近日，東京奧運會終于宣布開幕。由于新冠疫情的影響，原定于2020年7月24日開幕的東京奧運會被整整推遲了一年。直到今年七月，仍有不少東京奧運相關人員被報告感染，甚至在開賽前一天，奧運會仍然還存在著被取消的可能。一波三折之后，如期舉辦的東京奧運更顯難能可貴。

不僅僅是東京奧運會，2020年以來的新冠疫情幾乎給全球體育產(chǎn)業(yè)按下了暫停鍵。歐洲杯(European Football Championship)、馬拉松、各級足球賽事、滑冰賽事、羽毛球賽事、中國女子籃球聯(lián)賽(WCBA)等多項體育賽事先后宣布延期或取消……國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)進入全面“休克”狀態(tài)，對社會經(jīng)濟帶來了嚴重的影響。

如今，東京奧運會最終如期召開，標志著體育行業(yè)進入了疫情常態(tài)化時代的新常態(tài)階段，產(chǎn)業(yè)重塑及創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。如何利用好體育大數(shù)據(jù)來帶領行業(yè)走出“迷局”，找到適應發(fā)展的新方向。比如，面對體育賽事中的大規(guī)模人員流動，如何合理研判新冠病毒的傳播趨勢，判斷賽事是否需要推遲?如何科學提升運動員競技水平?如何助力陷入“寒冬”的體育產(chǎn)業(yè)快速復蘇、并且重拾增長?這一切，都離不開“數(shù)據(jù)的力量”。

數(shù)據(jù)分析結(jié)合防控需求，減少賽事舉辦的不確定性

在疫情發(fā)展之初，大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)發(fā)揮了非常關鍵的作用，比如，不少大數(shù)據(jù)平臺運用云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，將感染人數(shù)和地區(qū)等數(shù)據(jù)進行歸納分析，為疫情防控和排查提供了極大地便利。

在疫情常態(tài)化之后的賽事組織方面，數(shù)據(jù)分析同樣重要。比如，通過分析周邊位置感染人數(shù)、病例狀態(tài)等重要指標，就可以合理分析出新冠病毒的傳播和發(fā)展趨勢。借助這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果，人們可以判斷體育賽事是否有存在“取消”的風險。

去年東京奧運會舉辦之時就是借助這樣的方式，對自身和周邊國家的疫情發(fā)展和控制狀況進行了綜合判斷，最終得出了“很難如期舉辦”的結(jié)論。

即便賽事被允許進行，進場觀眾人數(shù)還是會被限制。那么，賽事主辦方又該如何合理規(guī)劃體育場館使用和座位安排，才能在保證上座率的同時又符合安全防疫要求?

在美國威斯康星大學麥迪遜分校體育部(the University of Wisconsin-Madison Department of Athletics)的本科生和研究生畢業(yè)典禮上，校方就采用了數(shù)據(jù)分析軟件工具SAS進行了場地優(yōu)化。SAS以用戶輸入的票務和社交距離參數(shù)為目標，借助模型和數(shù)據(jù)可視化提供一個理想的座位布局，既可以保證場地上座率又能幫助人們安全使用活動場地。

大數(shù)據(jù)分析結(jié)合的體育科技正在提升運動員競技水平

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)引領各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。大數(shù)據(jù)和人工智能作為體育科技的重要一環(huán)也同樣廣泛應用于競技體育中。從互聯(lián)網(wǎng)時代到如今的5G+，數(shù)據(jù)一直是最珍貴的資源。在體育，特別是競技體育訓練和比賽中，數(shù)據(jù)捕獲、存儲和分析以及應用正發(fā)揮其正向影響。如今，幾乎所有的運動隊都會收集運動員在比賽和訓練中的原始數(shù)據(jù)，并對這些數(shù)據(jù)進行深度分析，從中挖掘具有價值的特征信息來改善訓練策略，排兵布陣、運動員實時表現(xiàn)狀態(tài)優(yōu)化，來謀取更佳訓練效果和比賽結(jié)果。

