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    36氪二季度業(yè)績超分析師預(yù)期,廣告收入同比高速增長

    8月24日美股盤前,36氪發(fā)布了2021財年第二季度財報。財報顯示,2021財年第二季度,36氪收入總額為人民幣7207萬元。

    36氪總收入7207萬元,大幅超出此前分析師預(yù)期的6800萬元。其中,二季度線上廣告類收入為人民幣5174萬元,線上廣告類收入同比增長65%,超出分析師預(yù)期的3780萬元。

    主要得益于客戶數(shù)量的增加和客單價的提升,線上廣告收入成為了本次財報最大的亮點??紤]到自去年以來,36氪持續(xù)提升的短視頻影響力,在今年進入了收獲季。

    根據(jù)公開資料顯示,36氪短視頻全網(wǎng)粉絲量突破570萬,自去年8月上線以來迅猛增長。其中B站粉絲量突破80萬,視頻發(fā)布量41條,總PV達到724萬,獲得全站熱門榜單15次,多次登上B站熱搜榜單。在抖音平臺氪財經(jīng)賬號粉絲量突破400萬大關(guān),其中《神舟十二號》熱點視頻,點贊超63萬,刷新其抖音賬號歷史記錄,連續(xù)霸占抖音熱榜3天;最近更新的短視頻《奧運會經(jīng)濟解讀》播放量也再創(chuàng)新高,全平臺總播放量突破1億。

    值得關(guān)注的是,通過短視頻進行品牌宣傳的方式正在被市場逐漸接受。根據(jù)公告,此前,36氪曾為大眾中國提供短視頻營銷解決方案,多角度呈現(xiàn)了大眾中國的造車技術(shù)和對未來出行方式的洞見,并且充分展示了大眾中國從主機廠向出行服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變,以全新的角度描述未來汽車的圖畫,這也是大眾中國從汽車制造商轉(zhuǎn)型出行服務(wù)提供者重要的宣傳方案。

    盡管,最近監(jiān)管層對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有所收緊,但是隨著新渠道和流量的持續(xù)擴張,36氪基本抵御了政策風險,在線上廣告方面甚至大超預(yù)期。說明,當前依舊是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導的市場,只要有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,商業(yè)化的進程將會呈現(xiàn)出幾何式增長。

    36氪CEO馮大剛表示:“2021年第二季度,36氪持續(xù)提升以新經(jīng)濟為核心的內(nèi)容影響力,實現(xiàn)了全網(wǎng)流量和的全平臺粉絲數(shù)的雙增長。我們很高興在第二季度取得了強勁的財務(wù)業(yè)績,各主要財務(wù)指標均超分析師預(yù)期。通過對以企服點評為首的新業(yè)務(wù)的堅定投入,公司在增量業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和商業(yè)化探索已初見成效。展望未來,我們相信隨著實體經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、硬科技等行業(yè)的迅速崛起,將為36氪帶來全新的發(fā)展機遇。”

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