近一周以來(lái),《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》的出臺(tái)無(wú)疑點(diǎn)燃了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的行情。該計(jì)劃指出,到2025年,全民健身公共服務(wù)體系更加完善,帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元,全國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉人口占比提升至38.5%。在在此背景下,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲作為健身行業(yè)的代表接受了人民網(wǎng)的視頻專(zhuān)訪(fǎng)。他表示,“智能健身可以有效拉低大眾參與門(mén)檻,實(shí)現(xiàn)對(duì)全民健身發(fā)展的科技賦能”。

模式創(chuàng)新,FITURE領(lǐng)跑智能健身賽道

公開(kāi)資料顯示,FITURE成立于2019年3月,憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式,在短短兩年的時(shí)間內(nèi)累計(jì)融資近4億美元,是全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域最快成為獨(dú)角獸的初創(chuàng)公司。自FITURE發(fā)布首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來(lái),不僅迅速成為與Mirror、Tempo、Tonal等齊名的“造鏡四巨頭”,也開(kāi)啟了中國(guó)智能健身市場(chǎng)的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)已云集了包括樂(lè)刻、咕咚、億健在內(nèi)的數(shù)十家智能健身廠商,乃至華為、小米、榮耀、OV等科技巨頭也對(duì)此蠢蠢欲動(dòng),有輿論稱(chēng)之為“百鏡大戰(zhàn)”。

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),FITURE自今年4月以來(lái)也加速了業(yè)務(wù)發(fā)展的步伐,陸續(xù)在北京、上海開(kāi)業(yè)了線(xiàn)下品牌直營(yíng)店,并于6月發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品FITURE魔鏡旗艦版。據(jù)了解,FITURE目前已擁有一支規(guī)模達(dá)1000人的團(tuán)隊(duì),分布于成都、上海、北京、深圳多地協(xié)同辦公,其中技術(shù)研發(fā)及內(nèi)容制作人員占比60%。這不僅在健身行業(yè)屬于異類(lèi),就算在互聯(lián)網(wǎng)圈也是一支頗具特色的力量。用FITURE自己的話(huà)來(lái)說(shuō),這是一家科技內(nèi)容服務(wù)公司,因?yàn)橹悄芙∩淼谋举|(zhì)在于內(nèi)容。

憑借旗下兩款高硬件規(guī)格的智能健身鏡產(chǎn)品,以及具備“代差優(yōu)勢(shì)”的千余節(jié)交互式內(nèi)容課程,FITURE牢牢占據(jù)了行業(yè)市場(chǎng)份額之首,并在近期連續(xù)被央視、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等權(quán)威媒體集中報(bào)道,是目前國(guó)內(nèi)最受矚目的智能健身企業(yè)。然而高關(guān)注度也帶來(lái)了輿論的部分質(zhì)疑聲音,關(guān)于其價(jià)格、AI體驗(yàn)、課程水平的爭(zhēng)議為這個(gè)全新品類(lèi)的市場(chǎng)前景蒙上了一絲陰影。智能健身鏡的銷(xiāo)量在618爆發(fā)過(guò)后已重歸平穩(wěn)狀態(tài),但包括FITURE魔鏡在內(nèi)的幾款頭部產(chǎn)品已經(jīng)快趕上劃船機(jī)、橢圓機(jī)等居家健身產(chǎn)品,正在逐步完成品類(lèi)教育。

用科技賦能,降低全民健身參與門(mén)檻

在接受人民網(wǎng)的采訪(fǎng)期間,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲還對(duì)于健身的“開(kāi)始難”和“堅(jiān)持難”兩大問(wèn)題分享了自己的觀點(diǎn)。關(guān)于“開(kāi)始難”,智能健身鏡能將專(zhuān)業(yè)服務(wù)帶到用戶(hù)家中,使足不出門(mén)的隨時(shí)健身鍛煉成為了可能。與此同時(shí),來(lái)自于高水平教練以及專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)的指導(dǎo)能讓用戶(hù)可以得到具備針對(duì)性的個(gè)人訓(xùn)練計(jì)劃安排。至于“堅(jiān)持難”的問(wèn)題,智能健身鏡除了提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容服務(wù)之外,還通過(guò)高規(guī)格的影音效果、社區(qū)互動(dòng)以及AI技術(shù)的融入令訓(xùn)練的體驗(yàn)更具沉浸感與陪伴感。值得注意的是,在FITURE魔鏡的用戶(hù)中,除來(lái)自一二線(xiàn)城市的用戶(hù)之外,同樣不乏三四五線(xiàn)城市甚至青海、新疆等邊遠(yuǎn)地區(qū)的用戶(hù)。

相比受限于硬體設(shè)施的傳統(tǒng)線(xiàn)下健身和體驗(yàn)偏輕的在線(xiàn)健身app,這種軟硬件+內(nèi)容+服務(wù)為一體的解決方案似乎更能拉低健身的參與門(mén)檻,助力全民健身的發(fā)展。為了保障這種解決方案的用戶(hù)體驗(yàn),FITURE除用高規(guī)格打造硬件終端并自主研發(fā)具備AI功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)之外,還打造了一個(gè)影視制作規(guī)格的內(nèi)容工廠。通過(guò)囊括一套教練、拍攝及后期、音樂(lè)、開(kāi)發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,FITURE可實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能,覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正等13大類(lèi)課程,結(jié)合專(zhuān)屬健康顧問(wèn)能滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的個(gè)性化需求。

據(jù)了解,FITURE用戶(hù)活躍度為每月打卡訓(xùn)練14次,平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)30-40分鐘。這個(gè)數(shù)據(jù),不僅是國(guó)內(nèi)健身房用戶(hù)月均打卡的28倍,還達(dá)到了WHO提出的成年人每周150分鐘中低強(qiáng)度健身的標(biāo)準(zhǔn),并符合全民健身計(jì)劃對(duì)經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)鍛煉人口的規(guī)定。以產(chǎn)品售價(jià)折算,FITURE魔鏡用戶(hù)的全年單次使用成本不到50塊,比絕大多數(shù)按次預(yù)約的健身房都要便宜?？梢哉f(shuō),智能健身鏡能為用戶(hù)帶來(lái)使用方便,體驗(yàn)卓越且高性?xún)r(jià)比的居家鍛煉方案。盡管它作為一個(gè)全新品類(lèi)的產(chǎn)品離全面被市場(chǎng)接受還需要時(shí)間,但其具備的差異化優(yōu)勢(shì)無(wú)疑能夠?qū)θ窠∩淼陌l(fā)展提供一份科技賦能。

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