北京時(shí)間2021年7月22日，“富有引力——玩轉(zhuǎn)牛牛圈”富途星牛計(jì)劃北京交流會(huì)在京舉行，多位泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大咖以及80多位內(nèi)容創(chuàng)作者到場(chǎng)參會(huì)，共同交流內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘內(nèi)容的魅力，并探討共同打造平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的方法。

在活動(dòng)中，多位自媒體大咖進(jìn)行了主題分享，并參與現(xiàn)場(chǎng)圓桌討論。嘉賓們圍繞“有趣”、“好玩的內(nèi)容如何產(chǎn)生”、“專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容如何產(chǎn)生”、“如何玩轉(zhuǎn)牛牛圈”、“內(nèi)容生態(tài)打造”等方面的話題進(jìn)行了探討。

與會(huì)嘉賓們妙語(yǔ)連珠，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。內(nèi)容創(chuàng)作者們的思想碰撞激發(fā)出了更多創(chuàng)作靈感，挖掘出更深層次的內(nèi)容價(jià)值?；顒?dòng)結(jié)束時(shí)，不少參會(huì)者遲遲不愿離去，在現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓們進(jìn)行了更加深入交流。

在這意猶未盡的氣氛中，“富有引力，玩轉(zhuǎn)牛牛圈”星牛計(jì)劃北京交流會(huì)圓滿落幕。

「花兒街參考」創(chuàng)始人林默：嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容，也可以找到有趣的撰寫(xiě)方式

能用幽默和詼諧的文風(fēng)來(lái)述說(shuō)嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容，是很多讀者們對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者的期待，也是檢驗(yàn)創(chuàng)作者是否吃透一件事的有效方式。

以詼諧文風(fēng)講述嚴(yán)肅商業(yè)故事著稱(chēng)的知名大V、「花兒街參考」創(chuàng)始人林默，在以“嚴(yán)肅內(nèi)容如何才有‘有趣靈魂’”為題的演講中，對(duì)嚴(yán)肅內(nèi)容與有趣之間的關(guān)系進(jìn)行了闡述。

該如何找到有趣的選題?林默認(rèn)為，當(dāng)所有的商業(yè)主體或個(gè)人試圖去迎合情緒，做一個(gè)特別絕對(duì)的表達(dá)時(shí)，就能找到一個(gè)好的文章切入點(diǎn)，可以寫(xiě)出有趣的文章。

她舉例稱(chēng)，2019年羅玉鳳說(shuō)“華為手機(jī)早該垮了”，隨后蘇寧表態(tài)“封殺羅玉鳳，絕對(duì)不會(huì)賣(mài)給羅玉鳳任何一臺(tái)手機(jī)”。她當(dāng)時(shí)便在蘇寧以“收貨人羅玉鳳”的名義下單，并以“能用羅玉鳳的名義在蘇寧買(mǎi)到手機(jī)”為話題，寫(xiě)了一篇文章。

林默認(rèn)為，“諷刺”更多地是我們?nèi)タ词澜绲膽B(tài)度，而不是坐在桌子前用多少個(gè)梗來(lái)寫(xiě)我這篇文章。她分享道，很多內(nèi)容創(chuàng)作者都認(rèn)為“不是自己無(wú)趣，只是文章寫(xiě)得嚴(yán)肅罷了”。在她看來(lái)，可能這些創(chuàng)作者也是有趣的人，或許只是對(duì)自己寫(xiě)的什么沒(méi)完全弄明白。因?yàn)樗J(rèn)為，“幽默是一件讓人特別游刃有余的事”。

她說(shuō)道，商業(yè)報(bào)道特別有力量的時(shí)候，是在“他是誰(shuí)”和“他想去證明什么”兩者間有巨大能量差的時(shí)候，這時(shí)就能找到一個(gè)好報(bào)道。“并不是一定要去找創(chuàng)業(yè)者采訪，而是要找到這種有巨大能量落差的選題。”

她還寄語(yǔ)年輕創(chuàng)作者，當(dāng)內(nèi)容寫(xiě)得滴水不漏時(shí)，可能是怕自己出錯(cuò)，就把別人的定義或內(nèi)容原封不動(dòng)地搬運(yùn)過(guò)來(lái)。所以不要認(rèn)為自己就是嚴(yán)謹(jǐn)，而應(yīng)該多做一些功課去深入了解。

「深響」&「資本偵探」創(chuàng)始人劉亞瀾：財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作是大生態(tài)，需多方共同打造

當(dāng)下，財(cái)經(jīng)內(nèi)容作者的構(gòu)成不斷多元化，讀者對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的需求也出現(xiàn)形式多樣化、內(nèi)容多元化的新需求，這些都對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。

