提到奧林匹克，你會想起什么?

「更快、更高、更強」——是的，絕大多數人會提到的那句口號，在100多年前，這句格言就成為了奧林匹克的一部分。

2021年，用了整整一百年的奧林匹克格言，變了——在我們熟知的六字格言之后，「更團結(Together)」，成為了格言的新成員。

「當前我們更加需要團結一致，這不僅是為了應對疫情，更是為了應對我們面臨的巨大挑戰(zhàn)。當今世界彼此依靠，單靠個體已經無法解決這些挑戰(zhàn)?！箛H奧委會主席巴赫解釋了新格言出現的背景與意義。

在人類命運共同體遇到困難的當下，奧運會如黑夜中的炬火，點燃、照亮、溫暖著被危機折磨割裂的人類社會。從格言的變化來看，需要彼此依靠、更多力量來完成挑戰(zhàn)的，除了國家與文化，也包括奧運本身。

受到疫情影響，東京奧運會會有社交距離以及空場比賽的限制。在互聯網成為傳播重要渠道的數字奧運時代，如何滿足不同人群的觀賽與互動需求，并幫助奧運持續(xù)影響年輕用戶，考驗著媒體的專業(yè)能力。

此時，騰訊作為官方轉播商加入，無疑有著舉足輕重的意義。經歷了五屆奧運會報道的騰訊，已經從內容生產能力、資源整合能力、用戶連接能力、創(chuàng)新互動能力、跨界聯動能力、專業(yè)保障能力等六個方面，展示了自己成熟而創(chuàng)新的大賽玩法，開啟了數字奧運的新征程。

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01

內容生產能力

豐富奧運內容給用戶充分的選擇自由

在報紙、收音機、電視時代，對于國人來說，奧運是賽事內容的單向傳遞，整個社區(qū)一臺電視，鄰居街坊一起觀看女排奪冠盛況，成為了那個時代的注腳。

來到數字時代，在互聯網的助力下，一千個用戶眼中有一千種奧運會。每個項目都有自己的粉絲群體，用戶在觀賽時開始有更多的追求，過往的單向輸出已經無法滿足所有用戶的訴求。

為了給用戶更多選擇，騰訊將實現奧運全項目全場次的賽事轉播覆蓋：33個大項、50個分項、339枚金牌，全平臺呈現運動員征戰(zhàn)之旅，為用戶帶來最完整的奧運數字觀賽體驗，真正在數字時代助用戶實現「奧運觀賽自由」。

與此同時，在核心賽事之外，奧運會所承載的競技性、文化性、娛樂性、精神性等特質，有著更多關于人文、歷史、地理、科技等各個方面的延展。這使得奧運會早已不是一個單純的體育盛會，而成為了一個全球性的社會活動。

針對這樣的訴求，騰訊作為官方轉播商除了實現全項目全場次賽事轉播覆蓋，還特別制作了《贏戰(zhàn)東京》《我家有冠軍》《冠軍連連麥》《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》《百年百冠》等超過40檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，其目的就是希望用豐滿的奧運內容，給更多用戶提供個性化的選擇，滿足不同用戶的內容消費需求。

其中，《贏戰(zhàn)東京》賽事期間每天將帶來14個小時超長直播，提供賽事報道、新聞資訊，以及深度專業(yè)的直播連線、復盤解析，另外還有精彩紛呈的前線內容、節(jié)目放送。節(jié)目邀請了超過由50位奧運冠軍，以及包含騰訊東京奧運報道喝彩大使INTO1在內的眾多明星藝人組成的豪華陪看團，無疑也會讓節(jié)目的精彩程度全面升級。

體育故事有打動人心的力量，《我家有冠軍》將會在賽后第一時間連線冠軍，邀請冠軍父母給觀眾講述冠軍家庭背后不為人知的人生B面和平凡煙火氣。通過優(yōu)質的內容，讓整個社會了解到一個冠軍、一名奧運選手更加立體、真實的一面，從溫馨家庭故事中傳遞真情。

