大跨界時(shí)代，萬物皆可跨界，傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)和代表新潮酷生活方式的電競(jìng)，二者的融合也并不稀見。不過，即使對(duì)“見多識(shí)廣”的Z世代來說，由京東電腦數(shù)碼精心打造的“電競(jìng)博物志”，其新奇、有趣的程度依然超乎他們的想象。這場(chǎng)在線上線下同步啟動(dòng)的電競(jìng)文創(chuàng)活動(dòng)，以游戲粉絲日為主要載體，將備受Z世代青睞的國(guó)風(fēng)文創(chuàng)和電競(jìng)游戲有機(jī)融合，結(jié)合電競(jìng)爆款好物促銷，在傳統(tǒng)與新潮的激情碰撞中，精準(zhǔn)而高效地穿透年輕群體中的多元化興趣圈層。

國(guó)風(fēng)+電競(jìng) 為Z世代打造文創(chuàng)新主場(chǎng)

精致優(yōu)雅的漢服秀、驚艷且養(yǎng)眼的COSER表演、有趣好玩的游戲互動(dòng)、誠(chéng)意滿滿的抽獎(jiǎng)活動(dòng)……7月10日至11日，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合國(guó)風(fēng)文化標(biāo)桿性游戲《天涯明月刀》，在西安大悅城開啟“電競(jìng)博物志”游戲粉絲日線下活動(dòng)。在擁有輝煌歷史的文明古都，古老而年輕的國(guó)風(fēng)華服與熱力十足的電競(jìng)元素交織在一起，將“國(guó)風(fēng)+電競(jìng)”的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

在微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)上，觀眾們紛紛曬出自己的驚嘆：“漢服和COSPLAY演出都非常精彩，雖然當(dāng)天下個(gè)雨，但是現(xiàn)場(chǎng)還是人山人海”“盡管天公不作美，但上臺(tái)互動(dòng)的觀眾熱情不減，一次難忘的線下體驗(yàn)”“好神奇的搭配，古風(fēng)yyds，京東電競(jìng)博物志絕了!”沒能參與活動(dòng)的網(wǎng)友也異常期待：“這個(gè)活動(dòng)感覺很有創(chuàng)意，我希望下一季可以離我近一點(diǎn)。”

事實(shí)上，這并不是“電競(jìng)博物志”第一次引發(fā)轟動(dòng)。2021年，通過“一城，一IP”文創(chuàng)深度合作，京東電腦數(shù)碼攜手電競(jìng)品牌，每季度在一個(gè)城市聯(lián)動(dòng)一個(gè)游戲IP，線上線下全渠道打造年輕化營(yíng)銷場(chǎng)景。早在3月底于上海舉辦的游戲粉絲日活動(dòng)中，就有精彩絕倫的國(guó)風(fēng)表演亮相，驚艷眾多觀眾，以至于有網(wǎng)友后悔沒到現(xiàn)場(chǎng)：“有被視頻里那個(gè)彈奏阮的小姐姐美到，國(guó)風(fēng)電競(jìng)就是毫無抵抗力啊啊啊!!!”

而在國(guó)風(fēng)與電競(jìng)的跨界激情碰撞中，京東電腦數(shù)碼帶動(dòng)聯(lián)想、西部數(shù)據(jù)、雷蛇、三星、索尼等電競(jìng)品牌，深度觸達(dá)數(shù)量龐大的泛用戶群體。近年來，依托“中華民族偉大復(fù)興”的強(qiáng)烈共識(shí)與“文化自信”的國(guó)家戰(zhàn)略，漢服文化在Z世代中逐漸興起，破圈突圍能力日益凸顯，電競(jìng)則始終是最受年輕人歡迎的娛樂方式之一。將國(guó)風(fēng)元素與電競(jìng)元素結(jié)合，聚焦Z世代的京東電腦數(shù)碼，不僅構(gòu)建“電競(jìng)博物志”這一有態(tài)度、有內(nèi)涵、年輕化的營(yíng)銷場(chǎng)景，同時(shí)更為年輕人打造文創(chuàng)新主場(chǎng)，探索更適合Z世代的未來生活方式。

提升參與感 黏合多元興趣圈層

在以往的國(guó)風(fēng)、電競(jìng)相關(guān)主題活動(dòng)中，觀眾往往受限于活動(dòng)形式，除了參加互動(dòng)、觀看表演/比賽外，參與程度相對(duì)有限。“電競(jìng)博物志”則截然不同，京東電腦數(shù)碼利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來游戲本、“帶魚屏”、電競(jìng)鼠標(biāo)、機(jī)械鍵盤等爆款產(chǎn)品，結(jié)合部分型號(hào)85折、JDG大禮包下單隨機(jī)送等超值優(yōu)惠，讓年輕人在“電競(jìng)博物志”火爆的氛圍中購(gòu)買心儀的電競(jìng)好物。

需要注意的是，帶貨其實(shí)并不是“電競(jìng)博物志”的終極目標(biāo)。京東電腦數(shù)碼更希望以“電競(jìng)博物志”為介質(zhì)，深度黏合國(guó)風(fēng)、電競(jìng)等多元興趣圈層，引領(lǐng)電子消費(fèi)潮流，形成電競(jìng)潮人、潮貨聚集地的品牌認(rèn)知。

而在接下來的三季度活動(dòng)中，“電競(jìng)博物志”將聯(lián)合新的游戲IP，點(diǎn)亮新的城市。可以預(yù)料的是，京東電腦數(shù)碼未來將繼續(xù)圍繞線下實(shí)質(zhì)性落地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，打造電競(jìng)布局的線上線下全渠道場(chǎng)景。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）