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    Forever 21母公司ABG擬上市,對(duì)標(biāo)企業(yè)南極電商是否更具競(jìng)爭(zhēng)力?

    近日,大家耳熟能詳?shù)腘autica、Forever21、BrooksBrothers等知名服裝品牌的母公司“ABG”擬在納斯達(dá)克上市。此番上市,ABG擬募集1億美元,用于運(yùn)營(yíng)費(fèi)用和品牌收購(gòu)的支付。創(chuàng)立于2010年的ABG,從一開(kāi)始便專注品牌管理賽道,并且在近11年的時(shí)間內(nèi)在這一創(chuàng)新賽道中占據(jù)領(lǐng)跑位置。而在國(guó)內(nèi),A股公司南極電商或是ABG的對(duì)標(biāo)企業(yè),在品牌賦能和輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)上也具備著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2020年,南極電商憑借品牌授權(quán)業(yè)務(wù),公司收入與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)迅猛,進(jìn)一步驗(yàn)證了品牌授權(quán)這一創(chuàng)新商業(yè)模式的成熟度。

    11年來(lái),ABG一路估值水漲船高至上市,據(jù)其官方網(wǎng)站披露,ABG的全球合作伙伴達(dá)到800多個(gè),渠道合作方擁有和運(yùn)營(yíng)的店面超過(guò)6000家,社交媒體粉絲超過(guò)2.69億。其高速成長(zhǎng)性離不開(kāi)獨(dú)特的商業(yè)模式,即ABG既不生產(chǎn)、也不銷售,而是收購(gòu)并改造和運(yùn)營(yíng)品牌,通過(guò)超過(guò)800家合作伙伴將品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP轉(zhuǎn)化為營(yíng)業(yè)收入,也就是品牌授權(quán)。

    Forever 21母公司ABG擬上市,對(duì)標(biāo)企業(yè)南極電商是否更具競(jìng)爭(zhēng)力?

    值得一提的是,ABG管理的很多品牌都是通過(guò)收購(gòu)此前經(jīng)營(yíng)不善的公司并對(duì)其進(jìn)行重新改造和管理,這無(wú)疑給國(guó)內(nèi)諸多經(jīng)營(yíng)并不景氣的服裝品牌提供了另一種思路。國(guó)內(nèi)A股中,能與ABG商業(yè)模式對(duì)標(biāo)的,典型代表便是南極電商,目前估值已約300億元。此番ABG沖刺上市,并有望沖破百億美元估值,側(cè)面證實(shí)了國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP轉(zhuǎn)化這一商業(yè)模式的認(rèn)可。

    在傳統(tǒng)品牌管理模式中,品牌方負(fù)責(zé)從品牌定位到門店和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的全鏈條環(huán)節(jié),屬于典型的重資產(chǎn)模式,而ABG通過(guò)品牌授權(quán),產(chǎn)業(yè)鏈上下游均不涉足,銷售管理費(fèi)用可控,運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)可控。經(jīng)過(guò)近11年的收購(gòu),ABG形成了以生活方式和娛樂(lè)為主的兩大多元化品牌矩陣,品牌超過(guò)30個(gè),顯示了其優(yōu)質(zhì)的品牌管理能力。

    Forever 21母公司ABG擬上市,對(duì)標(biāo)企業(yè)南極電商是否更具競(jìng)爭(zhēng)力?

    南極電商采用了相似的商業(yè)模式,基于品牌授權(quán)業(yè)務(wù),整合供應(yīng)鏈上、中、下游資源,向產(chǎn)業(yè)鏈提供高效率的產(chǎn)業(yè)服務(wù),向消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。今年7月,南極電商與C&A牽手,雙方設(shè)立一家由南極電商控股的合資公司,將擁有C&A商標(biāo)(中國(guó)區(qū))線上使用權(quán),并全盤接收、重新再造C&A線上旗艦店,與ABG收購(gòu)落后品牌重新管理賦能高度相似。

    Forever 21母公司ABG擬上市,對(duì)標(biāo)企業(yè)南極電商是否更具競(jìng)爭(zhēng)力?

    雖然品牌矩陣還沒(méi)有ABG那么龐大,但南極電商旗下也擁有了超多品牌,比如南極人、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、精典泰迪、C&A等,品牌矩陣初具規(guī)模,此次與C&A的合作正是其涉足海外品牌的初次試水。值得一提的是,與過(guò)于依賴龐大的線下門店渠道的ABG相比,南極電商則是線上電商,其發(fā)展更具優(yōu)勢(shì)。

    Forever 21母公司ABG擬上市,對(duì)標(biāo)企業(yè)南極電商是否更具競(jìng)爭(zhēng)力?

    目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)仍存在著大量經(jīng)營(yíng)情況并不理想的各類品牌,且市場(chǎng)內(nèi)需廣闊。因此,對(duì)于ABG、南極電商等這類商業(yè)模式的公司而言,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也許才是他們正在大展拳腳的地方。相信,只要他們能緊抓機(jī)遇,不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略,豐富內(nèi)容、優(yōu)化產(chǎn)品,定能助力品牌持續(xù)良好成長(zhǎng)!

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