對于脫口秀愛好者來說，當看到龐博、李小鵬、梁海源、丁寧、呼蘭、蘇醒、張博洋等人的嘉賓陣容，你就知道，《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》一定不容錯過，這樣一檔體育脫口秀節(jié)目，帶著大家在歡笑聲中笑侃體育。

《冠軍連連麥》將在奪冠時刻后與奧運冠軍連麥，帶來80余位運動員賽后的直播互動，第一時間第一視角分享冠軍的心路歷程。

而《百年百冠》，則通過專訪楊揚、鄧亞萍、范志毅、Uzi等來自雙奧眾多項目的百位中國體育代表人物，自述中國體育名場面，重現百年體育輝煌故事，展現中國體育事業(yè)的奮進之路，形成宏大的體育紀傳體「視頻史記」，給中國體育的百年風雨路獻上一份賀禮。

二次元小伙伴絕對不容錯過《奧次元播報》，這檔節(jié)目聯動了5大國漫IP唐三、魏無羨、羅峰、馮寶寶、涂山蘇蘇打造了國內史上首個二次元奧運報道團，用Z世代喜聞樂見的方式帶來每日精彩奧運內容。

此外，騰訊奧運報道《星運電臺》將邀請楊冪、黃曉明等20余位重磅藝人嘉賓，為體育健兒加油喝彩，并對比賽進行另類解讀。

從賽事、資訊、花絮再到這些節(jié)目，無論是體育迷的觀賽需求，還是多元人群的個性化關切，通過豐富的內容供給，騰訊都給了用戶不同的選擇，希望讓每個人都在奧運這個全民盛宴中找到自己所喜愛的佳肴。

02

資源整合能力：

豪華陣容為用戶全面展現奧運精彩

每一屆奧運會，優(yōu)秀的運動員們自然是大眾關注的焦點，當用戶通過互聯網平臺獲取奧運資訊時，自然也希望可以在平臺上看到盡可能多的明星運動員相關內容，了解奧運最新鮮的一手內容。

因此，對于平臺而言，自然也需要強大的資源整合能力，來把各路資源盡可能網羅到自家平臺之上。在這方面，騰訊同樣給行業(yè)樹立了范例。

從競技資源的角度來看，基于東京奧運會，騰訊早已提前簽約了包括中國女排、中國羽毛球隊、中國跳水隊、中國乒乓球隊在內的眾多頂級運動隊與優(yōu)秀運動員。這些資源被騰訊納入麾下后，意味著其可以在賽前提早策劃、制作各類內容和節(jié)目，以此搭建奧運賽時的傳播重點。

于是，在近日中國奧運代表團出征東京的過程中，我們透過騰訊的鏡頭看到了一支支運動隊的精神面貌，看到了各支隊伍不同的自信宣言，也看到了中國奧運健兒們在日本前方的真實生活。這都是用戶當下最為感興趣的內容與話題。

更不用說，把握這些資源也能夠保證在奧運期間出現賽事熱點時，騰訊有機會第一時間生產出具有傳播力的獨家內容，生產出互聯網語境下的「爆款」內容。

此外，騰訊還擁有豐富的媒體與行業(yè)專家資源，加上超過200人的前方團隊，這些都為騰訊奧運內容的生產提供了足夠的廣度、深度和洞察力，由此用戶也得以在騰訊各平臺看到源源不斷的奧運優(yōu)質內容。

這樣的資源整合能力，無疑也是騰訊在奧運媒體戰(zhàn)中的優(yōu)勢所在。

　　03

用戶連接能力

用強大的產品矩陣連接海量用戶

回望整個歷史，可能奧運從沒有像現在這樣，需要更多用戶的加持。延期與空場，導致大眾對奧運的感知走低。此時，從奧林匹克的維度出發(fā)，需要團結更多的用戶，來給奧運帶來全民熱度。

