自今年上半年起,智能健身鏡開始成為了健身領(lǐng)域的一大網(wǎng)紅產(chǎn)品,在以FITURE為代表紛紛浮出水面,并獲得頂級資本的認可后,國內(nèi)市場正涌現(xiàn)出一大批智能健身鏡產(chǎn)品,被輿論稱之為“百鏡大戰(zhàn)”。然而,各種智能健身鏡在被健身達人、明星網(wǎng)紅紛紛打卡種草的同時,也頻頻被冠以“偽需求”之類的質(zhì)疑。

對此,業(yè)內(nèi)人士稱,輿論所關(guān)注焦點依舊在于消費端的真實反應,盡管618期間各種智能健身鏡產(chǎn)品銷量均實現(xiàn)激增,但只有真實用戶的使用才是最好的證明。在此背景下,一段央視財經(jīng)對FITURE魔鏡用戶的采訪近日于節(jié)目中播出。一句“健身鏡相比起線下健身房便宜又便捷”,道出了消費者購買魔鏡使用后的心聲。

質(zhì)疑中發(fā)展的新風口,初步形成核心用戶群

今年3月發(fā)布的《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年中國健身人口增長至7029萬,健身人口滲透率為5.02%,同比增長3.19%,隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展,智能健身產(chǎn)品正在成為健身產(chǎn)業(yè)新的風口。在此背景下,不僅僅是智能健身鏡,包括智能動感單車、智能劃船機等不少智能健身產(chǎn)品也紛紛得到資本的青睞,也誕生了FITURE這樣的獨角獸公司。

據(jù)介紹,FITURE成立于2019年,總部位于成都,并在上海、深圳、北京等地設有團隊協(xié)同辦公,人員規(guī)模約900人,其中技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容制作人員占比60%。憑借獨創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務+AI”模式,FITURE先后獲得了包括紅杉、金沙江、蔚來、DST等國內(nèi)外多家知名機構(gòu)的投資累計超過4億美元。目前,FITURE旗下已發(fā)布有兩款智能健身鏡產(chǎn)品“魔鏡尊享版”和“魔鏡旗艦版”,是智能健身領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),在近期已連續(xù)被央視等權(quán)威媒體報道。

智能健身鏡作為集AI技術(shù)、內(nèi)容服務、硬件于一身的新型健身產(chǎn)品,在關(guān)機狀態(tài)下和普通的鏡子沒有什么區(qū)別,開機之后,鏡面上就會出現(xiàn)真人教練的影像,通過課程內(nèi)容及AI引擎在線實時指導教學。對于一些沒有時間去健身房的消費者來說,可以利用碎片化的時間在家健身,還可以和孩子一起鍛煉,增加親子互動。據(jù)消費者在采訪中表示,智能健身鏡的交互使用體驗是其最大亮點,每天打卡使用下來其實很實惠,并且無須出門。

天貓電商平臺透露,智能健身鏡品類在618期間的表現(xiàn)非常出色,整體的成交已經(jīng)達到大機械行業(yè)Top5的水平,預計在八九月份會有一波開店高潮,整體的貨品寬度會提升50%以上。天眼查數(shù)據(jù)則顯示,如若算上生產(chǎn)廠商,以及核心供應鏈企業(yè),這條賽道已經(jīng)云集近兩百家企業(yè)。除了搶占居家健身入口,不少健身鏡品牌也另辟蹊徑,把目光投向酒店、醫(yī)院、健身房、體測中心等應用場景。智能健身鏡這個新興品類的爆紅,也讓不少人產(chǎn)生質(zhì)疑,一面健身鏡售價幾千元,到底值不值?昂貴的健身鏡究竟是智商稅,還是下一個新風口呢?

在淘寶、京東等電商平臺,目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品已多達數(shù)十款,價格從2000多元到9000多元不等。業(yè)內(nèi)人士認為,智能健身鏡現(xiàn)在仍處于市場“培育期”,沒有產(chǎn)生規(guī)模效應,產(chǎn)品成本無法降低,而在售價之外,產(chǎn)品認知仍然是阻礙健身鏡進一步打開市場的主要挑戰(zhàn)之一。尤其是不少消費者對健身鏡的產(chǎn)品功能也存在疑慮,尤其是作為該產(chǎn)品賣點之一的AI識別技術(shù),并不是所有的課程都覆蓋該功能,識別的精準度也有待提高。

