近幾年，因出生率連年下降，人口紅利見頂，奶粉行業(yè)也從增量市場來到存量競爭階段。“大環(huán)境”下行的背景下，也不乏有勝出者，且其勝出的關鍵源于在人口紅利消失的情況下，發(fā)掘新的增長紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費者心智。在這一方面，飛鶴奶粉走在了行業(yè)前列，通過與章子怡合作，以明星背書的形式進一步完善了營銷矩陣。

基于行業(yè)日益激烈的競爭局勢，為了進一步發(fā)掘新的增長紅利，明星代言成為了眾多奶粉企業(yè)走出的一步大棋。而飛鶴早在2018年就搶先發(fā)揮了“明星效應”，與國際知名影星章子怡達成合作，通過強強聯(lián)合的方式，進一步夯實了飛鶴的品牌知名度，并提升了品牌的國際影響力。

章子怡是國內(nèi)為數(shù)不多擁有國際知名度的實力派影星，同時也是寶媽，其身份與飛鶴的品牌形象十分契合。作為一名對自身要求非常嚴格的演員，章子怡對代言產(chǎn)品也有著嚴苛要求。據(jù)報道，章子怡在接受飛鶴的代言邀請之前，曾親自到飛鶴奶粉生產(chǎn)基地進行考察，在全面了解了飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，經(jīng)過嚴格考察和深思熟慮才做出代言的決定。

在與飛鶴合作的這三年多期間內(nèi)，章子怡也充分發(fā)揮了一名代言人職責，不僅在生活與工作中從奶源、工藝、配方、營養(yǎng)等多個維度向朋友安利飛鶴奶粉，也會如期參加飛鶴的一系列宣傳活動。章子怡已連續(xù)四年亮相飛鶴“5.28中國寶寶日”，用實際行動傳遞飛鶴一直以來所倡導的用心陪伴理念，給寶寶更合適的愛。

除了明星代言之外，飛鶴也邀請業(yè)內(nèi)專家共同為品牌背書，強化消費認知。飛鶴《新鮮育兒觀》第二季就特別邀請到了著名兒童節(jié)目主持人金龜子、北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科臨床醫(yī)學博士徐蘊蕓等重量級“新鮮面孔”，通過顛覆性的認知普及，向新生代父母傳遞更適合、更科學的“新鮮”育兒觀，使飛鶴的品牌形象更加深入人心。

據(jù)悉，繼飛鶴章子怡攜手后，去年10月份，功夫明星吳京正式成為飛鶴的第二位明星代言人。相信在章子怡、吳京雙代言加持下，飛鶴在大眾心中的民族地位將得到進一步鞏固，其品牌公信度也會進一步提升。

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