在全球家電品牌陣營中,卡薩帝身居高端品牌第一象限,也是一個最值得關(guān)注的“現(xiàn)象級”存在,其達到了全球家電技術(shù)創(chuàng)新“高原”里一個讓很多品牌難以企及的峰頂。

高端之巔是否就意味著成長的上限?卡薩帝選擇了攀登另一座高峰——全面換道場景,打開了新的增長空間。以前,提到卡薩帝會讓大家聯(lián)想到的是法式對開門冰箱、雙子洗衣機等家電產(chǎn)品,而以后再提到卡薩帝,就會是卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場景方案。

近日,300年歷史的葡萄牙圣靈莊園主人發(fā)布一段莊園介紹視頻,在這座葡萄牙國王曾下榻的古老莊園里,除了歐式風情的建筑和裝飾,還有卡薩帝產(chǎn)品備受矚目。卡薩帝全球用戶榜單上又添一例。由此可見,盡管全球精英各有所好,但對高品質(zhì)生活的追求方向是一致的或驚人相似,為何越來越多的高端群體購買產(chǎn)品均以卡薩帝為“同心圓”?卡薩帝品牌和產(chǎn)品為何能越走越高?

原因眾多,其中一個關(guān)鍵因素是,卡薩帝精準洞察并滿足甚至超越高端人群的需求,讓選擇唯一化。不同于其他品牌,卡薩帝以套系化產(chǎn)品為依托,以自主技術(shù)創(chuàng)新為牽引,不斷持續(xù)迭代場景生態(tài),將家電對某一生活功能的替代,提升到服務整體生活場景,從而支撐成為持續(xù)升級需求高端用戶的首選。

用戶端——高端用戶需求最終指向智慧場景

從“單一成品”到“套系產(chǎn)品”,從套系產(chǎn)品到全品類、全場景,誰能贏下場景之戰(zhàn),誰才能為品牌打造出持續(xù)增長的第二增長曲線。今年6月,卡薩帝正式發(fā)布銀河套系、換道場景,正式開啟場景品牌的新征途。也就是說,此后的卡薩帝不只有對開門冰箱、雙子洗衣機等高端家電產(chǎn)品,還有新一代年輕化套系產(chǎn)品,包含冰箱、洗衣機、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機等全品類家電,更有智慧臥室、智慧廚房、智慧客廳等場景化解決方案。

對卡薩帝而言,換道場景究竟將實現(xiàn)怎樣蛻變?其實,卡薩帝承接三翼鳥做場景品牌就意味著,其將針對不同用戶設計廚房方案、全屋用水方案、全屋空氣方案等,為所有家庭定制最好、最高端的場景方案,為用戶創(chuàng)造場景化價值。

與以往不同的是,每一件銀河套系“網(wǎng)器”,又都可以成為智慧生活場景中的核心,都擁有差異化技術(shù)和競爭力,整合到套系,又可以互聯(lián)互通、彼此交互,構(gòu)成一個完整智慧生活場景和生態(tài)圈,最終指向的是為用戶帶來更高層次的生活方式。

想象這樣一個生活場景:音箱喚醒,高端衣物護理整齊,“試衣鏡”定制造型提供穿搭建議,體脂稱數(shù)據(jù)同步傳到大屏冰箱,“智慧廚房”定制減脂美食,智慧客廳溫度舒適健康,電視打開熱劇,“一站式”體驗智慧生活的場景,一套卡薩帝高端智慧家電就可全部實現(xiàn)。在這一場景下的家電鏈接,構(gòu)建起家電的生態(tài),也構(gòu)建起未來新生活方式。實際上,卡薩帝已經(jīng)超越了硬件的聯(lián)通,率先做成了端到端的“資源生態(tài)”,即通過用戶端到生態(tài)資源端的連接,為用戶提供一站式生活服務。

