流媒體的重量級玩家之一HBO Max在去年5月底剛剛上線時，引起了市場于用戶層面的巨大關(guān)注度，畢竟對于任何劇集愛好者來說，無論如何也不可能錯過HBO的龐大經(jīng)典內(nèi)容庫。

不過在這一服務(wù)上線伊始，便在社交媒體上引發(fā)了大量吐槽，因為不少用戶都驚訝的發(fā)現(xiàn)，這一款誕生于2020年并且每月需要付費15美元訂閱的“全新”流媒體——居然沒有任何支持4K、HDR、杜比視界和杜比音效的內(nèi)容。

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直到2020年12月 《神奇女俠1984》這部華納影業(yè)超級大片登陸HBO Max時，部分高品質(zhì)視聽規(guī)格才得以實現(xiàn)，但也僅此而已。

從有線電視HBO到“流媒體”HBO Max，它的“遭遇”其實是一個無法回避的現(xiàn)實：當(dāng)從DVD租賃轉(zhuǎn)型的Netflix打開視頻流媒體這片藍(lán)海之后，不僅Netflix還是同時期快速發(fā)展起來的“愛優(yōu)騰”，國內(nèi)外流媒體平臺之間的競爭就早已超越了內(nèi)容層面，通過不斷應(yīng)用全新影音體驗技術(shù)正在成為全新平臺競爭力。

如今流媒體們都越發(fā)注重技術(shù)層面的升級與普及，使得越來越多的人能夠坐在家里沙發(fā)或者通過手機就好好看一場電影，盡管影院的儀式感或許不可替代，但從畫質(zhì)到音效，流媒體們都在試圖依靠更好的影音技術(shù)讓用戶隨時隨地通過任何設(shè)備都能沉浸到內(nèi)容中去。

沒有4K與HDR，好意思稱自己流媒體？

在很長一段時間里，影視愛好者如果想要在影院之外體驗4K超高清、HDR等等高品質(zhì)影音規(guī)格，基本都需要等到電影院線窗口期結(jié)束，單獨購買制片廠推出的藍(lán)光碟，更不用說還需要提前置辦一大堆價格不菲的播放終端。

好在，流媒體的崛起改變了這一切。

除了獨樹一幟的“一次性放出整季”模式，Netflix作為科技公司依靠技術(shù)來提升影音體驗方面，更是尤為激進。

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早在2014年4月，Netflix就宣布它已經(jīng)全面支持4K版本的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》，以及 “部分自然紀(jì)錄片”，當(dāng)時Netflix的4K格式只能在包括內(nèi)置H.265/HEVC解碼器的2014年款新款4K電視上觀看，這也意味只有當(dāng)年的新款4K電視才能支持。

而在七年前4K電視還屬于新鮮產(chǎn)物，電視廠商普遍才剛剛開始進入這一領(lǐng)域，也導(dǎo)致售價高昂。”

雖然整個電視產(chǎn)業(yè)和流媒體平臺在很長一段時間內(nèi)都在關(guān)注4K分辨率，但是還是有些廠商對其存有疑慮。他們疑惑，僅僅在分辨率方面進行大幅提升是否足以刺激消費者去更新自己的設(shè)備。

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Vizio首席技術(shù)官馬特·麥克雷就表示，“事實上我認(rèn)為，色彩和高動態(tài)范圍影像更加重要。從影音體驗角度出發(fā)，要讓用戶看電視時覺得身臨其境，色彩、高動態(tài)影像和對比度更加重要。”

Netflix也始終在朝著這個方向努力，早早與杜比實驗室達(dá)成合作，后者最新的Dolby Vision技術(shù)能夠幫助Netflix增強在線流媒體的超高清和高清視頻信號保真度，從而實現(xiàn)亮度、色彩與對比度逼真的圖像。

從此之后，Netflix基本上已經(jīng)成為了各種先進播放規(guī)格的先驅(qū)支持者，從4K到HDR再到杜比視界與杜比全景聲不一而足，如今幾乎所有Netflix原創(chuàng)內(nèi)容都是配備這些格式。

