流火七月，正夏時(shí)節(jié)，一群來自《天涯明月刀》的英雄們，“穿越”來到西安大唐不夜城，為現(xiàn)場觀眾上演了一場驚艷的表演……沒有走錯(cuò)片場，眼前正是京東“電競博物志”——一場集漢服文化、電競概念、主線游戲于一身的古風(fēng)電競展，英特爾、聯(lián)想拯救者、微星、雷蛇、西部數(shù)據(jù)、三星、安德斯特等電競大牌悉數(shù)參與，京東電腦數(shù)碼與國風(fēng)文化標(biāo)桿性游戲《天涯明月刀》深度合作，塑造了一個(gè)有態(tài)度、有內(nèi)涵、夠年輕的營銷場景，叩動(dòng)Z世代心扉同時(shí)，更以“一城，一IP”的文創(chuàng)電競跨界形式，助力城市打造新的文化符號(hào)。

風(fēng)起Z世代 “文創(chuàng)+電競”開辟營銷新賽道

隨著年輕化消費(fèi)力量的崛起，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，以國風(fēng)、電競、二次元等為代表的垂直領(lǐng)域新勢力迎來發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，開辟出更多形式新穎、示范效應(yīng)強(qiáng)的嶄新賽道。以近幾年興起的漢服熱來說，近九成國風(fēng)愛好者為 Z 世代，而電競與國風(fēng)、古風(fēng)融合發(fā)生的神奇化學(xué)反應(yīng)，正持續(xù)走紅，引發(fā)一輪營銷熱。

基于對新消費(fèi)趨勢的洞察，京東電腦數(shù)碼積極開辟“文創(chuàng)+電競”營銷新賽道，“電競博物志”游戲粉絲日作為其傾力打造的年度營銷IP，正在用豐富的文創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的電競產(chǎn)品，線上線下全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)，更深的撬動(dòng)年輕用戶，建立溝通橋梁培養(yǎng)用戶心智，同時(shí)帶動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。

當(dāng)電競遇見古風(fēng) 沉寂古都引爆暑期電競熱潮

新消費(fèi)時(shí)代關(guān)注Z世代的不止京東電腦數(shù)碼，很多城市也紛紛因地制宜，將電競作為發(fā)展的著眼點(diǎn)，迎接新消費(fèi)時(shí)代。以西安為例，在2017年，西安就將電競產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)提升的重要引擎，出臺(tái)電競產(chǎn)業(yè)扶持政策等舉措，提出打造“絲路電競之都”的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。截止目前，西安為打造“電競+旅游”產(chǎn)業(yè)模式，累計(jì)投入電競產(chǎn)業(yè)政策專項(xiàng)扶持資金超1億元。

西安的電競沃土，也吸引了京東“電競博物志”游戲粉絲日活動(dòng)的落地，引發(fā)一座城與一個(gè)IP的共鳴。從線上《天涯明月刀》話題升溫發(fā)酵、JDG戰(zhàn)隊(duì)隔空力挺、大量主播網(wǎng)紅全面助陣，到為電競玩家奉上的電競脫口秀直播、電競水友賽直播，以及豐富的電競好物禮盒、海量大牌游戲硬件;到線下精彩的漢服巡游、花鈿美人、產(chǎn)品展示、游戲試玩、拍照打卡、祈愿點(diǎn)亮等豐富活動(dòng)……京東“電競博物志” 與西安共同打造了一幕高潮迭起的“文創(chuàng)+電競”暑期盛宴，也讓西安的“電競符號(hào)”更加鮮明。

聯(lián)動(dòng)城市塑造長線IP 共同撬動(dòng)5億人市場

艾瑞咨詢《2021年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，電競生態(tài)市場快速發(fā)展，2020年電競整體市場規(guī)模突破1450億元，預(yù)計(jì)在2021年電競市場將突破1800億元。而在用戶規(guī)模上，2020年電競?cè)巳阂?guī)模已經(jīng)大概率達(dá)到5億以上，圍繞Z世代開展的市場深耕，已經(jīng)成為市場參與者的共同選擇。

今年早些時(shí)候，第二屆“電競·中國”年度盛典在武漢落下帷幕，西安與上海、武漢一同獲評“年度電競城市”，電競已經(jīng)成為城市新的特色產(chǎn)業(yè)和文化符號(hào)。與此同時(shí)，京東“電競博物志”游戲粉絲日先后落地上海、西安，電競與文創(chuàng)結(jié)合模式深受用戶喜愛，推動(dòng)了電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)在當(dāng)?shù)氐某砷L，更為城市塑造“電競符號(hào)”帶來支持。

隨著京東“電競博物志”游戲粉絲日，未來在更多地標(biāo)城市的不斷點(diǎn)亮，京東電腦數(shù)碼也將電競、國風(fēng)概念強(qiáng)勢注入線上線下全渠道營銷場景，嫁接京東電競品牌聯(lián)盟，共同打造屬于Z世代的電競文化IP。

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