近日，國內(nèi)家用投影領(lǐng)軍者——JMGO堅(jiān)果投影在即將迎來825品牌十周年之際，推出全新品牌戰(zhàn)略，在此之前，JMGO堅(jiān)果投影早已動作頻頻：推出全新產(chǎn)品線智慧墻、進(jìn)一步升級品牌策略、推出新公司級LOGO，從種種步調(diào)來看，這或許標(biāo)志著家用投影行業(yè)從產(chǎn)品競爭上升到公司戰(zhàn)略和品牌方面的競爭。

JMGO堅(jiān)果推出全新品牌戰(zhàn)略，將家用投影比做連接萬物媒介，通往想象入口

JMGO堅(jiān)果投影近日公布其最新公司級LOGO，采取更加圓潤的視覺標(biāo)識，于此同時(shí)，堅(jiān)果這次更全方位對品牌概念進(jìn)行升級，將“連接萬物的媒介，通往想象的入口”作為整體概念。

如JMGO堅(jiān)果投影董事長胡震宇所說：”我們希望投影能成為一種媒介，連接世界、用戶、家庭、產(chǎn)品甚至不同的個(gè)性群體，‘萬物’彰顯了我們的品牌包容性、用戶多元性及產(chǎn)品多面性，而‘想象’則體現(xiàn)了堅(jiān)果始終都希望成為對于行業(yè)、用戶具有啟發(fā)性的引領(lǐng)品牌，兼具科技創(chuàng)新以及科技人文。”

面對當(dāng)下國內(nèi)外雙循環(huán)+消費(fèi)升級的宏觀基調(diào)，JMGO堅(jiān)果投影對于消費(fèi)趨勢洞察是非常明確的，堅(jiān)果投影胡震宇提出：“當(dāng)下消費(fèi)從基本的功能消費(fèi)涉及到情感精神消費(fèi)。在消費(fèi)電子的品類里面，一切跟情感屬性捆綁強(qiáng)一點(diǎn)的產(chǎn)品，它相應(yīng)地都會有更好的場景覆蓋面和更好的品牌高度，如果你只是一個(gè)純功能的產(chǎn)品，比較難去在上面在用戶場景上做任何提升。”

2、背靠千億消費(fèi)市場，JMGO堅(jiān)果投影意圖通過品牌升級率先進(jìn)入競爭下半場

從行業(yè)角度看，JMGO堅(jiān)果投影升級品牌的背后，其實(shí)反映了投影市場競爭的日趨激烈以及領(lǐng)軍者們的大步邁進(jìn)。如JMGO堅(jiān)果投影董事長胡震宇早前在4月堅(jiān)果智慧墻O1上市時(shí)回答記者提及，對于行業(yè)而言，投影是處在正常的增長階段，智能投影這個(gè)品類本身也是在高速增長的，但是它還不是破圈，它是自然增長，買投影的人就是那一小部分人。目前的投影行業(yè)可以說也只是剛剛開始，伴隨堅(jiān)果4月推出第一款破圈的超短焦產(chǎn)品，引起了新一輪的高度關(guān)注和熱議，也獲得了消費(fèi)者的支持，下一個(gè)階段，未來可期，當(dāng)下剛開始。

確實(shí)，中國投影設(shè)備2015-2018出貨量CAGR25.70%，發(fā)展迅速。據(jù)IDC，2011-2019年，中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)14.19%，行業(yè)空間逐漸打開：其中2011-2015年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速為8.16%，而2015-2018年中國投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速高達(dá)25.70%，2016年以來受消費(fèi)級場景滲透、全新光源應(yīng)用及線上渠道放量等因素驅(qū)動，行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段。2019年度LED光源和激光光源投影設(shè)備細(xì)分市場合計(jì)出貨量達(dá)306萬臺，同比增長26.23%，2016-2019年年均復(fù)合增速達(dá)65.92%。

而作為目前智能投影設(shè)備劍指的替代品類，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國彩電市場整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測，2020年全年，中國智能電視出貨量預(yù)計(jì)僅為 4480 萬臺，同比下跌4.4%，從市場規(guī)模標(biāo)的換算，家用投影市場，在短時(shí)間內(nèi)，至少還會迎接指數(shù)級增長的一天。

