕寶媽呵護寶寶顏值的需求，與本次活動的slogan“升級你的寶寶護膚新體驗”相匹配。天貓超級品類日將繼續(xù)深挖消費者的多方需求，提供更多有用并適用的解決方案，引領(lǐng)消費升級。

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