雖然東京奧組委計劃用過往比賽的助威聲，給奧運增加現場感，但對于遠隔山海的用戶來說，想要真正讓奧運融入我們每個人的生活，那么身邊每時每刻都會用到的國民級APP，才是奧運最佳數字入口，才是互聯網時代打開東京奧運的最佳方式。

眾所周知，騰訊有著強大的用戶連接能力，幾乎覆蓋了全部中國互聯網用戶，對于奧運來說，這無疑是一筆寶貴的財富。

來看看這一串產品吧：騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網、騰訊微視、QQ瀏覽器 、QQ音樂、騰訊動漫、王者榮耀、和平精英……

尤其值得一提的是微信視頻號。當爆紅的短視頻疊加國民APP微信得天獨厚的社交優(yōu)勢，如今的視頻號既可以通過朋友圈、好友之間的轉發(fā)，達成奧運流量的私域傳播，也可以通過直播的方式通過朋友圈關系鏈傳達相關節(jié)目，還可以通過公眾號、服務號和小程序來連接騰訊的各個產品，便捷地對外傳遞奧運理念。

正是看到了這樣的趨勢，如今有越來越多運動員與體育達人、KOL入駐了視頻號，包括中國奧運軍團的選手和代表隊，都在通過微信視頻號來傳遞奧運第一線的消息。例如在出征之日，國羽選手石宇奇、陳雨菲、賈一凡在視頻號分享了視頻動態(tài)，引發(fā)了眾多粉絲互動。與此同時，中國羽毛球隊官方視頻號也同步更新東京奧運最新動態(tài)，為球迷們帶來最新的一手資訊。如此一來，微信視頻號可以為用戶帶來「親臨現場」的助威體驗，真正搶占用戶奧運入口。

從微信視頻號一斑窺全豹，騰訊如此豪華的互聯網產品矩陣，無疑能夠幫助奧運覆蓋并連接最廣大的用戶人群，充分體現了騰訊強大的用戶連接能力，也給奧運實現全民熱度提供了用戶基數上的有力支持。

　　04

創(chuàng)新互動能力

用20+趣味互動與用戶一起玩轉奧運

當互聯網時代的原住民迎來數字奧運時代，早已經習慣于雙向互動的他們，絕不會滿足于單方面的訊息輸入。如何一起「玩轉」奧運，讓奧林匹克進入日?；ヂ摼W生活，無疑成為了平臺與奧運都需要重點考慮的話題。

尤其是在空場的情況下，如何帶動更多人「云喝彩」，變得更加關鍵與重要。

為了應對這樣的行業(yè)訴求，騰訊特別帶來了「金牌紅包雨」、「云游東京」、「為中國鼓勁」等20多種互動玩法，讓每個用戶都能體驗最豐富、最新鮮的創(chuàng)新互動，獲得驚喜好禮，在互動中贏下每一聲喝彩。

具體到騰訊各個產品端，都以及根據自身的平臺與用戶屬性，給出了相應的創(chuàng)新互動方式。

在騰訊視頻上，用戶將可以參與「金牌時刻 驚喜狂歡」、「看奧運領福利」「好時光運動季-愛玩游戲節(jié)3.0」等活動。簡單來說，你既可以通過預約觀賽等方式參與相關活動， 還可以享受啤酒可樂薯片等歡慶好物低至1元的福利，甚至還能參與吃瓜追劇打游戲……通過各種各樣有趣的互動方式，讓更多人真正參與到為中國隊助威當中來，用海量福利共享奪冠的喜悅時刻。

據悉，騰訊體育將會帶來「云游去東京 喝彩最強音」活動，給用戶帶來「云旅行」體驗，實現在線上游東京看奧運，引導用戶在多場景下為運動員加油。而「金牌紅包雨」則顧名思義，會在金牌后觸發(fā)紅包雨，搶到紅包用戶還可以作為金牌見證人獲得專屬紀念海報。