在NBA的賽場上，每個場館的天花板上都有六個攝像頭，這樣可以精確捕捉到球員和球的所有動作。在美國職業(yè)足球大聯(lián)盟(Major League Soccer)中，每個球員都佩戴著基于GPS的定位裝置，這樣能夠捕捉到球場周圍的所有動作。美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball)的所有球場都有攝像頭跟蹤每一次投球，許多球隊還用攝像機跟蹤每一次擊球和外場比賽。

通過使用視頻、定位和可穿戴設備測量數(shù)據(jù)，能夠量化運動員的競技水平和身體狀態(tài)，最終可以形成球隊戰(zhàn)略設計、技術(shù)分析、訓練計劃等眾多環(huán)節(jié)的決策依據(jù)，為提升運動員和球隊的比賽成績提供支持。比如，堪薩斯城皇家隊(Kansas City Royals)的棒球運動員扎克·格林克(Zack Greinke)就對自己的平均擊球數(shù)、獨立投球時狀態(tài)等眾多結(jié)果進行了分析，并據(jù)此制定了改進方案。利用數(shù)據(jù)分析對運動表現(xiàn)進行優(yōu)化，最終使得格林克在2009年獲得了美國棒球聯(lián)盟(MLB)賽季最佳投手的個人殊榮。

擁抱數(shù)字化的體育賽事營銷策略

除了場地優(yōu)化和運動員能力的提升，數(shù)據(jù)分析還能應用在提升改善粉絲體驗中。

觀眾，是體育產(chǎn)業(yè)中的重要部分，他們在參與體育活動時不僅在消費賽事內(nèi)容，更是釋放熱情，與家人、朋友、球隊創(chuàng)造一段美好記憶。這種記憶建立在觀眾與球隊或賽事之間長期穩(wěn)固的聯(lián)系之上，所以對于賽事主辦方來說，要想方設法地根據(jù)不同觀眾喜好，得出精準的“畫像”以更好了解觀眾心理、“抓住”其心，提升觀眾對于賽事的忠誠度。

以AEG體育公司為例，公司通過與SAS、Microsoft公司的合作，持續(xù)分析粉絲情緒，并利用SAS內(nèi)置的AI功能，向粉絲發(fā)送個性化的消息，自動提取觀眾的情緒信息，節(jié)省了人工處理時間。

同時，AEG還通過在MicrosoftAzure上運行的SAS Viya, 迅速從多個來源(票務、合作伙伴關系、市場營銷、天氣預告和健康專家)獲取數(shù)據(jù)并建立模型，來減少因疫情導致的不確定性。隨著體育賽事信息、觀眾消費習慣逐步向線上轉(zhuǎn)移，相關數(shù)據(jù)正在以指數(shù)形式增長。只要掌握并分析這些海量信息，就能抓住體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先發(fā)優(yōu)勢。

伴隨5G時代的深入發(fā)展，大數(shù)據(jù)正引領傳統(tǒng)行業(yè)不斷更新迭代，催生出新的活力。在體育行業(yè)轉(zhuǎn)型的“數(shù)字迷宮”中，大數(shù)據(jù)對體育行業(yè)的影響不僅表現(xiàn)在賽場上，而是已催生出很多成熟的商業(yè)場景應用。

體育行業(yè)需要并通過大數(shù)據(jù)分析來探索更科學而現(xiàn)代化的體育新模式，這點正如全球數(shù)據(jù)分析領域領導者SAS所主張的“永遠好奇”不謀而合。常態(tài)下的體育行業(yè)只有能夠充分調(diào)動數(shù)據(jù)動能，找到全新的前進方向和動力，才能重新開天辟地，恢復健康快速成長。以數(shù)據(jù)分析能力和嵌入式人工智能技術(shù)見長的SAS在體育領域亦有深厚經(jīng)驗，可助力體育賽事組織成功洞察更有價值的關鍵信息，完成如優(yōu)化場地安排、提升球員競技狀態(tài)、提高體育觀眾參與程度等重要工作，帶領體育產(chǎn)業(yè)沖破桎梏，走向復蘇。

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