由湖南衛(wèi)視推出的建黨百年獻禮節(jié)目《28歲的你》,一經(jīng)播出便收獲了眾多關(guān)注。那些跨越時空的“28歲瞬間”對話、平凡崗位不平凡人物或故事的講述等,都在鼓舞年輕人積極奮進,同時展現(xiàn)了新時代年輕人的擔(dān)當(dāng)。而以首席青春聯(lián)絡(luò)官身份加入的Soul App,則始終專注于在“社交元宇宙”中展示Z世代的正能量。
作為建黨百年特別獻禮節(jié)目,《28歲的你》以獨特的28歲角度切入,著重展現(xiàn)毛澤東、李大釗、周恩來等偉人的重要經(jīng)歷,呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年風(fēng)華?！?8”這一數(shù)字十分特別,正是中共一大所有與會成員當(dāng)時的平均年齡,節(jié)目圍繞該角度展開,不僅賦予其青春之面貌,更凸顯其向歷史致敬之意。另外,節(jié)目還邀請青年演員充當(dāng)“青春召集人”,講述當(dāng)代年輕人在平凡崗位上的不平凡事跡,從而將歷史與現(xiàn)實勾連。
強強聯(lián)合打破“次元壁”,引發(fā)Z世代情感共鳴
于2016年上線的Soul,經(jīng)過5年的發(fā)展,已成長為備受Z世代(出生于1995-2009年的年輕人)用戶喜愛的應(yīng)用軟件。截至2021年第一季度,Soul的用戶規(guī)模已過億,DAU達千萬量級,其中73.9%為Z世代用戶。與此同時,Soul不僅擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動次數(shù),同時也是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App之一。
身為年輕人喜愛的社交平臺,Soul此次擔(dān)任《28歲的你》首席青春聯(lián)絡(luò)官,為節(jié)目注入了更多“青春”元素,有助于加強新時代青年人對黨百年奮斗史的認同感。節(jié)目播出期間,Soul同步開設(shè)了“想對28歲的自己說”“同青春對話,與有志者同行”等話題,邀請用戶積極展開討論。對此,Z世代們顯示出了較大的熱情,截至當(dāng)前,僅“想對28歲的自己說”話題下,就發(fā)布了2300多條瞬間,瀏覽量突破11.8萬。
事實上,Z世代有著較高的文化認同感和民族自豪感,當(dāng)下的時代背景,更是進一步催生了年輕人的愛國情懷,加強了他們了解黨和黨史的意愿。
Soul與《28歲的你》的強強聯(lián)合,以年輕視角解讀偉人,給Z世代帶來了新鮮感;同時,Soul用戶就正能量話題發(fā)表的分享、感悟,也是年輕人喜聞樂見的承接方式,容易促使更多Z世代用戶產(chǎn)生情感上的共鳴。
根植“正能量”基因,Soul積極展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
“讓天下沒有孤獨的人”是平臺創(chuàng)立的初衷,因為興趣愛好年輕人在soul找到相同的有趣的伙伴,溫暖、善意、陪伴是平臺想要呈現(xiàn)的滿滿正能量氛圍。同時SSR(Soul Super Real)機制的推行,也為這種氛圍奠定了基礎(chǔ)。SSR機制,鼓勵有才華熱愛生活的年輕人勇敢表達、展示自我,傳遞Z世代有趣、多元、溫暖、真實的社交面貌,并通過圈層社交引導(dǎo)正向價值觀。繪畫達人王子軒、生活達人程子義、可達等,都是其中的代表性人物。
用戶“可達”在Soul上分享了自己在四川涼山的支教經(jīng)歷。由于山路潮濕泥濘,可達每天都要花上一個多小時往返村子與學(xué)校,護送孩子們上下學(xué),加之物資貧乏,日子過得很是清苦,但可達并沒有感覺到孤單。因為在Soul的社交元宇宙中,他有3萬多個同伴相伴,相互給予溫暖和鼓勵。
有著黨員身份的王子軒、程子義,分享的則大多是自己感受到的正能量瞬間。王子軒曾有幸與中國援助阿爾及利亞醫(yī)療隊一同工作,見證了他們?yōu)榭箵羰澜缫咔樽鞒龅呢暙I。程子義則在偏遠山區(qū),看到了眾多優(yōu)秀黨員教師奮進向上的面貌。這些經(jīng)歷的分享,既加深了Z世代對黨的認同,又鼓舞著他們積極尋找實現(xiàn)自我價值的路徑。
類似的故事在Soul的廣場還能找到很多,他們有警察、有消防員、也有醫(yī)生......他們或用自己的故事感染、激勵傾聽者,或聆聽他人生活的點滴,給予溫暖的鼓勵。積極分享真實面貌,營造有趣又暖心的氛圍,Soul也因此吸引著越來越多的Z世代加入,志趣相投的年輕人在平臺的交流中收獲正能量,也以更積極樂觀的心態(tài)擁抱生活。
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