七夕被譽為中國的情人節(jié),越來越多人選擇在這一天向伴侶表達(dá)心意。抖音電商數(shù)據(jù)顯示,8月1日至12日,“抖音818新潮好物節(jié)”期間,平臺七夕相關(guān)商品銷量環(huán)比增長169%。其中,玫瑰花銷量比2月14日情人節(jié)期間上漲402%。從地域來看,上海成為收到最多玫瑰的城市,深圳、北京、蘇州和杭州緊隨其后。
據(jù)了解,隨著七夕臨近,抖音電商平臺內(nèi)玫瑰消費持續(xù)走熱。為了給廣大消費者提供更多選擇,“抖音818新潮好物節(jié)”特別推出了“抖in花樣生活”主題日活動,甄選由云南原產(chǎn)地直采的紅、粉玫瑰禮盒,還上新了碎冰藍(lán)玫瑰、人魚姬玫瑰等七夕定制款鮮花。
在玫瑰銷售榜單中,紅玫瑰花束成為消費者下單選擇。組合套餐也受到了市場歡迎,“玫瑰+百合”套餐、“多頭玫瑰+紅豆”套餐、“玫瑰+滿天星+向日葵”套餐位列銷售前五。
在用玫瑰表達(dá)心意的同時,在“中國味”十足的七夕,消費者也越來越傾向于為愛人購買中國風(fēng)商品。數(shù)據(jù)顯示,男士偏愛購買國風(fēng)雕花口紅、國風(fēng)彩妝禮盒等美妝品,純銀項鏈和淡水珍珠手鏈等傳統(tǒng)首飾也受到青睞。國潮刺繡情侶T恤、智能剃須刀、國潮運動鞋既實用又時尚,受到女性消費者喜愛。純銅手作鑰匙扣和蜜蠟吊墜等具有傳統(tǒng)特色的商品也成為她們的購買偏愛。
此外,抖音七夕前夕展示折疊紅包的短視頻共播放2809萬次,商品銷量比去年同期增長2951%。平臺內(nèi)DIY手工刺繡銷量比去年同期增長410%,漢服銷量比去年同期增長364%。
據(jù)統(tǒng)計,8月1日至12日,平臺七夕相關(guān)短視頻累計播放113億次,七夕貼紙互動特效使用742萬次,抖音成為共享七夕文化的重要渠道。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,以七夕為代表的傳統(tǒng)節(jié)日背后,是我國千百年來積淀下來的文化底蘊,平臺會繼續(xù)發(fā)揮興趣電商內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢,提供更多富有內(nèi)涵的品質(zhì)商品,滿足消費者多樣化的消費需求,不斷傳承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
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