茶飲競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重“內(nèi)卷” ，產(chǎn)品“油膩風(fēng) ”盛行，健康和爽該如何取舍?源于廣州的新茶飲品牌PINTEA給出了最新解法。

2021年7月23日，“重新定義鮮果茶”PINTEA×Keep品牌聯(lián)合首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)在廣州舉行。源于廣州的新茶飲品牌PINTEA推出原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，主打無奶蓋、無脂肪、無添加，為熱愛運(yùn)動(dòng)而生。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，PINTEA聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)在線運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先者Keep，宣布將專注為運(yùn)動(dòng)人士打造健康鮮果茶。

PINTEA×Keep品牌聯(lián)合首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)吸引了全國(guó)眾多人氣瑜伽教練、運(yùn)動(dòng)愛好者集結(jié)體驗(yàn)

6月底，PINTEA在廣州推出全球瑜伽主題店，也是品牌首店。開店以來，受到瑜伽和運(yùn)動(dòng)人士的諸多關(guān)注。Keep作為互聯(lián)網(wǎng)在線運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先者，強(qiáng)調(diào)“自律給我自由”的運(yùn)動(dòng)主張。此次聯(lián)合，雙方將從健康、營(yíng)養(yǎng)、口感清爽等各個(gè)維度，為運(yùn)動(dòng)人士打造牛油果、芭樂、檸檬、葡萄、菠蘿等為水果原料的健康鮮果茶。

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，來自全國(guó)的百名瑜伽愛好者體驗(yàn)了由PINTEA×Keep聯(lián)合打造的“瑜伽鮮活運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，燃起瑜伽運(yùn)動(dòng)熱潮。據(jù)悉，PINTEA近期將迅速拓展百家門店，PINTEA×Keep聯(lián)合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)也將在PINTEA品牌門店陸續(xù)登陸。

茶飲界十年無創(chuàng)新，高脂高糖重料成行業(yè)發(fā)展桎梏

新茶飲之所以在幾年前迅速出圈，是因?yàn)榇蚱屏巳藗儗?duì)于奶茶“粉劑沖泡”、產(chǎn)品千篇一律的認(rèn)知。

如今，茶飲競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重“內(nèi)卷 ” ， 產(chǎn)品“油膩風(fēng) ”盛行，厚奶油、重小料，創(chuàng)新變成了粗暴加料。

后疫情時(shí)代，與健康相關(guān)的生活習(xí)慣、消費(fèi)行為和價(jià)值觀都發(fā)生了改變，消費(fèi)者在注重茶飲口感的同時(shí)，對(duì)“健康”有了更明確的剛需。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，新茶飲用戶購(gòu)買量下降的原因中，健康考慮和減肥占據(jù)前兩名，分別為60.3%和34.3%，油膩和重料成為茶飲勸退的核心原因。

一度作為新茶飲行業(yè)爆品創(chuàng)新的芝士奶蓋，如今卻因高糖分、高脂肪、高熱量，成為整個(gè)新茶飲行業(yè)發(fā)展的桎梏。新茶飲與健康意識(shí)之間供需錯(cuò)位，為新品牌的創(chuàng)新突圍帶來機(jī)會(huì)。PINTEA 打破傳統(tǒng)，顛覆行業(yè)，首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，開啟健康茶飲新時(shí)代。

“無奶蓋、無脂肪、無添加”，原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，PINTEA成為瑜伽運(yùn)動(dòng)愛好者的茶飲消費(fèi)新寵

　　首推原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶，撕掉茶飲“不健康”標(biāo)簽

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，PINTEA聯(lián)合創(chuàng)始人Jason表示，PINTEA的誕生源于一份雙重?zé)釔?。?chuàng)始人 JACK YE熱愛瑜伽，長(zhǎng)期練習(xí)瑜伽的他，認(rèn)為瑜伽不僅能健康身體，還能撫慰心靈，是一舉兩得的健康運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，JACK YE也是茶飲超級(jí)愛好者。可是，注重健康的他每次練習(xí)完瑜伽后總找不到自己滿意的茶飲。深受瑜伽精神 “讓人回歸真我”的啟迪，JACK YE決定創(chuàng)辦一家以健康為核心的茶飲品牌。

PINTEA聯(lián)合創(chuàng)始人Jason

PINTEA以牛油果、芭樂、檸檬、葡萄、菠蘿等低糖高纖維的新鮮水果為原料，加上上等好茶研制，主打無奶蓋、無脂肪、無添加的鮮果茶，旨在讓茶飲和身體都回歸純粹與本真。一杯清爽的茶飲，一份無負(fù)擔(dān)的暢享，PINTEA讓新茶飲回歸到健康和產(chǎn)品本身，因此也被稱為“茶飲界的lululemon”

PINTEA將水果界的“ACE全能王”牛油果跟茶飲搭配作為長(zhǎng)期主推系列，一經(jīng)上新即成爆款。作為水果界的“低卡代表”，牛油果憑借醇厚的質(zhì)地，軟糯的口感、高纖維和不飽和脂肪酸，成為健身美食圈的“好學(xué)生”。