著名財(cái)經(jīng)科技新媒體“深響”和“資本偵探”創(chuàng)始人劉亞瀾在主題為“從選題到傳播，專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容如何煉成”的分享中表示，新的變化帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，用戶們?cè)絹?lái)越喜歡簡(jiǎn)單直接、信息密度高和觀點(diǎn)明確的內(nèi)容。不過(guò)，萬(wàn)變不離其宗。她表示，盡管財(cái)經(jīng)內(nèi)容的表達(dá)形式會(huì)變化，但其底線不會(huì)變，也不能變——“合規(guī)合法、專(zhuān)業(yè)準(zhǔn)確”。

劉亞瀾透露了其團(tuán)隊(duì)在日常內(nèi)容中會(huì)將選題進(jìn)行長(zhǎng)短深淺的搭配，長(zhǎng)選題都有對(duì)應(yīng)的“母題”，熱點(diǎn)選題絕不能臨時(shí)瞎湊，需要兼顧時(shí)效性、差異性和信息增量。只有平時(shí)有內(nèi)容積累與沉淀，才能在熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)帶來(lái)真的爆款內(nèi)容。

關(guān)于寫(xiě)作，劉亞瀾認(rèn)為事實(shí)準(zhǔn)確是擺在第一位的，雖然有趣、令人震驚的內(nèi)容的確是吸引眼球的，但事實(shí)的準(zhǔn)確性、邏輯的嚴(yán)密性才是財(cái)經(jīng)內(nèi)容的首位。在內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)上，除了作者和編輯雙重責(zé)任制，還需要從源頭提升作者的能力，對(duì)作者進(jìn)行完備專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)。

最后，劉亞瀾總結(jié)道，財(cái)經(jīng)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播是一個(gè)由企業(yè)、平臺(tái)和創(chuàng)作者共同組成的大生態(tài)，生態(tài)的繁榮需要多方共同打造，真正把好內(nèi)容傳播出去，不要竭澤而漁。

「金融八卦女」聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳：“好玩的財(cái)經(jīng)內(nèi)容”需要大量的閱讀

「金融八卦女」聯(lián)合創(chuàng)始人陳靜芳表示，關(guān)于內(nèi)容把控，除了要對(duì)所述事件本身有深度了解，能完全用自己的語(yǔ)言講述一遍，還要對(duì)當(dāng)下政策方針進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究?；顫姷刂v財(cái)經(jīng)內(nèi)容，看上去毫不費(fèi)力地開(kāi)玩笑，其實(shí)比正經(jīng)八百的講述要難得多。

一件冗長(zhǎng)的事件，來(lái)龍去脈已經(jīng)被大家翻來(lái)覆去講爛了，我們要求團(tuán)隊(duì)大量閱讀、抽絲剝繭，把有趣的時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)額、特定場(chǎng)景抽離出來(lái)再放大，把讀者從手機(jī)前搬到事件現(xiàn)場(chǎng)。被關(guān)注的企業(yè)、人物、熱點(diǎn)話題是有限的，但是故事性的素材和細(xì)節(jié)，相對(duì)而言是無(wú)窮的，更有可塑性和可讀性。

她進(jìn)一步表示，“重要前提是積累的大量可溯源的有效閱讀，把所讀的內(nèi)容消化并融入你的知識(shí)庫(kù)。例如寫(xiě)到某企業(yè)回港上市，大腦里面只有朋友圈刷屏和新聞客戶端推送的幾個(gè)已眾所周知的稿子，再好的文字表達(dá)能力也沒(méi)用。”

“好玩財(cái)經(jīng)內(nèi)容”寫(xiě)作的前提，一定是閱讀理解，大量的閱讀理解。

圓桌討論上的智慧激蕩

除了上述幾位進(jìn)行脫口秀演講的嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了“圓桌討論”環(huán)節(jié)，「首席商業(yè)評(píng)論」創(chuàng)始人衛(wèi)明、「好看商業(yè)」創(chuàng)始人安心、牛牛圈人氣作者「麥記懂王」和富途資訊運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)許起東一道，分享了內(nèi)容創(chuàng)作的心得、玩轉(zhuǎn)牛牛圈等話題做了討論。