作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)集“終端+內(nèi)容+平臺+軟件”于一體的新一代智能投影生態(tài)系統(tǒng),JMGO堅(jiān)果投影在第一代產(chǎn)品推向市場時(shí)就以行業(yè)黑馬之勢席卷市場,開啟國產(chǎn)家用投影新紀(jì)元。多年來不斷攻堅(jiān)投影技術(shù),打破國外技術(shù)壟斷,成功實(shí)現(xiàn)了光機(jī)和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)。核心技術(shù)及優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)使得JMGO堅(jiān)果投影能夠在家用投影市場頻頻打造爆品,成為國內(nèi)家用投影行業(yè)市場頭部企業(yè)。

堅(jiān)果投影將近十年的沉淀，從企業(yè)組織能力上，包括研發(fā)的積淀上，把整個(gè)產(chǎn)品做成完整的智能消費(fèi)電子最終極的形態(tài)，遞交給消費(fèi)者手里，是完整的系統(tǒng)開發(fā)。比起友商們，JMGO堅(jiān)果投影更關(guān)注的是技術(shù)研發(fā)、形態(tài)創(chuàng)新等真正落實(shí)到產(chǎn)品的沉淀積累以及不斷革新，以及對消費(fèi)者真正帶來的情感情緒價(jià)值。

展望家用投影下半場，JMGO堅(jiān)果投影以多元競爭之姿昂首邁進(jìn)

回首JMGO堅(jiān)果投影發(fā)展十年，可用“以想象力為燃料，不斷變革光影科技“來總結(jié)，從2014年外觀猶如和氏璧的堅(jiān)果G1，通過直徑不及DVD光盤的2倍，裝下了強(qiáng)大的性能以及沉浸式的大屏體驗(yàn)，也將兼?zhèn)涔δ芘c顏值的工業(yè)設(shè)計(jì)理念，第一次正式投入投影市場，開啟了家用投影的新紀(jì)元。

展望未來十年，胡震宇坦言，堅(jiān)果未來要面向的是多元群體，多元化能夠激發(fā)出很多主觀能動性因素，可以讓用戶在使用服務(wù)的同時(shí)，經(jīng)常因接觸到新產(chǎn)品、新的服務(wù)而感到意外驚喜，進(jìn)而激發(fā)起了解這個(gè)產(chǎn)品的好奇心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果接下來的破圈之路。未來我們的產(chǎn)品將不局限于空間，不局限于場景。

4月份JMGO堅(jiān)果投影推出的堅(jiān)果智慧墻O1，就是為了多元化破圈前期播下的第一顆種子，已經(jīng)收獲到不少用戶的良好反饋。不久的將來，即將要面市的智慧墻升級版堅(jiān)果O1 pro，將成為僅一步拓寬邊界的產(chǎn)品，也希望大家保持期待，保持關(guān)注。

接下來的3-5年，JMGO堅(jiān)果投影將不斷通過落地的產(chǎn)品和服務(wù)來填充品牌這次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持續(xù)研發(fā)還是長焦產(chǎn)品的不斷革新、優(yōu)化，都將緊緊圍繞破圈。未來堅(jiān)果投影也將不僅至于投影，或有更多產(chǎn)品形態(tài)帶入市場。

同時(shí)，進(jìn)軍海外也將是是JMGO堅(jiān)果投影比較重要的戰(zhàn)略，當(dāng)下消費(fèi)市場中，優(yōu)秀的產(chǎn)品一定不會僅限于在國內(nèi)銷售，中國手機(jī)、電腦、家電等領(lǐng)域早已遠(yuǎn)銷海外，作為家用投影領(lǐng)軍者的JMGO堅(jiān)果投影，將持續(xù)創(chuàng)新，深耕國內(nèi)國際兩個(gè)市場。

JMGO堅(jiān)果這次的品牌升級并不是單純的標(biāo)識層面換新，更展示出品牌作為行業(yè)領(lǐng)軍者的深厚洞察，以及做大行業(yè)蛋糕的責(zé)任，相信不久的將來，會繼續(xù)看到JMGO堅(jiān)果投影在家用投影領(lǐng)域的各大重磅動作，敬請期待。

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