PINTEA無奶蓋鮮果茶“口感清爽”，專為運(yùn)動(dòng)人士打造

為了讓更多瑜伽、運(yùn)動(dòng)愛好者無負(fù)擔(dān)地喝上健康茶飲，PINTEA創(chuàng)新性地將牛油果系列作為主推產(chǎn)品，打破新茶飲的高脂高糖現(xiàn)狀和產(chǎn)品內(nèi)卷，撕掉“不健康”的標(biāo)簽。

PINTEA重視產(chǎn)品的“清爽感” ，這種“清爽感”不單指低糖、低脂，也包含更多品牌背后的思考。后疫情時(shí)代，健康愈發(fā)被關(guān)注，PINTEA發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)需求，借助茶飲這一覆蓋數(shù)億人群的消費(fèi)產(chǎn)品，創(chuàng)造更健康、輕松的生活方式。

　　跨界共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)生活新習(xí)慣，為運(yùn)動(dòng)愛好者研發(fā)“三無”健康茶飲

Keep作為互聯(lián)網(wǎng)在線運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先者，一直致力于打造自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，提倡享受運(yùn)動(dòng)，追求健康。PINTEA 主張“為熱愛運(yùn)動(dòng)而生”，以 " 健康、瑜伽、運(yùn)動(dòng) " 為品牌基因。PINTEA希望用一杯健康鮮果茶，喚醒大家對(duì)健康的關(guān)注，聯(lián)合Keep推動(dòng)瑜伽和運(yùn)動(dòng)等健康生活方式的全民化。

PINTEA瑜伽大使、延瑜伽創(chuàng)始人 、lululemon瑜伽大使 、梅賽德斯奔馳特約合作瑜伽導(dǎo)師、超人氣瑜伽教練 Shane

據(jù)介紹，PINTEA 為瑜伽運(yùn)動(dòng)人群提供健康茶飲的同時(shí)，也積極搭建瑜伽運(yùn)動(dòng)空間和氛圍，將瑜伽運(yùn)動(dòng)的文化思維融入到消費(fèi)場(chǎng)景中去，展現(xiàn) PINTEA與瑜伽精神背后健康積極向上的生活方式。

暢飲PINTEA無奶蓋鮮果茶，已經(jīng)成為瑜伽運(yùn)動(dòng)愛好者鍛煉后放松的新方式

據(jù)了解，PINTEA近期將迅速拓展品牌門店近百家，落地太古匯、K11、天河城等廣州核心熱門商圈。PINTEA×Keep聯(lián)合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)也將在PINTEA品牌門店陸續(xù)登陸，消費(fèi)者可以在PINTEA品牌門店體驗(yàn)茶飲+瑜伽的雙重愉悅。

PINTEA×Keep品牌聯(lián)合首發(fā)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)燃起瑜伽運(yùn)動(dòng)熱潮

發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、Keep課程示范模特 、lululemon品牌大使 、超人氣瑜伽教練 Jessie，PINTEA瑜伽大使、延瑜伽創(chuàng)始人 、lululemon瑜伽大使 、梅賽德斯奔馳特約合作瑜伽導(dǎo)師、超人氣瑜伽教練 Shane共同呈現(xiàn)了完整的瑜伽課堂，用舒緩身心的瑜伽動(dòng)探索健康輕負(fù)擔(dān)的生活方式。

PINTEA和Keep將聯(lián)合線上線下，跨界共創(chuàng)健康運(yùn)動(dòng)生活新習(xí)慣，開啟健康茶飲新時(shí)代。

PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、Keep課程示范模特 、lululemon品牌大使 、超人氣瑜伽教練 Jessie

首創(chuàng)茶飲社交拼單模式，打造治愈新生代的“第三空間”

新茶飲是年輕人的 " 社交貨幣 "，并且乘著新國(guó)貨、新消費(fèi)崛起的浪潮，成為新生代的 “第三空間”。然而，品質(zhì)和價(jià)格卻成為相悖的消費(fèi)痛點(diǎn)。

PINTEA于6月在廣州推出全球瑜伽主題店、品牌首店，風(fēng)靡運(yùn)動(dòng)圈層

PINTEA 基于互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，首創(chuàng)社交拼單模式，兩個(gè)人起拼，拼得多減得多。PINTEA 的拼單模式為拼四單封頂，最高可每杯減 4 元，PINTEA 希望通過拼單社交的方式，用一杯原創(chuàng)無奶蓋鮮果茶鼓勵(lì)年輕人拒絕 “社恐”，擁抱社交，在日常的社交圈之外，觸及興趣圈層的新伙伴，獲取溫暖和鏈接，治愈孤獨(dú)一代。

PINTEA 目前推出 15 個(gè) SKU，包含鮮果茶、優(yōu)選原葉茶等，定價(jià)在 15~25 元之間。據(jù)艾媒咨詢最新的新式茶飲報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，10～20 元價(jià)格帶承載了茶飲消費(fèi)中最多的消費(fèi)者，他們既追求品質(zhì)，又看中性價(jià)比。

據(jù)悉，PINTEA 所有店鋪將全部采用直營(yíng)管理模式，以保證品質(zhì)，以健康作為品牌內(nèi)核，推動(dòng)無奶蓋鮮果茶成為全民健康生活消費(fèi)的一部分。

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