時(shí)間過得很快,仿佛畢業(yè)季剛過去,九月開學(xué)季就要到來。以往各方齊聚、百家爭鳴的開學(xué)季市場,今年并未受到疫情的影響,依舊催熱了“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”。各大商場超市、學(xué)校附近的文具店里,功能多樣的新式文具吸引著孩子們的眼球。對于大學(xué)生來說,開學(xué)則并不僅僅是文具書本,更是離開家獨(dú)自生活的第一步,電腦、手機(jī)、床墊等大學(xué)生必備產(chǎn)品則成為他們購買的首選。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,床墊正在逐漸成為大學(xué)生開學(xué)必備清單上不可缺失的一則,這也意味著,學(xué)生生活正逐漸從簡易型向舒適型轉(zhuǎn)變。

學(xué)生床墊成開學(xué)季熱門產(chǎn)品

Z世代作為市場上新興的消費(fèi)群體,人群數(shù)量已經(jīng)突破3.69億人,是消費(fèi)市場的核心組成部分贏得Z世代意味著贏得未來市場,幾乎所有品牌都在向年輕人靠攏。但年輕并不等于低端,據(jù)庫潤數(shù)據(jù)顯示,Z世代人群是受外在影響、感性理性并存的消費(fèi)群體,主要品類的消費(fèi)滲透已經(jīng)持平上一代,而未來的上升空間也相當(dāng)可觀。

如今的00后大學(xué)生正是Z世代的主要人群,他們的消費(fèi)觀念直接體現(xiàn)出Z世代對生活的態(tài)度,他們更追求內(nèi)心、私人空間,對自身健康問題也比90后人群更重視,“保溫杯里泡枸杞”,正是從Z世代開始流行,對于大學(xué)宿舍生活,也比90后大學(xué)生更重視,這一點(diǎn)體現(xiàn)在對床墊的選擇上,長期的宿舍生活他們并不愿意將就,擁有新興概念的專為學(xué)生打造的床墊就成了他們的選擇,床墊行業(yè)中,0壓床墊開創(chuàng)者夢百合正是學(xué)生床墊市場的佼佼者。

夢百合學(xué)生床墊,大學(xué)生首選

一面是新世代人群迫切的深度睡眠需求,一面是百花繚亂、參差不齊的床墊品牌市場,激烈的供需矛盾揭示了床墊行業(yè)在學(xué)生市場的廣闊前景,同時(shí)也證明了夢百合在關(guān)注學(xué)生床墊市場的前瞻性。

無體驗(yàn)不消費(fèi),夢百合如今在學(xué)生床墊市場的領(lǐng)導(dǎo)性地位,一是因?yàn)槌叩漠a(chǎn)品質(zhì)量,二也是因?yàn)閴舭俸铣掷m(xù)在大學(xué)生群體中進(jìn)行的體驗(yàn)式營銷。為了滿足年輕一代尤其是大學(xué)生群體的睡眠需求,夢百合在產(chǎn)品研發(fā)上不斷完善,最終打造出集符合年輕一代喜好的簡約大氣外觀和睡起來更舒適的0壓體驗(yàn)感于一身的高性價(jià)比學(xué)生床墊。

夢百合開學(xué)季0壓薄墊,沿襲了夢百合產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng),0壓綿的材質(zhì),幫助提高深度睡眠,讓學(xué)生睡個(gè)好覺,以飽滿的精神面對大學(xué)生活。抑菌清新的面料,能夠減少細(xì)菌在織物上的滋生和繁殖,抑菌率可達(dá)96%,幫助學(xué)生保障睡眠更健康。

酒香也怕巷子深,產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)也需要匹配響應(yīng)的傳播。目前,消費(fèi)市場的演進(jìn)已經(jīng)從過去的服務(wù)模式走向現(xiàn)階段的體驗(yàn)式營銷,以00后大學(xué)生為代表的Z世代群體更重視產(chǎn)品對用戶的體驗(yàn)。為了以消費(fèi)者的真實(shí)感受為準(zhǔn),去建立體驗(yàn)式服務(wù),夢百合在開學(xué)季推出大學(xué)生入學(xué)0壓睡眠體驗(yàn)活動(dòng),在各大年輕群體聚焦平臺(tái)發(fā)布校園試睡官招募,讓大學(xué)生群體接觸0壓,享受0壓睡眠、感受0壓的魅力。

夢百合的校園體驗(yàn)道路由來已久,去年夢百合和河海大學(xué)合作,制定“夢想充能計(jì)劃”,為大學(xué)生捐贈(zèng)床墊和其他睡眠相關(guān)產(chǎn)品;今年3月,夢百合助力喜馬拉雅面向全國大學(xué)生舉辦國內(nèi)首屆校園播客大賽,與學(xué)生群體一起在聲音的世界里,尋找“0壓人生”。

開辟學(xué)生床墊藍(lán)海

對于為什么要在學(xué)生群體投入眾多,夢百合則基于幾個(gè)點(diǎn)考慮。首先是目前大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的改變,對于舒適型宿舍的需求量增高,學(xué)生市場有消費(fèi)需求;其次,在學(xué)生床墊賽道并沒有專注于學(xué)生的床墊品牌,早日推出針對學(xué)生群體的產(chǎn)品有利于夢百合在這一細(xì)分賽道上帶領(lǐng)市場其他品牌前進(jìn),早日實(shí)現(xiàn)學(xué)生賽道上床墊品牌的精細(xì)化整合;從更長遠(yuǎn)的角度看來,學(xué)生群體是未來床墊購買的主力軍,提前體驗(yàn)夢百合床墊為以后的消費(fèi)奠定基礎(chǔ),這是為長遠(yuǎn)計(jì)劃考慮,學(xué)生群體十分龐大,唯有率先進(jìn)入市場、完善布局,才能在眾多床墊品牌中脫穎而出。

藍(lán)海賽道總是有很多品牌蓄勢待發(fā),但是相信作為學(xué)生床墊行業(yè)領(lǐng)跑者的夢百合,能夠以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和營銷,獲得越來越多大學(xué)生的關(guān)注和喜愛。

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