至于國民級APP微信，「中國有鼓勁」的云互動，可以充分調動用戶積極性，接力擊鼓為中國奧運健兒助威，傳遞奧運精神，助力鄉(xiāng)村孩子圓體育夢。

QQ平臺也有相似的「裂變」玩法，用戶可以參與「奧運助威云傳遞」通過設置奧運在線狀態(tài)，得知自己為奧運加油助威的排位信息，為中國健兒助威云傳遞，還可以「呼朋喚友燃燒卡路里」，用2萬步換取王者皮膚等禮包，領取最終大獎。

騰訊新聞也帶來了「全民加油接龍」「奧運項目體驗清單」「奧運喝彩瓜分紅包」活動，以接龍加油的形式，征集網友的祝福為奧運健兒喝彩，在生活中體驗奧運項目并分享朋友圈，還可以在奪金時刻收集英雄卡，最終換取紅包好禮。

騰訊微視則帶來了「全民奧運 越玩越火」「奧運加油站 讓奧運聽到你的聲音」「體操爭金賽」等互動玩法，乘上火熱的短視頻快車，號召用戶通過多種玩法贏取奧運出場卡，發(fā)布奧運加油視頻，或是參加奧運的趣味挑戰(zhàn)賽，為奧運健兒云助力的同時，瓜分流量，甚至獲得真金獎牌。

在特殊時刻，空場奧運正需要海量玩法帶動更多用戶「齊上陣」，需要各大產品用創(chuàng)新帶動大眾贏下每一聲「云喝彩」。

　　05

跨界聯動能力

用豐富資源為奧運吸引更多元的用戶

必須承認的是，深陷旋渦的東京奧運會，在社會上熱度還未達到沸點，反而是負面纏身。當人們習慣于刷到一條又一條#每日奧運迷惑新聞#，更需要奧運的各個參與方齊發(fā)力，對各個圈層進行「再刺激」，來調動輿論的關注，還給奧運一份全民熱度。

想要真正產生互動，調動騰訊連接來的海量用戶，常規(guī)的運營思路還不夠，跨界聯動成為了時代新注腳。進一步說，「奧運」也需要更多元化試驗的勇氣，大膽敞開懷抱，去一步步打破圈層，去融合、共存，打造新的文化烙印。

音樂、動漫、影視、綜藝、游戲……這些正與主流文化進行著新新融合的介質，則無疑是奧運「破圈」擁抱Z世代年輕受眾的抓手，也是騰訊助力奧運破圈的關鍵。

面對「空場」的東京奧運，騰訊找來各個領域的明星、達人、KOL，以及騰訊全平臺、全品類的優(yōu)質CP、頭部主播，組成龐大的「明星陪看團」，通過跨界資源全程聯動，為用戶帶來最多元化的奧運觀看與互動體驗。

此時，騰訊強大的產品矩陣、海量的用戶群體與豐富的跨界資源，是其做好奧運玩法，展現競爭優(yōu)勢的支撐。

于是我們看到，騰訊東京奧運會報道喝彩大使INTO1為奧運應援高歌《INTO THE FIRE》，并將做客騰訊奧運直播間，幫助更多的年輕人通過新方式了解奧運，為奧運送上喝彩。

而《奧次元播報》背后的二次元，《星運電臺》背后的明星資源，《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》背后的脫口秀新勢力，都是騰訊打破次元壁，嘗試輸出更年輕「奧運觀」的打法。

想要形成「Z世代」與奧運的雙向奔赴，短視頻、動漫、脫口秀等跨界玩法，無疑是事半功倍的打法，有望在年輕人中形成全新的奧運記憶。

跨界破圈，幫助奧運吸引更多年輕人群的關注，同時也帶給不同年輕人群他們感興趣的奧運內容，是騰訊奧運做出的一份時代承諾。

　　06

專業(yè)保障能力

軟硬件結合的奧運數字轉播進化密碼

工欲善其事，必先利其器。有人笑稱，真正優(yōu)質的轉播技術，就是無論比賽多么焦灼，都讓你感覺不到「服務器」的存在，而不是當海量用戶涌入時就陷入卡頓。在這背后，為了滿足用戶的觀賽訴求，專業(yè)保障能力無疑是重中之重。

