2020年11月18日文旅部發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出,深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”,促進文化產(chǎn)業(yè)上線上云,加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級,培育文化領(lǐng)域垂直電商供應(yīng)鏈平臺,形成數(shù)字經(jīng)濟新實體。鼓勵各類電子商務(wù)平臺開發(fā)文化服務(wù)功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費活動,支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作和新興數(shù)字文化資源傳播平臺,支持具備條件的文化企業(yè)平臺化拓展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)文玩行業(yè)碰撞在一起,會給整個行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來怎樣的變化?

從線下購買走向線上直播

作為文玩藝術(shù)品在線競拍領(lǐng)域的引領(lǐng)者,自2015年正式上線以來,微拍堂聚焦互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài),在推動文玩產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的道路上不斷探索。

傳統(tǒng)古玩受限于時空、語言隔閡等因素,與新生代大眾群體之間存在壁壘,針對這種情況,微拍堂的線上直播頻道設(shè)有“大師來啦”專欄,聯(lián)合平臺內(nèi)商家邀請文玩各行業(yè)內(nèi)大師參與直播,讓用戶得以與大師們直接對話交流,觀賞大師作品,聆聽做客的大師嘉賓講述從業(yè)經(jīng)驗、個人體悟,或是鮮為人知的業(yè)內(nèi)密聞。且在“大師來啦”直播中,會不定時上線大師作品競拍,為想要購入大師作品卻苦無渠道的文玩愛好者們提供便捷。

微拍堂打破了傳統(tǒng)文玩在時間、空間上的限制,革新了文玩藝術(shù)品市場的交易規(guī)則,引領(lǐng)國內(nèi)文玩產(chǎn)業(yè)交易模式的轉(zhuǎn)型。自2015年4月上線以來,已擁有超過7000萬累計用戶和30萬入駐商家,深受國內(nèi)文玩消費群體喜愛。西泠印社、王星記、朱炳仁銅、龍泉官窯等都是微拍堂的入駐商家。

文玩的新玩法

微拍堂的全新商業(yè)模式,革新了文化藝術(shù)品市場交易規(guī)則,引領(lǐng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)交易模式轉(zhuǎn)型,為文玩經(jīng)營帶來巨大市場增量。定位精準(zhǔn),切入最“對味”受眾圈層,讓文玩藝術(shù)品經(jīng)營商、消費者和鑒定機構(gòu)無縫連接,打破了文玩交易多發(fā)生在熟人之間的桎梏。

2019年10月,微拍堂首創(chuàng)線上免費鑒寶“直播鑒寶”。平臺上線的“直播鑒寶”欄目,邀請來自行業(yè)協(xié)會、知名鑒定機構(gòu)資深鑒定師,免費為用戶提供一對一在線鑒定服務(wù),拓寬用戶鑒定的渠道。

行業(yè)首創(chuàng)鑒定證書電子化“有證鏈”。微拍堂“有證鏈”項目已與評級機構(gòu)保粹評級等20余家國家級專業(yè)鑒定機構(gòu)建立了深度合作關(guān)系,為行業(yè)提供鑒定電子信息化,共同完善鑒定生態(tài)圈。

2021年,企業(yè)將繼續(xù)聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)升級,專注于打造領(lǐng)先的文玩藝術(shù)品電商平臺,以創(chuàng)新的商業(yè)模式和技術(shù)理念,革新文玩藝術(shù)品市場的交易規(guī)則和服務(wù)模式,讓越來越多的人享受中國文化的魅力。

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