雖然就目前的情況來說,健身鏡的大眾認知度較低、價格偏高,但隨著市場的逐漸成熟,智能健身鏡仍然存在一定的市場空間,特別是這類產(chǎn)品的強交互性和AI賦能的健身課程是吸引消費者購買健身鏡最重要的因素。對于消費者而言,無論使用什么形式的智能健身產(chǎn)品,關(guān)鍵還在于堅持鍛煉以及選擇適合自身條件的運動項目。據(jù)了解,FITURE作為這個領(lǐng)域的先驅(qū)品牌,其魔鏡的用戶規(guī)模已接近萬人,盡管外界持觀望態(tài)度人群還是主流,但已經(jīng)開始有更多消費者愿意深入接觸了解智能健身鏡產(chǎn)品。

智能魔鏡憑何走紅投資界和影視圈?

自產(chǎn)品誕生之日起,智能健身鏡就憑借本身的卓越體驗獲得了眾多投資界人士的認可,買單BP又買單產(chǎn)品可以說是普遍情況。以FITURE為例,當智能健身鏡產(chǎn)品正式投向市場,影視圈明星又成為了新的一批重要的種草用戶。近日,演員王子文便在微博上推薦了她的智能健身搭檔:FITURE魔鏡。前段時間,FITURE旗下的智能健身產(chǎn)品還先后曾被張柏芝、鄭愷、辣目洋子、霍汶希等眾多名人pick,幾乎刷遍了“半個影視圈”。FITURE智能健身鏡到底有什么魔力,能讓投資大佬和影視明星爭先點贊?

公開資料顯示,2020年11月,FITURE發(fā)布了旗下首款智能健身產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版,并憑借優(yōu)異的交互式健身體驗,很快得到市場認可;2021年6月,FITURE又發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品FITURE魔鏡旗艦版,憑借與尊享版一致的交互式內(nèi)容體驗與極高的性價比,首發(fā)當天即告賣爆——全渠道單日銷量超3000臺。盡管從外表來看,FITURE魔鏡產(chǎn)品是一面全身鏡,但實際是集成了一塊43英寸高清屏幕、麥克風陣列、光感、體感、NPU等技術(shù)的健身終端。

為了能真正地實現(xiàn)人機交互的智能健身,FITURE在將自動駕駛技術(shù)應用到運動健身領(lǐng)域,自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統(tǒng),通過硬件終端上的AI人體動態(tài)傳感器,讓用戶無需任何穿戴產(chǎn)品或傳感器輔助即可完成人機交互。目前,該系統(tǒng)達到了L4等級,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能,反饋時延在300-400毫秒。

這款健身鏡不僅能對用戶進行智能動作糾正,還配有豐富的課程,讓用戶在家就能進行專業(yè)的訓練。為此,FITURE打造了一個4000平米,擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”,并組建了一個累計授課時長超20 萬小時,平均教學經(jīng)驗 10年以上,累計獎項認證 500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。通過一個數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,FITURE的教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI等各個團隊能協(xié)作完成全年5000節(jié)課程更新的產(chǎn)能。憑借這個與AI技術(shù)高度融合的交互式內(nèi)容健身課程庫,FITURE具備了體驗上的“代差優(yōu)勢”。

在產(chǎn)品上市不到 1 年的時間里,FITURE已上線了超過1000節(jié)自制健身課程,每月還有100次左右的直播課程,其內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。據(jù)了解,FITURE魔鏡的用戶月均使用次數(shù)達到了14次,是國內(nèi)健身房用戶月打卡次數(shù)的28倍。

盡管FITURE目前做到了在國內(nèi)智能健身賽道的領(lǐng)先,有分析人士卻表示,隨著華為、小米、OPPO等科技大廠的跟進,FITURE目前所具備的優(yōu)勢將會在一定程度上被縮小。與此同時,健身行業(yè)內(nèi)部的Keep、咕咚等頭部企業(yè)也會加緊追擊,FITURE將面臨相當大的競爭壓力。不過,考慮到FITURE“硬件+內(nèi)容+服務+AI”的模式已十分明確,想要在激烈競爭中屹立不倒唯有不斷提升用戶體驗這一條路可走,持續(xù)以優(yōu)質(zhì)服務打動消費者。好的產(chǎn)品,優(yōu)秀的公司,一定是市場銷量和用戶人心的雙贏。

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