國內的轉播商都在為之努力，我們注意到，奧運開幕前一周，#東京街頭的京牌車#登上了社媒熱搜。而與中央廣播電視總臺遠洋運輸到東京的4K/8K轉播車同行的，則是騰訊演播技術中心的兩輛轉播車「企鵝號OB1」和「企鵝號OB2」。

資料顯示，OB1于2016年建造，是基于IP架構的4K轉播車，標配24個超高清訊道并可擴展，至少提供20個工位;而OB2于2018年建造，是基于IP架構的4K轉播車，至少提供32個工位，標配了多達32個超高清訊道并可擴展，符合奧運會A類超高清轉播車標準，可滿足國內外頂級體育賽事、大型綜合節(jié)目和電競節(jié)目的直播錄制需求。

如此硬件的基礎上，轉播「軟實力」也尤為重要。

得益于騰訊演播技術中心團隊的專業(yè)能力，奧林匹克廣播服務公司(OBS, Olympic Broadcasting Services)早在2017年，便與騰訊演播技術中心團隊進行過洽談與溝通，這也是騰訊能夠帶著比賽公共信號制作的重擔，與總臺、SMG共同遠征東京奧運會前方的緣由。

成員約60人騰訊演播技術中心團隊，經歷過FIBA2019籃球世界杯、NBA、英雄聯盟世界賽S7、全國游泳冠軍賽北京站、《創(chuàng)》系列、《明日之子》系列、王菲演唱會、超新星運動會系列、超級企鵝聯盟、超級企鵝足球名人賽等各類項目的洗禮。而本次東京奧運會，他們向前方派出了一批骨干員工，這支經驗豐富的奧運技術制作團隊，將負責水上項目的公共信號制作。

另外，騰訊的資深報道人員也已抵達東京開展報道工作，而經歷五屆奧運的后方團隊及強大硬件配備，無疑也能在專業(yè)上保障用戶的奧運觀賽與互動體驗。

革新的浪潮不斷涌動，奧運的浪潮也滾滾向前，專業(yè)的保障自然是用戶感受奧運精彩的重要基礎。

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「更快、更高、更強」在相當長的一個時間段里，代表了奧林匹克精神與普通人的聯系，奧運冠軍如同奧林匹斯眾神一般，用奪冠的歷程和精神，神圣地激勵著每一個人。但在故事的一面，「眾神」與他們，仍是略顯遙遠的。

于是，「更團結(Together)」進入了奧運格言。在這背后，是社會發(fā)展、科技進步、傳媒變革，也是奧林匹克本身的求新求變。如今，奧運會用更多元的力量，主動走出神殿，去傳達顧拜旦早已提出的「參與比取勝更重要」的奧林匹克信念，這是新時代賦予奧運的便利，更為體育精神、運動家精神走向普世提供著黃金契機。

(圖片來自：國際奧委會官網)

更進一步地說，讓奧運文化影響更多人，讓奧運精神在新時代流芳，也變成了奧運參與者的一種使命。

因而，從更大的歷史維度上看，騰訊這家官方轉播商，是互聯網全面擁抱奧運的代表，也是一種「時代的注腳」，它重構著奧林匹克與這個社會、時代的關系。當騰訊代表互聯網喊出「上陣，贏下這一聲喝彩」的口號，更多人也開始躍入新時代的奧運故事中。

歷史里的奧運，聲音里的奧運，文字里的奧運，黑白奧運，彩色奧運，互聯網奧運……時代在變革，媒介在更迭，但必須強調的是，奧運的影響力與其價值源的根本，實際上并不在于奧運會本身，而是基于社會、每個歷史里的個體，對于它的認知和認可。

互聯網頂替電視廣播媒介，成為新的傳播主要陣地，奧運的新時代呼嘯而來，走出神壇，駛入云端，而在萬變里，奧運精神，和那一波又一波諸如騰訊的「布道者」們，始終不變。

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