近年，我國乳制品行業(yè)高速發(fā)展。過去10年，伊利的平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)到25.97%[1]，持續(xù)領(lǐng)跑全球乳業(yè)，并成功躋身“全球乳業(yè)五強”。旗下奶粉品牌伊利金領(lǐng)冠的市場表現(xiàn)也實現(xiàn)逆勢上揚，增速明顯高于行業(yè)，就在剛剛過去的6月，據(jù)權(quán)威市場研究機構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，金領(lǐng)冠在母嬰渠道增速位居行業(yè)第一!
邁入 “黃金時代”，金領(lǐng)冠增速領(lǐng)跑行業(yè)
國產(chǎn)奶粉品牌在“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下迎來“黃金時代”，市場份額及消費者口碑不斷提升。智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年中國幼兒配方奶粉市場規(guī)模為2955億元，同比增長14.6%[2]。國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率從2013年的30%增長到2020年超過進(jìn)口品牌[3]。
自“史上最嚴(yán)”奶粉新政施行后，國產(chǎn)奶粉品質(zhì)已多年持續(xù)領(lǐng)跑世界。尤其伊利金領(lǐng)冠，在配方、奶源、工藝等方面匯聚全球優(yōu)勢資源，持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品，加速品牌價值釋放，贏得消費者信賴。這背后的底層邏輯，更多在于金領(lǐng)冠扎實的“科研功底”和對產(chǎn)品品質(zhì)的“嚴(yán)苛把控”。
打造“專利品質(zhì)”，金領(lǐng)冠夯實品牌競爭力
創(chuàng)新配方是伊利金領(lǐng)冠“專利品質(zhì)”的核心，也是推動金領(lǐng)冠奶粉品質(zhì)升級、提升核心競爭力的重要一環(huán)。2003年，伊利率先開啟了中國母乳研究的征程，建立了中國首個企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫，積累了上千萬的母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)。截止目前，伊利共獲得了5項核心配方發(fā)明專利，這些創(chuàng)新成果也被成功應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中，打造了強大的中國專利配方*。
此外，在“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條的指導(dǎo)下，伊利金領(lǐng)冠嚴(yán)格執(zhí)行集團質(zhì)量管理三條線標(biāo)準(zhǔn)：在國標(biāo)線的基礎(chǔ)上，提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定了企標(biāo)線;在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定了內(nèi)控線，不斷刷新國產(chǎn)奶粉“質(zhì)造標(biāo)桿”。伊利金領(lǐng)冠還建立了“全過程追溯”體系，消費者一鍵掃碼即可查看奶粉從生產(chǎn)到物流的所有信息，做到了全方位透明，奶粉“安全上云”。
作為中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利金領(lǐng)冠持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在母嬰渠道保持高速增長。未來，金領(lǐng)冠也將繼續(xù)以消費者為中心，創(chuàng)新配方，夯實品質(zhì)，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉向上發(fā)展。
*中國專利配方指金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3
[1] 伊利股份發(fā)布2020年年報顯示.
[2]. 智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國配方奶粉行業(yè)供需策略分析及市場供需預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示.
[3]. 《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報告》.
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