衛(wèi)明在談及不同平臺(tái)內(nèi)容差異化處理時(shí)表示，一定要關(guān)注每個(gè)平臺(tái)的差異性，用戶的關(guān)注點(diǎn)在什么地方。他舉例稱(chēng)，微信上的內(nèi)容不會(huì)全都放到牛牛圈來(lái)，但有很多內(nèi)容只在牛牛圈發(fā)布。比如財(cái)報(bào)解讀、實(shí)際調(diào)研內(nèi)容等，如果放到微信上，會(huì)比預(yù)期的效果要弱一些，但這些內(nèi)容在牛牛圈是大家特別關(guān)注的，因?yàn)檫@個(gè)直接跟用戶的投資和收益相關(guān)，可以做為他們判斷的依據(jù)。

安心在談及入駐富途牛牛圈的原因時(shí)表示，第一，「好看商業(yè)」聚焦于新經(jīng)濟(jì)，因此關(guān)注新的商業(yè)現(xiàn)象、商業(yè)力量背后的商業(yè)邏輯，希望為用戶提供有增量?jī)r(jià)值的一些爆款內(nèi)容。第二，富途雖然是一家科技型券商，但它投入了非常多資源來(lái)做內(nèi)容平臺(tái)，而且內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都非常專(zhuān)業(yè)。

麥記懂王談到自己寫(xiě)作經(jīng)歷時(shí)表示，其2020年初成為富途用戶，在2021年初開(kāi)始自己寫(xiě)一些東西。因?yàn)楸旧硎峭顿Y人，主要是希望通過(guò)寫(xiě)作過(guò)程，把信息梳理得更清楚，有益于投資決策。

在談到如何玩轉(zhuǎn)牛牛圈時(shí)，許起東表示，富途平臺(tái)用戶的訴求經(jīng)常是怎樣能賺到錢(qián)，所以用戶在富途牛牛圈里對(duì)于有趣的、具有情感連接屬性的內(nèi)容是有需求的，“比如今天我賺了很多錢(qián)，想去炫耀或分享一下。也比如今天我虧了很多錢(qián)，也想看看是不是有人比我還慘。”

星牛計(jì)劃助內(nèi)容創(chuàng)作者共享富途平臺(tái)價(jià)值

“星牛計(jì)劃”是富途發(fā)起的內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃，旨在與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者一道，共創(chuàng)深度財(cái)經(jīng)生態(tài)。入駐富途并加入星牛計(jì)劃的創(chuàng)作者，將獲得更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)、更高效的傳播渠道、更專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作平臺(tái)、更真實(shí)的優(yōu)質(zhì)反饋，并有多重特權(quán)助力創(chuàng)作者提升影響力。

富途社交產(chǎn)品中心總監(jiān)王瑋在交流會(huì)上表示，牛牛圈活躍著超1500萬(wàn)關(guān)注投資的精準(zhǔn)用戶，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是最精準(zhǔn)的受眾，也是待拓展的讀者群，目前有很可觀的流量紅利期。我們也非常歡迎各位內(nèi)容創(chuàng)作者加入星牛計(jì)劃，并走向長(zhǎng)期深入合作，共建高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。

富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)穆璐表示：“有非常多新經(jīng)濟(jì)企業(yè)需要在一個(gè)專(zhuān)業(yè)的社區(qū)，一方面他們有內(nèi)容輸出的需求，讓他們把自己行業(yè)以及企業(yè)的亮點(diǎn)呈現(xiàn)給投資者，讓受眾了解這個(gè)投資標(biāo)的的價(jià)值。另一方面，投資者也需要直接從企業(yè)得到更直接更第一手的信息，能讓他們更了解這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。這就是互補(bǔ)的，富途剛好填補(bǔ)了這個(gè)需求的空缺。站在內(nèi)容創(chuàng)作者的角度，每位創(chuàng)作者都想讓更多的精準(zhǔn)受眾看到專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，一端去獲取優(yōu)質(zhì)讀者，另一端去鏈接更多企業(yè)，讓他們都能看到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值;而對(duì)于PR而言，我們也需要有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者幫我們補(bǔ)充更多的專(zhuān)業(yè)深度內(nèi)容，豐富我們的生態(tài)。站在公關(guān)傳播的角度，我們非常需要這樣的環(huán)境讓我們看到不同專(zhuān)業(yè)者對(duì)行業(yè)的理解，我們也能借此吸取更多的經(jīng)驗(yàn)。”

隨著星牛計(jì)劃首場(chǎng)線下活動(dòng)的“初戰(zhàn)告捷”，富途發(fā)起的這一內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃的影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大，富途平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)勢(shì)必更加豐富與完善。

同時(shí)，富途平臺(tái)內(nèi)不同參與方之間的互動(dòng)變得更加頻繁與深入，富途的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將進(jìn)一步彰顯，平臺(tái)生態(tài)也將不斷演進(jìn)，從而形成惠及多方的長(zhǎng)期共贏局面。

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