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    帶著“48小時”IP,同程旅行攜產(chǎn)業(yè)鏈拓短途游市場

    近日,同程旅行正式啟動了主打短途旅行的IP——48小時?;诼眯袌鼍跋碌?ldquo;48小時”,同程旅行將聚合目的地、住宿、交通等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,攜手產(chǎn)業(yè)鏈眾多合作伙伴共同推動短途游市場服務(wù)品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。目前,“48小時”已與山東文旅廳、澳門旅游局等達(dá)成合作,將圍繞目的地、景區(qū)資源展開“48小時”專題活動。

    其中,同程旅行重點升級打造了“9.9元旅行盲盒”,包含了酒店、景區(qū)、火車票、打車、汽車票等百余種超值獎品。“希望同程‘48小時’能夠給更多用戶帶來舒適、愉快的短途旅行體驗,也讓更多同程旅行的優(yōu)質(zhì)旅游資源和產(chǎn)品,被更多人了解和喜歡。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

    帶著“48小時”IP,同程旅行攜產(chǎn)業(yè)鏈拓短途游市場

    同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“48小時”是同程旅行實施品牌化戰(zhàn)略、下沉市場戰(zhàn)略和目的地戰(zhàn)略的抓手之一。隨著“Z世代”的年輕人逐漸成為主流消費(fèi)群體,他們對IP經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)等新事物的接受能力更強(qiáng),為此,同程旅行結(jié)合旅行場景中的新趨勢,用創(chuàng)新營銷打造品牌IP,通過整合資源打通下沉市場,從而幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提升品牌價值,觸達(dá)消費(fèi)人群,強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。

    自新冠疫情發(fā)生以來,中國游客旅游消費(fèi)方式發(fā)生了巨大的變化,出游半徑縮短,出游頻次顯著提高,跨省長線游需求占比下降,而周末的短途、周邊游逐步成為人們休閑生活的重要組成部分。為更好地滿足用戶的短途游需求,同程旅行“48小時”短途旅行IP將聯(lián)動當(dāng)下多個熱門城市,通過強(qiáng)化短途游品牌運(yùn)營,帶動短途游市場的蓬勃發(fā)展。

    “年輕人對旅行的需求更加個性化,即使周末‘躺平’,也要換一座城市,換一個環(huán)境,這讓48小時不再只是一個時間概念,更是一種全新的旅行方式。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,不僅在一二線城市,低線城市的短途旅行需求也在快速增長。“48小時”將整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源,為用戶提供多樣化、個性化、主體化的短途旅行產(chǎn)品和服務(wù),滿足更多年輕游客對短途旅行的多元化需求。

    據(jù)了解,滑雪、登山,甚至單純找一家度假酒店“宅”兩天,都能夠成為人們釋放壓力,放松心情的日常方式。相比長線旅游,短途旅行時長存在更高的復(fù)購率,因此,品牌和口碑在短途旅行市場也具有更大的商業(yè)價值,但與此同時,周邊短途旅行市場資源更加碎片化,在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)和整合營銷方面難以形成合力。而同程旅行推出“48小時”IP,正是借助同程旅行的創(chuàng)新技術(shù)和營銷能力,深度賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈,以短途旅行時長的品牌IP提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

    據(jù)悉,暑期嗨玩系列是“48小時”IP的重要組成部分,目前活動已在同程旅行平臺各個服務(wù)端口上線。同程旅行將推出別具一格的城市逃離指南,為用戶帶來高性價比、玩法多樣的周邊短途旅行體驗。

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