Netflix作為領(lǐng)頭羊起到的作用是明顯的，目前幾大主流流媒體平臺，如Hulu、Amazon Prime Video、Apple TV+甚至是最新的但最不起眼的Paramount+，基本在最高的畫質(zhì)規(guī)格上都是全面向Netflix看齊。

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特別是上線不到兩年的Disney+與Apple TV+，可以說是在技術(shù)規(guī)格方面最緊跟Netflix的兩家流媒體平臺。

更為重要的是，如今各家流媒體幾乎都在盡可能擴展到更多的硬件平臺上，其目的則是讓更多用戶能在更多場景下享受品質(zhì)體驗。像索尼的PS系列和微軟的Xbox系列，從幾年前開始就內(nèi)置了各類流媒體服務(wù)。

而最新推出的PS5甚至專門提供了一款影音遙控器，上面提供了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的實體快捷鍵，相當(dāng)于能夠讓用戶直接將主機轉(zhuǎn)化成為高級電視盒子，并且因為硬件足夠出眾，也能夠支持各類最高級別的播放規(guī)格。

技術(shù)飛躍，全民超高清自由不只是想象

視角轉(zhuǎn)回中國 ，同樣的變革也正在由流媒體平臺引領(lǐng)發(fā)生。

智能電視這幾年的發(fā)展已經(jīng)從4K面板走到了8K，畫質(zhì)芯片從無到有，MEMC、HDR10、HLG、杜比視界、高刷新率等都幾乎成為了標(biāo)配。

同時移動端的也不遑多讓，iPhone已經(jīng)開始完整支持杜比視界與HDR內(nèi)容，各類安卓手機更是在高刷新率方面你追我趕。

但是開箱即用的電視與手機多數(shù)時候還是無法給到用戶真正的視聽體驗升級，原因無他，除了少數(shù)VIP或付費內(nèi)容外，現(xiàn)有絕大多數(shù)內(nèi)容無法發(fā)揮電視硬件的優(yōu)勢。

在去年由于疫情所有人都被困在家中時，得到了技術(shù)加持的海量內(nèi)容，讓大屏觀影重新占據(jù)了家庭娛樂的中心地位。

從優(yōu)酷再到騰訊視頻再到愛奇藝，都基于各自的平臺技術(shù)特點推出了相對應(yīng)的高等級音畫標(biāo)準(zhǔn)，比如優(yōu)酷的 “ZREAL幀享”技術(shù)，騰訊視頻的“臻彩視聽”以及愛奇藝的“幀綺映畫”，具體到技術(shù)細(xì)節(jié)上基本都體現(xiàn)在支持高分辨率、高幀、HDR規(guī)格的超高碼率內(nèi)容。

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以愛奇藝為例。去年七月，愛奇藝先是針對TV端用戶推出了“幀綺映畫”技術(shù)，視覺方面，“幀綺映畫”提供4K MAX超高分辨率，還有超高幀率以及HDR解碼效果，聽覺方面，則給出了720°全景聲方案，這無疑也是看到了如今4K電視廣泛普及的趨勢。

并且，愛奇藝在技術(shù)上線的同時，就給出大量可供體驗的片源，其中就包括《妙先生》《征途》《怪你過分美麗》等等。

同時，改變也正在移動端發(fā)生。如今，大多數(shù)高端手機早已性能過剩，在硬件層面更是因為競爭不斷創(chuàng)造著新高峰。iPhone在使用OLED屏幕之后便開始激進的推進對HDR內(nèi)容的支持，Apple TV+推出后所有新內(nèi)容都有HDR加持。

即便是更加碎片化的安卓手機陣營，不論是OPPO還是小米、華為，也都紛紛在影音系統(tǒng)上試圖做出差異化。今年年初，包括小米10 Pro、HUAWEI P30 Pro等移動設(shè)備，就開始率先支持通過愛奇藝觀看達(dá)到了CUVA HDR標(biāo)準(zhǔn)的影視內(nèi)容。