市場端——成行業(yè)模仿跟風對象

今年上半年家電市場從功能性消費快速向品質(zhì)性消費升級,尤其是卡薩帝作為一支高端市場的“領頭羊”,帶領高端家電銷售熱度不減。

中怡康發(fā)布上半年市場數(shù)據(jù),以用戶需求為導向,換道場景的卡薩帝持續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長,穩(wěn)居高端第一與用戶首選地位。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱零售額份額13.7%,同比增幅39.3%,洗衣機為13.8%,增幅35.7%,空調(diào)為3.7%,增幅63.6%,冰吧、酒柜為67.3%、84.5%,增幅37.6%、25.1%,熱水器為11.5%,增幅77.5%。

自2006年創(chuàng)立以來,卡薩帝用10年達到家電高端市場榜首,且2016-2020年連續(xù)5年高增長,2017年和2018年市場增幅均在40%增長,2019年和2020年均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,其中2020年份額提升50%,穩(wěn)居高端第一。

從用戶群體來看,選擇卡薩帝既有躋身于一二線城市的高端消費群體,他們有文化,對時尚現(xiàn)代生活方式有較高認同,認為財富的意義從炫耀,內(nèi)化為有能力選擇自己喜歡的生活方式。也有不少明星大咖,包括李冰冰、華少、李艾、劉嘉玲、黃軒、任達華夫婦等等。

特別是,在具有全球影響力與號召力的政企商界領袖、科研專家、名人名家群體,卡薩帝同樣占有一席之地。包括意大利坎頓莊園、貝利尼博物館、Bossi莊園,以及保留著文藝復興時期建筑原貌的德國Arenfels城堡、日內(nèi)瓦湖畔的瑞士莊園、法國600年麗芙古堡、全球首座家庭博物館墨爾本里昂博物館均選擇卡薩帝……幾乎形成了覆蓋全球、領跑行業(yè)的世界級用戶榜單。

趨勢端——卡薩帝牽引未來變革走向

從高端產(chǎn)品到高端場景,從中國高端到世界高端,盡管產(chǎn)品、場景變化萬千,沒有改變的是全球高端群體對卡薩帝的肯定和選擇,這背后始終最關(guān)鍵還是卡薩帝的自主創(chuàng)新能力,這決定其能從0到1自主定義產(chǎn)品、場景,從而掌握高端競爭的話語權(quán)。這也是其能夠在高端消費市場始終占據(jù)主導地位最硬核的競爭力。

比如“指揮家”高端智慧成套家電,由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造,突破了10多項制造極限,擁有35項全球領先的獨創(chuàng)技術(shù)和近百項國家專利?？ㄋ_帝累計獲百余項國際大獎,其中將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設計獎”收入囊中。

并且,卡薩帝發(fā)布包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)在內(nèi)的衣食住娛全場景解決方案,覆蓋衣、食、住、娛等各個生活場景,以引領行業(yè)的場景化創(chuàng)新實現(xiàn)消費方式、生活方式的全新變革。

其中,更不乏行業(yè)首創(chuàng)的顛覆性硬核“黑科技”支撐,構(gòu)筑起差異化競爭力“高墻”:物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱搭載AI人工智能+智慧家庭健康管理技術(shù),精控家庭健康,打造兼具智能化、數(shù)字化與交互化的AI智能物聯(lián)網(wǎng)健康解決方案,AI人臉識別與AI語音交互,依托智慧雙屏實現(xiàn)人機交互,個性化管理健康的同時,以影音娛樂等休閑服務定義社交廚房。中子和美洗干護理機在滿足高端用戶的奢品護理需求上,首創(chuàng)將洗衣機、干衣機和護理機三合一。

根據(jù)《中國家庭成套家電用戶洞察白皮書》顯示,2020年歐美發(fā)達國家購買成套家電產(chǎn)品占比高達30%,2021年中國套系產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破1000億。

隨著家電套系化、場景化購買力的加強,對于卡薩帝來說,場景大門正加快打開,卡薩帝引領不只是當前消費潮流,更是牽動家電行業(yè)未來變革發(fā)展的走向。

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