而不到一年之后，愛奇藝就將“幀綺映畫”的技術(shù)迅速帶到了移動設(shè)備上，目前，大部分在銷手機均已支持“幀綺映畫”的呈現(xiàn)，愛奇藝黃金會員只需將愛奇藝App安卓版和iOS版升級至最新版本，便可隨時隨地享受更加優(yōu)質(zhì)的影音體驗。

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愛奇藝在移動端普及的“幀綺映畫”與Netflix類似 ，那便是能夠在不同環(huán)境下根據(jù)用戶硬件承載能力，自動匹配最高級的播放配置，充分發(fā)揮用戶移動設(shè)備的優(yōu)質(zhì)硬件特性，比如黃金VIP會員的移動設(shè)備若能滿足HDR解碼+屏顯的條件，愛奇藝將自動為其直接匹配“幀綺映畫”。

Netflix于2014年重新編碼的 “ 動態(tài)優(yōu)化器 ”系統(tǒng)，也是基于算法動態(tài)優(yōu)化其內(nèi)容傳輸質(zhì)量，在節(jié)省用戶帶寬流量的同時，最大限度的提升內(nèi)容影音質(zhì)量。

而技術(shù)升級不僅僅只是針對發(fā)行終端，播放規(guī)格的飛躍同樣倒逼著制作端的全面升級。從2019年開始，Netflix便要求其新制作影片和劇集必須全部以HDR規(guī)格進行拍攝，業(yè)內(nèi)為之一震。雖然在技術(shù)層面，現(xiàn)在大多數(shù)攝影機的傳感器都能夠滿足HDR拍攝的需要。

其實本質(zhì)上Netflix是在依靠這條新規(guī)徹底改變了傳統(tǒng)意義上電影制作的整體思路：如今整個項目都必須按HDR的要求進行籌備和交付。

進一步細(xì)化下來，制作前端需要相應(yīng)改變的可能主要是照明和美術(shù)設(shè)計——攝影機則依然按部就班拍攝它該拍攝的內(nèi)容，并結(jié)合之后的工作流程將拍攝內(nèi)容制作成成像質(zhì)量更加完美的HDR作品。

這也是為什么去年蘋果發(fā)布的全新iPhone都已經(jīng)全系支持HDR視頻的拍攝與剪輯等功能，站在整個行業(yè)的角度來看，如今正是一家又一家流媒體平臺在著力推動著影視工業(yè)進一步向前。

對于整個國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)而言，本就處在追趕的狀態(tài)之下其實更需要依靠平臺的技術(shù)介入與標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立，來完成對好萊塢工業(yè)體系的全方位學(xué)習(xí)，因為從很大程度上來說，好萊塢如今的影視工業(yè)體系同樣是建立在海量的技術(shù)應(yīng)用與實踐創(chuàng)新之上的。

不論是4K畫質(zhì)還是HDR或杜比視界，國內(nèi)用戶這些概念其實早就不陌生，但依然會出現(xiàn)日常觀影體驗提升不夠顯著的觀感。歸根到底，其中最大的區(qū)別或許更多還是來源于制作層面。

因此今年的愛奇藝世界大會上，愛奇藝便率先提出了“5個1”工程，通過《4K制作白皮書》、IMF封裝格式、一系列的優(yōu)化算法、幀綺映畫認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和飛躍計劃構(gòu)建起了一套標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)架構(gòu)，將后端發(fā)行與前端制作無縫銜接在了一起。

可以說在影視娛樂進入流媒體時代之后，“內(nèi)容為王”之外還需要更多與更快的技術(shù)現(xiàn)實，“好看”指代的不僅僅是內(nèi)容本身，包括呈現(xiàn)形式也需要更將精美。

隨時隨地獲得影院級品質(zhì)影音體驗與超高清自由已然是觀眾的基本需求，而這也是所有視頻流媒體平臺正在努力實現(xiàn)的終極目標(biāo)，以及比拼的更強競爭力。

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